蔬果园荣膺2024金牛奖“最佳新锐品牌”,创新营销引领行业潮流

  摘要:蔬果园荣获2024数字化营销大会“最佳新锐品牌奖”,凭借创新的营销策略和卓越产品,刷新洗衣凝珠全球直播销售纪录。

  11月29日,以“井深及泉”为主题的2024第六届数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼于上海隆重举办。其中,高端生态家清品牌蔬果园凭借在数字营销领域的创新实践及卓越的品牌影响力,荣获数字化营销金牛奖评委会授予“最佳新锐品牌奖”表彰。

  “最佳新锐品牌奖”是2024年金牛奖新增奖项,旨在表彰行业内具备高度影响力、良好口碑及市场认可度的企业。蔬果园在众多入围品牌和参评案例中脱颖而出,充分彰显了其前瞻性的战略思维及卓越的发展成果,备受行业高度认可。

  全网TOP1销售神话再创佳绩,刷新全球直播销售纪录

  作为创造“1年卖出10亿颗洗衣凝珠、4年赶超中外大牌登顶全网销量TOP1”销售神话的新锐品牌,蔬果园以其前卫的战略思维和敏锐的市场嗅觉,不断创新营销打法,在当前渠道分化和复杂多变的市场环境中,成功开辟出了新的增长通道和机会。

  在此前的抖音超级品牌日活动中,蔬果园凭借出色的营销策略大放异彩。品牌携手头部达人主播董先生前往瑞士奇华顿进行香氛溯源,开创了家清行业首个欧洲溯源专场直播。这一新颖的专题策划,不仅凸显了蔬果园“天然玫瑰天然香”的独特产品定位,更展示了其由国际知名香氛企业独家专线调香的非凡价值。借助头部达人主播的影响力,蔬果园成功吸引了大量粉丝关注,并以单场直播总GMV破3050万元、主品蔬果园洗衣凝珠爆卖超17万单的亮眼成绩,刷新了洗衣凝珠全球直播销售记录。

  随后,蔬果园乘胜追击,携手多位抖音达人开展矩阵直播,并邀请国外达人前往蔬果园总部工厂溯源,持续引爆话题度。同时,品牌充分利用微博、小红书等社交平台,借助明星达人及短剧投放同步宣传造势,并在线下100多个城市的核心商圈投放了超过60万个分众梯媒及商圈大屏广告,引导线下流量汇聚至线上平台,在加深用户认知的同时,显著提升了品牌的曝光度及知名度。

  通过香氛溯源专场直播、矩阵式直播带货、线上线下融合的全方位宣传,层层引爆,蔬果园在活动期间总GMV突破了5168万元大关,全域曝光量突破10亿,出色地完成了一次日化行业数字营销“教科书级别”的精彩示范。

  创新营销赋能,实现品效合一

  蔬果园的成功并非偶然,而是其长期深耕渠道建设、不断积累沉淀的结果。通过精准的品牌定位和精细化运营,蔬果园深度挖掘其天然香氛洗护的品牌价值,在产品打造上集结了全球顶级天然原料、大师级独家调香、微胶囊香氛缓释等前沿科技,夯实产品硬实力。

  在渠道建设方面,蔬果园另辟蹊径,深耕抖音兴趣电商,合作上万名中头部主播,紧扣“香”这一核心理念进行高质量种草直播,以每月超6亿次的品牌曝光度,使品牌认知形象深刻植入消费者心智。与此同时,蔬果园同步布局抖音、京东、天猫、拼多多等主流电商平台,并积极拓展线下CS渠道,入驻沃尔玛、大润发、百佳等近40000家超市网点,进一步完善的全渠道网络建设,承接硬核产品实力及超高曝光度带来的旺盛市场需求。

  此外,蔬果园还积极探索跨界营销模式,签约奥运冠军谷爱凌作为品牌代言人,借势代言人的明星效应获得更广泛的曝光机会,也向公众传递了积极健康的生活态度,以及追求冠军品质的品牌形象。通过这一系列创新营销举措,蔬果园实现了品牌建设和销售效果的双赢局面,在短短数年内飞速崛起,成为高端生态家清领域的标杆。

  正如大会主题“井深及泉”所揭示的那样,只有深入挖掘,才能触及本质。此次荣获“最佳新锐品牌奖”,对于蔬果园而言,既是肯定,也是激励。未来,蔬果园将继续深耕天然香氛洗护领域,不断创新产品及营销策略,以更多元的营销方式深化与消费者的连接,在数字化营销时代谱写高端生态家清品牌的新叙事,让天然、健康、环保的家居清洁产品走进更多消费者家中。