线下战略启航：鸭鸭羽绒服×奥特莱斯，共绘百亿蓝图
12月22日，杭州下沙奥特莱斯上演“鸭鸭年度温暖大秀”，共鉴羽绒时尚与温暖交织的T台盛会。据悉，鸭鸭羽绒服此次大秀围绕“暖意不止，远见未来”的主题展开，不仅展示了品牌在2024年度将潮流元素与保暖科技完美融合的最新成果，更标志着品牌线下战略全面启航，旨在为拓展线下版图营造强大声势。
鸭鸭羽绒服大秀引领冬日潮流风向标
在杭州下沙奥特莱斯的大秀现场，鸭鸭羽绒服2024年度最新系列缓缓而出，引来一众途径消费者驻足围观。从奢雅的黑标鹅系列到充满户外机能感的冰壳系列，从简约的单色到鲜明的撞色，鸭鸭羽绒服携手专业模特，共同展现丰富的潮流维度与年轻活力。
鸭鸭羽绒服通过此次秀场诠释其设计的多重美学，无论是穿梭于繁华都市的街头巷尾，还是踏上户外探险的征途，都能为国民消费者提供恰到好处的温暖与保护。此番展示不仅彰显了鸭鸭羽绒服在设计领域的创新与飞跃，更深刻传达了品牌年轻态、多元化及充满活力的核心价值理念。
秀场内外人潮如织，座无虚席。鸭鸭羽绒服此次精心筹备的大秀不仅是一场时尚的发布，更成为了凝聚粉丝情感、吸引大众目光的焦点盛事。借助线下活动的强大感染力与传播力，品牌全新形象巧妙而有效地触达并深植于潜在消费受众的内心深处，为其后续在市场拓展进程中的攻城略地构筑起了坚实的心智根基。
线上热销线下扩张，鸭鸭再度开拓新“增长引擎”
自2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服在电商领域的表现尤为抢眼，迅速崛起为行业内当之无愧的增长黑马。从 2019 年的 8000 万元到 2020 年的 35 亿元，再到 2021 年的 80 亿元，鸭鸭羽绒服的 GMV 在短短几年内实现了惊人的增长。2022 年品牌GMV突破 100 亿元大关，到了 2023 年，这一数字更是飙升至 200 亿元。据悉，凭借线上迅猛发展的势头，以及成熟商业模式与上下游产业链生态优势，鸭鸭羽绒服正蓄势待发，准备在熟悉的线下赛道再次发力。
在众多线下渠道中，鸭鸭羽绒服敏锐洞察到奥特莱斯的巨大增长潜质。近年来，奥特莱斯凭借 “名品 + 折扣” 的精准定位异军突起，实现了迅猛增长。据中国百货商业协会数据显示，2023 年奥莱业态销售额高达约 2300 亿元，同比增长约 9.5%，近 50 家奥特莱斯商场年销售额突破10亿元，在各类零售业态中增速独占鳌头。正是由于奥特莱斯的强劲发展势头和独特商业魅力，其对入驻商家的筛选也极为严格，会从品牌资质、商业道德、管理制度、品牌影响力、产品质量、服务水平等多个维度进行考量。
鸭鸭羽绒服近年来精心布局线上渠道，打造传统货架电商、直播电商以及私域电商多轨并行的创新发展模式，在各大电商平台羽绒服类目斩获佳绩，多次荣登销售榜首。通过一系列富有创意的线上营销活动以及对产品品质和时尚设计的不懈追求，鸭鸭羽绒服不仅实现了 GMV 的指数级增长，其知名度与市场声量更是如火箭般蹿升。这一显著成就不仅彰显了鸭鸭羽绒服强大的品牌实力与市场适应性，也为其线下门店吸引了海量潜在消费者的目光。如此品牌硬实力，使其在奥特莱斯严苛的入驻遴选过程中成为入驻商家的不二之选。鸭鸭羽绒服与奥特莱斯所秉持的高品质、高知名度、高附加值的商业定位深度契合，双方的合作可谓珠联璧合。
