工布江达桃花节：以文旅融合绘就雪域春色新篇章

  2025年4月3日至6日，西藏林芝市工布江达县以“四季如画·工布江达”为主题，成功举办第22届桃花旅游文化节分会场活动。活动以桃花为媒、文化为核，通过艺术展演、场景互动、产业融合与创新传播，全方位展现工布江达“春赏桃花、夏享清凉、秋观彩林、冬览冰雪”的四季文旅品牌，为区域文旅经济高质量发展注入新动能。

  活动现场

  文化盛宴：传统非遗邂逅现代艺术

  活动以《四季如画·工布江达》专场演出为核心，通过“桃花”视觉符号与沉浸式舞台设计，串联起工布江达的文化脉络。国家级艺术家与本土非遗传承人联袂登台：花腔女高音常思思以《春天的芭蕾》《炫境》演绎雪山桃林的空灵之美；藏族歌手旦曲阿帝、罗布桑珠以《兄弟》《宏愿》传递高原民族的浪漫情怀。舞台采用动态投影技术，将千年古桃树、巴松措湖景、秀巴古堡等元素与星空穹顶交织，打造虚实相生的视听盛宴。

  非遗展演现场

  非遗展演成为亮点。自治区级非遗《梗舞》以刚劲舞步还原农耕祭祀场景；婚俗舞蹈《迎亲欢歌》完整呈现工布藏族“央恰”礼仪，从提亲、哭嫁到迎娶的仪式细节与服饰器乐，均保留原生态文化基因，让观众沉浸式感受民族记忆。

  体验活动深受游客欢迎

  文旅融合：三大主题展构建全域体验

  活动期间，工布公园内同步开放特色优品展、牧韵生灵展与历史主题巡游三大展区，以“文旅+”模式深化产业联动。

  特色优品展中，百余种非遗文创与农特产品展销，藏香制作、氆氇编织等技艺现场展演，藏猪罐头、松茸制品等地标产品备受青睐，线上线下联动创收。牧韵生灵展上，藏獒、梅花鹿与桃花共生的生态互动区吸引摄影爱好者驻足；黑帐篷体验区日均接待超千人次，酥油茶、风干牦牛肉等牧区美食香气四溢。历史主题巡游中，工布藏族服饰、响箭文化、茶马古道商队三大方阵每日巡游，再现“高原商埠”历史脉络，增强游客对地域文化的直观感知。

  摩旅骑行

  品牌创新：流量赋能激活产业活力

  活动以“桃花节+”模式探索文旅新业态，组织摩旅骑行、COSPLAY打卡等创新活动，吸引年轻群体关注。摩旅达人沿雅鲁藏布江骑行，串联巴松措桃花雪山与秀巴古堡历史遗迹，短视频传播打造“摩旅工布江达”新名片；动漫角色、古装与藏族传统服饰爱好者穿梭桃林间，创意造型引爆社交媒体，提升品牌时尚度。

  工布江达景区美景

  景区集群优势凸显。工布江达按照全域旅游发展规划，已形成巴松措国家5A级旅游景区、林则生态文化旅游国家4A级旅游景区、秀巴古堡国家3A级旅游景区，以及自治区级爱国主义教育基地太昭古城和阿沛庄园等“5+4+3”A级旅游景区集群，构建全域旅游发展格局。

  “破圈传播”的短视频

  宣传成效：全媒体矩阵引爆传播声量

  活动通过全媒体矩阵实现广泛覆盖，品牌持续“出圈”。工布江达融媒体、康巴卫视等平台直播累计吸引10余万人次观看；抖音、视频号等平台发布50余条短视频，播放量达70余万次，微博话题#四季如画·工布江达#阅读量突破100万。文旅博主、网络达人现场直播热度位居西藏直播排行榜前10位，在线观看人数超千人。央地媒体联动，35条次报道触达350万人次，后续还将推出20余条短视频，持续扩大影响力。

  本届桃花节以“流量+产业”双轮驱动，为区域文旅经济高质量发展提供了生动样本。工布江达正以文旅融合为笔，绘就雪域春色的新篇章。（文/图 郝莉娜 高如心）