锚定爆款，让“地方名片”长红丨2024巨量引擎城市生态大会邯郸站落幕

  10月15日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，并正式启动了“域见美好”目的地邯郸站系列活动暨文旅生态共建，将爆款之风吹到这座历史悠久的文化名城。

  巨量引擎相关负责人在活动上表示：联动政府单位和区域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合内容、交易以及文旅生态，联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量，让地方特色走出去。

  （图片由活动主办方提供）

  “文旅热”风吹邯郸

  本次线下活动结合邯郸历史文化，活动现场创新性打造非遗展区，既有鲜为人知的传统木制品手工技艺沙窝木旋，也有源远流长的非遗草编工艺，还设置了充满古今碰撞的胡服骑射体验区，一秒穿越3000年，感受成语的故事。

  传统木制品手工技艺沙窝木旋（图片由活动主办方提供）

  此外，巨量引擎和抖音生活服务一起打造“心动邯郸”城市生活节，谋实在福利。联合益禾堂、蜀大侠火锅等特色门店设置“心动打卡地图”玩法，并在武安落地创意街区快闪，充分结合邯郸成语之都特色，设置猜成语等多个互动小游戏，吸引线下观众火热参与。

  不仅如此，巨量引擎更联合中国国家地理•山河四季，在各地万达大屏上演了一场邯郸城市大片摄影展，让邯郸的宝藏美景通过镜头、照片走出去。

  作为小城出圈的重要手段，达人是营销中不可或缺的一环。据了解，今年暑期以来，“美好目的地”携手邯郸，落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动，广受群众喜爱。通过79位达人助力，成功上榜8个热点，巨量算数数据显示，邯郸城市热度（综合指数）同比增长45.85%。

  “相关传播内容对于景区宣传作用大，能直观展示石窟之美，引发游客共鸣，还能与其他景区互动，借势引流。”响堂山景区副总经理李旦说。

  巨量引擎联合中国国家地理•山河四季让邯郸的宝藏美景通过镜头、照片走出去

  （图片由活动主办方提供）

  在社交媒体营销模式中，达人主播们通过与消费者建立紧密的情感联系从事产品与服务的营销活动，对消费者的购买意愿和行为抉择产生了巨大的潜在影响。也在很大程度上直接影响着消费者的购买意愿，成为社交媒体营销效率提升的关键因素。

  此次大会中，抖音传统文化创作者@神鸟（刘玉)，从内容创作角度讲述传统文化的现代表达，以内容传播实现商业化赋能，提出挖掘地方文旅关键特色方法论，让看似不起眼的小城文化走出去、走更远，为打造地方爆款提供可行性参考！

  从“内容火”到“交易旺”

  迈克·克朗曾在《文化地理学》一书提到，考察地理景观就是对人的价值观的描述，地理景观的形成过程表现了社会意识形态的特征，同样社会意识形态通过地理景观得以保存。

  随着文旅行业的快速发展,市场竞争日益激烈。地域文化项目的升级和改造是一项巨大且容不得半分差池的“巨量工程”。一些景区和旅游项目存在同质化现象,缺乏特色和竞争力,难以吸引游客。地方文旅“创红”虽不易，可如果不了解用户心智，也更加难以“长红”。

  “通过在技术、数据、流量等方面的支持，帮助文旅企业实现获客、留存优化以及更高效的品牌传播。从旅游个体被某一个目的地所吸引，到做决策去详细地进行出行规划，平台也将全链路提供更好的支撑和打通。”据巨量引擎相关负责人介绍，依托巨量引擎的先进技术和数据分析能力，通过其APP生态矩阵，不断推出新营销模式，既可以让文旅企业更了解游客的需求和偏好,打造具有特色和差异化的旅游项目，也能助力企业结合当地的文化、历史、自然资源等,开发具有独持体验的旅游产品。

  “如今，邯郸游客的来源地更加广泛,不再局限于周边地区，来自全国各地的游客比例逐渐上升。”东太行文旅集团总经理李涛表示，如何更好地吸引年轻人，异业跨界合作、举办音乐节、露营等内容，打破游客对目的地的刻板印象，重塑消费者对于文旅场景新概念和新理解，从长远规划和发展，是地方文旅部门和文旅企业所需要持续重视的内容。

  巨量引擎持续帮助地方文旅企业在产品改造和搭建上做决策支持，包括达人种草、建设用户心智，再到最终的交易闭环。据了解，2024年邯郸在文旅表现出了较强的活力，暑期、春节出现了两次明显的交易高峰，主要表现在游玩、美食、休闲娱乐赛道，在TOP100商家中这些赛道占据了63.54%的交易份额，强劲的爆发系数让行业看到了当地文旅的巨大潜力。

  此外，通过打造热门目的地促进消费，带动当地企业和政府收益，2024年巨量引擎还将与抖音生活服务联动，开拓更多城市，通过内容营销打造种草概念，形成线上线下闭环，进而挖掘城市特性。

  下一步，邯郸文旅将紧贴文化和旅游重点宣传方向，携手互联网+新媒体平台，形成合力，推出创意新颖、创造性强的文旅活动，打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”，促进邯郸文化旅游高质量发展。 （文/朱家齐）