杨幂助阵直播三榜TOP1、多位新锐总裁力荐：高梵未来羊毛鹅绒服成今冬爆款
全国各地冷空气来袭,羽绒服市场却不断升温。11月,高梵发布首创“未来羊毛”鹅绒服,在全球品牌代言人杨幂的助阵演绎下,掀起直播间销售热潮。作为融合科技与美学的重磅新作,“未来羊毛”鹅绒服不仅收获科技大佬雷军认可,好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”石展承、赌王千金何超莲等也纷纷上身。凭此新作,高梵再次成功破圈,一举打破由国际品牌主导的市场格局,取代万元国际大牌,在高端鹅绒服市场独占鳌头,成为新一代总裁之选。
杨幂空降高梵直播间,演绎“幂式Boss code穿搭”
一直以来,杨幂都以多元魅力闪耀于大众视野,既是经典爆款影视作品中的“大女主”,也是时尚领域的引领者。她凭借敏锐的时尚嗅觉和审美品位,定义了属于自己的“幂式穿搭”风格,强大的带货能力与话题制造力更使其成为多个高奢品牌的代言人。11月25日,杨幂空降高梵抖音直播间,再次以顶流之姿吸引3500万人次观看、峰值在线人数突破10万,直播当日店铺支付GMV超2000万,登顶抖音平台羽绒服账号榜TOP1,抖音商城搜索GMV破400万,未来羊毛鹅绒服迅速跻身为本季爆款。
高梵抖音官方直播间直播当日支付GMV超2000万;登顶抖音平台羽绒服账号榜TOP1
直播当晚,杨幂一登场,高梵直播间人气瞬间爆棚。她不仅现场分享了自己的“幂式穿搭”技巧,还挑战了了“一衣多穿”,亲自上身演绎“未来羊毛”鹅绒服、“黑珍珠4.0”和“风壳4.0”的多种穿搭可能。,杨幂用“穿‘未来羊毛’鹅绒服,扩充自己的松弛感边界”的金句总结自己“第一眼心动crush”;800+蓬松度飞天绒皇填充、奢暖三合一的“黑珍珠”,被她亲自认证“怎么搭都合适”;而“风壳4.0”则是杨幂理想中的“出街时尚搭子”,她更将长款风壳比作都市女性的“时尚铠甲”,鼓励大家做自己的Boss,穿出自己的Boss code。
杨幂亮相高梵直播间亲自上身演绎未来羊毛鹅绒服的穿搭
以科技创新重塑市场格局,高梵成为精英人群首选
高梵“未来羊毛”鹅绒服不仅成为了杨幂的冬日之选,也被好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”石展承等新生代总裁以及赌王千金何超莲上身推荐。
以“兼具功能性与时尚感”为考量,高梵首创“未来羊毛”鹅绒服充分满足了滑雪度假、都市休闲、商务会议等多场景穿着需求,其采用的“未来羊毛”面料,通过专利纳米分子膜实现可机洗、防风防雨等特性,摆脱了羊毛娇贵难打理、化纤透气性弱的痛点,兼具高品质与高性能。从新华网报道的核心指标数据中可以看出,该产品在面料、羽绒填充物、防水性、保温率、内里升温、防钻绒、抗褶皱等多项关键指标上,均超越“某国际品牌万元羽绒服”。
高梵未来羊毛鹅绒服权威检测报告
“未来羊毛”鹅绒服的推出,也让高梵成为国内首个获得国际羊毛局认证的鹅绒服品牌。据悉,国际羊毛局是全球极具盛名的羊毛行业权威机构,只有在羊毛纤维纯度、纱线强度和面料持久性等多方面达到严格质量标准的羊毛制品,才能获得其颁发的Woolmark认证标志。这一标志被视为全球最著名的纺织认证之一,亦是全球高品质羊毛制品的象征,代表着天然、高品质和可持续性,许多知名国际高端品牌如Armani、Gucci等都曾获得该认证。
与之同时面世的“1850未来羊绒鹅绒服”,则采用Loro Piana奢品羊绒面料打造。众所周知,Loro Piana称得上是奢侈品金字塔中比肩爱马仕的王者,被誉为羊绒界的“劳斯莱斯”,广受摩纳哥夏琳王妃、英国梅根王妃、LVMH集团创始人贝尔纳·阿尔诺家族、足球名将贝克汉姆等全球皇室与名流青睐。
高梵1850未来羊绒鹅绒服
