2024创城公益广告征集展示活动获奖作品揭晓

  11月29日,由首都文明办联合市委教育工委、市广播电视局、市市场监督管理局共同主办的2024“携手创城·‘益’起精彩”公益广告征集展示活动获奖作品揭晓。此次活动共征集到投稿作品8878件,其中视频类作品1150部、平面类作品7728组,经过初评、网络投票、终评等层层评选,最终48部优秀作品和7个优秀组织脱颖而出。

  活动现场揭晓了一、二、三等奖和优秀组织奖。这些获奖作品紧扣时代脉搏,既有饱含家国情怀的感人故事,也有彰显人间大爱的平凡善举;既有聚焦“七有”要求“五性”需求的幸福图景,也有共建美好家园的暖心行动;既有优秀传统文化的传承与创新,也有人工智能等新技术的广泛应用。作品有温度、有深度、有情怀,以“小切口、大主题”“小故事、大时代”展现了文明城区创建与百姓美好生活同频共振、共建共享的时代“画像”,映射出践行首善标准,以公益精神引领文明风尚的价值追求。

  中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡通过分析精品公益广告案例和传播数据,让人们感受到公益广告在引领时代新风、助力创城方面的积极作用。现场以沉浸式演绎的形式,讲述公益广告创作者的心路历程和所闻所感,启发大众积极创作温润人心的公益广告作品。

  荣获视频类一等奖作品《我和我的小院》主创人员现场发表创作感言:“《我和我的小院》用镜头讲述大学生怀着干事创业的热情积极投身乡村建设,实现了双向奔赴。”平面类二等奖作品《文明养犬三部曲》的作者巧用国画艺术形式,生动有趣地向市民传递文明养犬理念。技术如何赋能内容生产?视频类二等奖作品《一颗小米粒的夙愿》主创代表表达AIGC技术在公益广告中的创新应用。视频类二等奖作品《这里的咖啡有点甜》创作者分享了创作初衷,她希望用暖心志愿服务故事向观众传递“爱心公益”的正能量。

  活动现场,人民日报传媒广告有限公司、光明网、北京日报、北京时间、百度、快手、新浪微博、腾讯、网易、搜狐、歌华有线、歌华城市电视、北京公交集团、北京地铁运营有限公司、北京市重点站区管委会等首批15家单位共同成立北京市文明城区创建公益广告发布联盟,凝聚更多公益力量,宣传展示创城公益广告优秀作品,共同营造向上向善、向光而行的社会氛围。

  活动还与“‘京’彩文化·青春绽放”行动计划志愿行活动相结合,21所高校学生以青年视角盛放创意。青年舞蹈演员用《未来先锋》,抒发出澎湃青春的坚毅笃定和热血奋进。“你妙笔丹青,一幅北京画卷,大街小巷我们绘就和谐宜居的美景……”伴随着京腔京韵的歌曲《北京画卷》,活动圆满落幕。

  首都文明办相关负责人介绍,今年是“携手创城·‘益’起精彩”公益广告征集展示活动开展的第二年。经过精心打造,活动实现了从“单打独斗”到“协同作战”的机制升级,实现了从内部报送到全社会参与的热度升级,实现了从单一发展到矩阵建设的品牌升级。下一步,将持续擦亮公益广告活动品牌,推出更多题材内容广泛、表现形式多元、传播效果显著的公益广告作品,大力推进全媒体多渠道传播,以创意助公益,不断涵养市民文明素质,提升社会文明程度,推动社会向上向善,携手共建社会风气和道德风尚最好的城市。