传承中医药文化精髓，创新不离宗 百年老字号以文化引领企业发展

  传承中医药精髓，创新不离宗，强化终端赋能，延发展匠心。10月19日，北京同仁堂科技发展集团常务副总经理关俊威在山东潍坊举办的2024中医药文化发展大会主旨论坛发表主题演讲，介绍百年老字号北京同仁堂在中医药文化的传承与发展中的实践与探索，展望企业前景。

  传承中医药精髓，坚守经营之道

  “古方无不效之理，因修合未工、品味不正，故不能应症耳”。始于1669年的北京同仁堂拥有355年历史，所有的900余个药方多为经典的名方验方以及同仁堂收集传承下来的古方秘方。以安宫牛黄丸为代表的诸多典藏名药，因同仁堂严苛的选料标准和独到的炮制技艺而功效卓著、独树一帜。

  “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。北京同仁堂几百年来，始终沿袭着精益求精的制药工艺和质量控制体系。在工业化的现代，同仁堂坚守“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的制药特色，通过设立大师工作室，以师带徒，在药材鉴别、炮制、生产等环节，手把手将一脉相承的技艺、经验传授给徒弟，守护中药制作的每一道工序。远志去芯、人参去芦、黄连去毛……前处理的20个工序、50余种加工方法一直沿用至今。

  同仁堂集团目前拥有（同仁堂中医药文化、传统中药材炮制技艺、安宫牛黄丸制作技艺）3个国家级非物质文化遗产项目和一大批市级、区级“非遗”项目；有国家、市、区三级非物质文化遗产代表性传承人37位，同仁堂中医大师41位，中药大师8位，特技传承师20位。此外，还拥有八大非遗项目，包括同仁堂中医药文化、安宫牛黄丸制作技艺等。

  如今，同仁堂在实现机器化生产的同时，坚持对生产全过程的质量把控，多项关键指标的检测标准高于国家标准。

  “尊古不泥古，创新不离宗”

  尊重传统，又不被传统束缚。北京同仁堂高度重视科技研发工作，把创新驱动发展作为关键，聚焦新产品研发、重点工艺创新和临床研究三个重点领域，持续加大科研投入力度，完善科技创新机制，加快构建“产学研服用”创新生态圈，提高科技成果转化落地的承接能力和产业化水平。结合人们生活压力大、抑郁症患者日益增多的现状，同仁堂历时20多年研制成功的巴戟天寡糖胶囊，填补了中药抗抑郁药的空白。

  同仁堂积极探索把5G、大数据、人工智能等技术融入中医药制造中，依靠科技创新催生新质生产力。在河北省玉田县投资的口服液生产线，从原料提取到成品入库全线自动化控制，并实现了在线检测和在线监测。

  今天的北京同仁堂，始终在努力探寻传承与创新的协调发展。北京同仁堂自1723年开始独供清宫御药，2023年，同仁堂科技公司聚焦消费者对“经典国药”的用药需求，倾力打造“御药300”传承系列中高端产品线，梳理经方名药，优选名贵细药，通过包装升级、原料升级、渠道升级、价格升级、管控升级、服务升级等六大升级策略，精准定位市场和人群，形成产品差异化优势，创造新的增长点。

  同仁堂始终致力于保护和发掘中医药文化价值，推动中医药文化的传承创新。2023年9月份，同仁堂科技公司启动“中医药文化进校园”项目，陆续与7所小学、16所中学、4所专科及高等院校开展合作，通过开设中医药特色选修课、健康大讲堂、主题社会实践、中医药文化节、中医药文化社区、教师关爱等十二项活动，惠及3万余人次。

  调整战略布局 强化终端赋能

  结合当代消费趋势和市场需求，同仁堂及时作出适配的调整和改变。在产品构成方面，开辟“中医药健康+”大健康版块和文创产品赛道，形成以中成药为主体，非药产品为补充的大健康产业格局。

  在组织架构方面，全面推进营销体系改革步伐，进一步促进业务体系与组织管理的双向转型升级，探索区域化事业部的管理新模式，通过精简高效的运作模式，逐步实现商控结合的转型目标，为推动营销工作的高质量发展注入了新的活力。

  同时，同仁堂持续深化与百强连锁的合作对接，通过宣传、培训、动销等一系列行之有效的赋能活动，达成新的长期稳定战略合作关系。针对空白地区和空白终端，同仁堂科技公司发起了遍及全国的“插旗行动”，推动百强连锁和区域连锁的紧密合作，星星之火渐成燎原之势。

  承修合之道，延发展匠心

  为确保药材的道地上乘，符合“取其地，采其时”的用药标准，北京同仁堂在多个道地药材产地建立了总计数万亩的GAP认证中药材种植基地，从源头保证原材料纯正有效。

  针对传统经典名方，北京同仁堂持续加强循证医学和二次研发力度，挖掘品种价值，有序推动品种炮制方法的整理，确认关键质量属性，优化炮制工艺参数；提前布局濒危药材的保护和替代研究；做好中药材战略储备，促进生物多样性保护和中医药文化传承。

  面对日新月异的社会变化和日趋多元的健康需求，北京同仁堂拥抱新时代、新变化，走国潮化、国际化的发展新路。布局大健康版块、中医药+AI、文创产品赛道.....北京同仁堂积极参与年轻人的生活场景，探索品牌年轻化转型，深入挖掘平凡大众的心理需求，通过内容来承载中医药文化，传递品牌温度。参与潮流音乐节；开发FIBA OPEN 3X3体育赛事；打造“36.5℃的守护”、“背包里的守护”系列主题广告，运用年轻人喜欢的方式，讲好中医药故事，以品牌文化引起共鸣。

  2024中医药文化发展大会暨黄元御中医药文化宣传周主旨论坛在山东省潍坊市召开。此次主旨论坛邀请国医大师、中医药领域的专家学者，文化和旅游部、康养文旅与文化产业的领导和专家，知名老字号企业家代表等共谋中医药文化发展大计，就有关中医药文化建设等诸多话题进行深入探讨和交流，为中医药文化的弘扬和发展贡献智慧力量。