“1850未来羊绒鹅绒服”由Loro Piana前设计总监Milena Motta与前Moncler设计师Burak Uyan联袂设计。Milena Motta认为,“传统户外(服饰)仅限于单纯的功能性,因此在技术细节方面,我们有更奢华的视角”,于是她选择以Loro Piana奢品羊绒与850+蓬松度“麒麟绒皇”来呈现这款高定之作,“绒绒相融”的顶峰配置,让奢华与实用性得到了充分结合。
从“老板罗成”、“毛巾少爷”石展承社交平台晒出的推荐中可以看出,高梵未来羊毛鹅绒服已成为他们冬日户外度假的穿搭首选;比利时利涅家族更成为“1850未来羊绒鹅绒服”的拥趸,称赞“它像一件艺术品,剪裁和设计来自于设计师的精心创造,穿上它就像穿上一件高定礼服一样舒适有型,高定级别的品质受到了我和家人们的喜爱。”
左图:好利来二公子罗成身穿高梵未来羊毛鹅绒服;右图:洁丽雅三代接班人毛巾少爷石展承身穿高梵未来羊毛鹅绒服
比利时利涅家族王子查尔斯穿高梵1850未来羊绒鹅绒服
高梵以科技创新和设计美学传递高端人群的生活格调,不仅满足他们对舒适性与实用性的高标准,更以创新面料和多场景应用重新定义奢华户外风尚。从商务场景到自然探索,高梵赋予服饰的不仅是功能性,更是现代精英追求品质、品位与个性化生活方式的缩影。
加速全球布局,做有世界影响力的中国奢侈品品牌
依靠持续不断的爆品打造和科技创新,高梵得以成功实现高端化突围,深受全球高势能人群认可,先后为欧洲贵族世家——比利时利涅家族、英国皇室拉特兰家族提供专属高级定制服务,英国皇室公主Lady Alice Manners、戴安娜王妃双胞胎侄女等也对其青睐有加。
与此同时,高梵也在巴黎、上海、米兰三地积极布局全球三大奢研中心,与国际顶级面料供应商、优秀设计师及顶级商场建立更紧密的合作关系,共同推动高端鹅绒服行业的创新发展。IFD 法国设计协会主席 Anne-Marie SARGUEIL就曾评价道:“巴黎奢研中心汇聚全球奢品设计天才,糅合创新科技与时尚美学,让一众奢品设计大师在奢品工艺、材质与设计上实现充分交流。期待高梵的奢品级设计未来能够有更多突破与惊喜。”
在各种举措的助力下,高梵也接连在海内外时尚舞台大放异彩:成为首个登陆巴黎时装周官方事件的中国鹅绒服品牌,与爱马仕、迪奥等全球顶奢品牌共同闪耀整个时装周;在巴黎顶奢百货莎玛丽丹开设限时精品店,以及登陆北京华贸SKP中心广场,打造“全球顶奢双店王”。
高梵登陆巴黎莎玛丽丹百货
据时尚商业媒体Vouge Business发布的《中国鹅绒服白皮书》显示,在近一年鹅绒服市场销售额TOP10 品牌中,高梵以11%的市场占有率强势登顶;在1500-2999元的中高端鹅绒服价格带内,高梵以近28%的市场占有率稳居行业龙头;在3000元以上的高端鹅绒服市场,高梵同样以18%的市场占有率拔得头筹。
种种表现说明,高梵正在成为比肩国际高端品牌的鹅绒服“新贵”,同时也标志着高梵市场影响力的进一步扩大,正如法国设计协会主席 Anne-Marie Sargueil所言:“高梵正在成为一个奢侈品品牌”;法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁Laurent Boillot同样表示:“高梵坚持了20年,其品牌和羽绒服在未来完全可能成为消费者心目中的LV、Hermès。”
高梵以技术创新和品质坚守,正在为中国羽绒服行业书写新章。凭借打破核心技术壁垒的底气与实力,品牌不仅在国内赢得了科技精英和新锐总裁的广泛认可,还收获了新华网的高度评价;而在国际舞台上,高梵同样以高定品质的奢华之作征服欧洲皇室,成为比利时利涅家族、英国拉特兰家族等全球皇室明星挚爱的品牌典范。
作为中国高端品牌崛起的代表,高梵通过科技与时尚的结合,成功构筑起高端鹅绒服市场的崭新格局。展望未来,高梵将继续以“成为具有世界影响力的中国奢侈品品牌”为目标,以科技创新与卓越品质为驱动,为世界奢侈品行业注入东方力量。