微博推出“收藏卡”新玩法，打造IP方品牌曝光与收益增长新引擎

  近年来，随着社交媒体的蓬勃发展，用户的需求也在不断升级，他们愈发期待获得更加个性化、多元化的社交体验。微博自2022年11月推出微博会员稀缺装扮以来，凭借其限量发行、主题丰富、玩法多样的特点，迅速赢得了广大网友的关注和喜爱。12月4日，微博稀缺装扮收藏卡新玩法沟通会在北京举行，会上，微博稀缺装扮推出“收藏卡”新玩法，旨在通过打造更加个性化的社交体验，引领社交媒体新风尚。

  个性化社交新选择，微博稀缺装扮上新多样化玩法

  稀缺装扮是微博为会员用户精心打造的个性化装扮产品。每个主题装扮均限量发行，通过盲盒抽取的方式，用户可以通过盲盒抽取的方式，随机获得普通、稀有、隐藏款等不同稀缺度的装扮。这些装扮涵盖了头像挂件、卡片背景、评论气泡等微博会员使用率较高的核心装扮场景，为用户的个人主页增添了一抹独特色彩。

  微博稀缺装扮一经推出，便受到了广大用户的热烈欢迎和高度评价。用户纷纷表示，稀缺装扮不仅让他们的个人主页更加独特、有趣，还为他们提供了一个展示个性、结交志同道合朋友的平台。同时，微博稀缺装扮多样的玩法和丰富的文化内涵，也让他们在使用过程中收获了满满的乐趣和感动。数据显示，微博稀缺装扮用户以95后和00后为主，其中女性用户占比超过75%。

  此次“收藏卡”新玩法的上线，是微博稀缺装扮满足用户多元需求而采取的又一举措。据了解，收藏卡产品形态模拟了市面上主流的实体卡牌，具备多种稀有度，支持多次好友间相互赠送。用户购买稀缺装扮即可获赠收藏卡。购买后，用户可以将收藏卡设置为微博个人主页封面海报，且收藏卡永久有效，与购买账户绑定。

  创新合作模式，助力IP方知名度与收益双提升

  为了丰富装扮的多样性，给用户带来更多与偶像、文化IP亲密互动的机会，微博稀缺装扮积极与各大文化IP进行合作，将传统文化、明星、电竞、动漫等元素融入装扮设计中。

  例如，微博稀缺装扮与中创文旅联名制作《遇见敦煌》主页皮肤套装，这套装扮基于敦煌IP艺术作品进行再创作，共打造了3款皮肤套装，限量发行20000套，成功将敦煌壁画这一文化瑰宝融入微博装扮中，不仅提升了装扮的文化内涵和艺术价值，还借助微博平台的影响力推动了传统文化的传承和发展。

  在IP宣传方面，稀缺装扮涵盖了个性封面、头像挂件、评论气泡等微博所有外显位置，通过用户的展示和互动，可以极大助力IP方实现版权传播和曝光。微博作为拥有5亿+月活用户的领先社交媒体平台，每天都有数以亿计的网友在微博围观、分享、互动，为IP的传播提供了广阔的场域。

  除用户方面的自然传播外，每套稀缺装扮开启预约后，微博还会提供不同程度的资源支持。以《遇见敦煌》系列为例，微博提供了千万级别的商广资源宣推，覆盖了微博大视窗、APP store等多个场景。同时，微博还联动官微矩阵进行强势宣发，用户积极参与话题讨论，“拆出了隐藏款，意外之喜”“谁有多余的稀有？”等评论刷屏评论区，话题阅读次数超6000万，IP方影响力得到迅速提升。

  最后，在IP变现与创作收益方面，微博稀缺装扮为IP方打造了优厚的合作模式，助力助IP方实现知名度与收益的双丰收。

  微博稀缺装扮“收藏卡”新玩法的上线，不仅进一步丰富了用户的社交体验，也为IP方和创作者提供了知名度提升与变现的新模式。未来，微博稀缺装扮将继续与更多文化IP合作，为用户带来更多惊喜的同时，助力多元优秀文化的广泛传播与繁荣。