喜小茶出0糖0脂汽水，在便利店也能买到

　　鲁网7月22日讯 喜小茶也出0糖0脂汽水了！喝不胖的喜茶，在便利店也能买到。 

　　近日，喜茶刚推出NFC100%非浓缩还原果汁，这次更是重磅推出0糖0脂气泡水，都来自旗下厂牌喜小茶瓶装厂。上线同一天，在薇娅的淘宝直播间也限量开售，就创造了30万瓶的销量战绩，25000箱汽水秒被抢空！ 

　　为什么喜茶也出了气泡水呢？ 

　　夏天一到，我们总能看到人手一瓶冰汽水。而现在越来越多人对饮品的诉求是好喝又健康，减少糖分摄入是最直接的方式。基于这种诉求，各家也纷纷推出0糖0卡的气泡饮料。夏日饮品还是以清爽为主，口感充盈的0糖气泡水正好照顾到健康又能满足口欲。 

　　我们可以看到，最近喜小茶瓶装厂的两条产品线，都将健康放在第一位。现代的都市人生活忙碌，怎么才能快速获取每天所需的足够营养？NFC果汁的出现正好解决了这个问题。而这次喜茶推出的瓶装汽水，也是首先从功能性角度出发，紧随倡导健康无负担的饮品市场，以0糖、0脂并添加人体所需膳食纤维为主打卖点击中消费者。 

　　现在市面上的气泡饮品几乎以单一水果为主味，而这款汽水的亮点在于，灵感来自独家的几款果茶饮品芝芝桃桃、满杯红柚和多肉葡萄，清爽茶味搭配馨甜果香，这些饮品是消费者必点的夏日明星饮品。 

　　为什么我们会说“在便利店也能喝到喜茶”？喜茶用品牌的超强IP建立起独特性，在口味上形成产品差异，将品牌元素与各种产品进行灵感拼配。顾客对喜茶品牌建立起来的信任感，也会转移到这些品牌强关联的产品上。之前就有过先例，比如夹心小方、喜茶牌酸奶和早前与可爱多联名的波波奶茶、芝芝桃桃味雪糕。在喜茶门店和其它销售渠道等多场景展现成熟的产品IP，不管衍生出什么产品，都烙印上唯一的符号“喜茶”。 

　　可随身携带的喜茶，进入线下便利渠道 

　　喜小茶瓶装厂汽水不仅可以在喜茶门店、喜茶百货和天猫上买到，也会在7-ELEVEN等便利店现身。总之，你几乎可以随时随地喝到喜茶。 

　　从第一次排队买喜茶，到喜茶小程序、喜茶天猫的出现，如今甚至在便利店也能买到喜茶的产品。销售渠道上的合理布局，让喝喜茶这件事变得越来越方便快捷。 

　　起初在喜茶全国门店数量还不能够满足消费者需求的时候，喜茶GO小程序的出现，开始解决门店排队拥挤的问题。有了天猫和喜茶百货，足不出户也能买到喜茶的产品，也让更多的人知道了喜茶，因为产品而喜欢上喜茶。而现在，喜茶让自有产品走入其它销售渠道，是想让消费场景延展至更多场所，真正深入到消费者的日常生活里。 

　　“新式茶饮+零售产品+全场景”模式的打造，喜小茶瓶装厂汽水就是一个很好的开端。“一瓶随身携带的喜茶”，不但有着新茶饮的诠释，也有对喜茶和现代人生活方式或生活场景的各种想象，宅家、聚会、外出运动或办公，你可以选择喜茶门店新鲜制作的饮品，也可以在便利店随手带走一瓶喜小茶，任何场景下喝喜茶都变得更轻巧灵活。 

　　为合格和便利而生 —— 喜小茶瓶装厂 

　　有了喜茶为什么还要有喜小茶？喜茶、喜小茶和喜小茶瓶装厂有什么内在关系？ 

　　喜小茶饮料厂是喜茶旗下全新的品牌。长久以来，喜茶一直追求极致、力求最好，不管是产品、门店运营还是设计，超高水准似乎再也没有下降的空间。而喜小茶是喜茶想要呈现的另一种状态，叫做合适。没有精致的门店空间、没有用力的叫卖，“在合适的成本下去选择合格的原材料，做出合格的产品”，做好产品的初心没有变。 

　　然后是喜小茶瓶装厂，喜小茶的第二个厂牌。从“一瓶随身携带的喜茶”可以知道，“便利”是最大卖点，在喜小茶探索“合格”的宗旨下寻求最容易获取的方式，瓶装是目前最佳，以喜茶冷链运输和质量保鲜期上，有着非常强大的优势。 

　　喜茶并不满足于产品和门店只能满足既定的某一部分人群的需求，也不希望成为一个被局限的品牌。其实很好理解，就是给消费者提供更多的选择。不管是点一杯新鲜现做的茶饮，或是选择可以随身携带的瓶装饮品，都能够在喜茶被满足。 

　　喜小茶汽水能代表喜茶新零售吗？ 

　　在喜茶，新零售是什么？喜茶的实验证明，它是一场产品与渠道的配合战。喜小茶瓶装厂汽水，依旧展示出喜茶打造产品和渠道的强大能力。用合适的原材料做合格的产品，并适用于不同场景。喜茶和喜小茶的产品，与在互联网建立起来的流量优势结合，正在快速适应着门店、电商以及生活便利等多维消费场景。 

　　渠道上，从喜茶GO小程序到天猫，通过线上传播积蓄用户量，而让真正的销售回归到线下门店和日常场景。比如，喜茶这次与薇娅的合作，并没有追求销量，本质上仍是一次品牌和产品口碑传播。薇娅挖掘好产品的专业度，建立在对产品的高频体验，而消费者对此建立起来的信任，最终会变成真正的线下购买行为。 

　　正如八年前喜茶用一杯原创芝士茶，确立了以产品为核心的竞争优势，如今在各个赛道都占据高起点，无孔不入的产品与场景，相信很快就可以让喝喜茶这件事成为日常。 （本网记者）