2024年9月，鸭鸭羽绒服于杭州下沙奥特莱斯盛大启幕其全新门店，正式迈入奥特莱斯线下零售市场。本次举办线下品牌年度大秀，也是标志着鸭鸭羽绒服正式吹响大举进军线下市场的前哨，向业界和消费者表明其拓展线下渠道的坚定决心。
在本次线下品牌年度大秀中，鸭鸭羽绒服巧妙打出 “线上+线下双向赋能” 的策略牌。活动开启前夕，鸭鸭羽绒服充分利用微博、小红书、抖音等强大媒体传播矩阵，全面开启预热模式。通过发布精彩预告短视频、创意海报、幕后花絮等多元内容，吸引了海量破万级用户的关注与讨论。线上预热所积攒的高人气与强关注，在大秀开幕之时得到了充分的释放与转化。众多消费者纷至沓来，热闹非凡的景象以及精心陈列展示的产品，又进一步吸引了更多过往行人进店体验消费。一系列营销组合拳淋漓尽致地展现出鸭鸭羽绒服在数字化营销浪潮中，对市场趋势精准把控的敏锐洞察力，以及在品牌运作方面的高阶策略。
鸭鸭羽绒服巧妙地把线上平台汇聚的庞大流量与独特优势，精准导入线下门店运营之中，成功转化为切实可感的增长动力，由此开拓出一条线上线下协同并进、互利共赢的崭新品牌发展路径。这一模式，或将为鸭鸭羽绒服缔造全新的业绩增长点，同时也为整个行业在拓展市场、优化运营等方面，提供了极具实操性与参考价值的范例与思路。
线下市场蓝海涌动，百亿市场静待花开
据相关行业分析报告，中国的零售行业经历60多年发展，已经经历了以国有百货为主导的单一业态时期、多业态发展时期、电商崛起时期，目前行业正步入新零售时代。
新零售的核心在于推动线上与线下的一体化进程，形成线上互联网力量和线下实体店终端的合力，完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。在新零售时代，线上线下融合成为大势所趋。诸如“线上下单、门店自提”、“门店扫码、线上购买”等O2O服务创新将开辟新的商业增长蓝海。根据相关报道，新零售作为线上线下融合的新业态，将成为扩内需、促消费的重要支撑，预计到2024 年，即时零售相关市场规模将超过 1 万亿元。
除了行业发展的大趋势外，国家政策的积极支持也为这一潜力巨大的市场领域注入了强劲动力。2024年12月16日，商务部、国家发展改革委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》，旨在引导零售业转型升级，提升零售效率，为消费者提供更加便捷、个性化、丰富的购物体验，同时也将推动整个产业的升级和发展。
在新零售时代浪潮和国家政策红利的双重推动下，鸭鸭羽绒服选择此时深度布局线下版图，时机堪称绝佳。对于服装这一高度依赖消费体验、强调试穿与实际感受的门类而言，线下零售的蓝海效应或将更加显著。既有 52 年深厚品牌历史与国民知名度的深厚积淀，又有线上电商业态成熟体系和品牌运作的强力支撑，在线上成功突破200亿 GMV 的鸭鸭羽绒服，已然站在了线下市场拓展的全新起点，被业界寄予厚望。鸭鸭羽绒服若能充分发挥自身优势，将线上的成功经验巧妙移植到线下，深度整合线上线下渠道资源，实现全渠道营销与服务的无缝衔接，那么在线下续写百亿传奇似乎也并非遥不可及。
以此次浙江杭州奥莱大秀为契机，鸭鸭羽绒服将线上的辉煌延伸至线下，开启了全新的篇章。面对新零售时代的机遇与挑战，鸭鸭羽绒服凭借深厚的品牌底蕴、成熟的线上体系以及国家政策的积极支持，正稳步迈向全渠道融合的新征程。在行业的聚光灯下，期待鸭鸭羽绒服引领更多品牌突破传统边界，为整个服装零售业的创新发展注入源源不断的动力。