国缘四开×端午|粽香里的千年文脉，如何酿就当代酒礼新范式？
当粽叶清香漫过大街小巷,当艾草菖蒲悬于门楣,端午这个承载着千年祈福文化的节日,正以最鲜活的姿态,在当代生活中焕发新生。国缘品牌深谙传统文化的当代转化之道,将“祈福纳祥”的文化基因融入现代酒礼,以场景化叙事重构白酒与节日的情感联结,实现了品牌声量与销量的双赢,为行业提供了“文化赋能+场景渗透”的创新范本。
一、溯源:当端午文脉邂逅现代酒礼
端午节的起源可追溯至上古先民的龙图腾祭祀,其核心“祈福纳祥”的文化内涵,与国缘品牌“成大事,必有缘”的价值主张天然契合。国缘四开以42度“低而不淡”的中度酒体,呼应端午人与自然和谐共生的养生智慧;以“慢醉快醒”的饮用体验,匹配节日欢聚中“微醺怡情”的社交需求;更以500元价格带的高质价比,让传统文化消费回归“礼重情亦重”的本质。这种深度融合,使国缘四开不仅是节日用酒的选择,更成为文化传承的载体。
二、破圈:三阶段传播构建沉浸式体验
国缘品牌此次端午营销以“浓情端午粽享国缘”为主题,通过小红书平台构建“预热-发酵-引爆”的传播闭环,实现从品牌曝光到情感共鸣的层层递进。
第一阶段:话题种草,抢占舆论高地(5月24日-5月26日)
国缘品牌官方小红书账号率先发起“浓情端午粽享国缘”“500元级端午好礼”话题互动,邀请消费者分享端午礼赠故事。活动上线后,相关话题词浏览量突破50万,用户自发创作种草笔记超1000篇,掀起“端午送礼抄作业”热潮,成功塑造“500元白酒就选国缘四开”的消费心智。
第二阶段:场景渗透,全域内容发酵(5月27日-5月30日)
围绕团聚、宴请、礼赠、祈福四大核心场景,国缘品牌联合众多美食博主、职场KOL、生活方式达人,推出《高阶送礼指南》《三招学会向上管理》《端午传统习俗文化体验》等诸多优质内容,将产品与生活智慧结合,引发消费者群体共鸣。
第三阶段:情感共鸣,引爆节日高潮(5月31日-6月2日)
端午节当天,国缘品牌官方账号发布“晒出你的端午团圆大餐照片”互动,瞬间点燃用户分享热情。各地用户通过图文展示家宴场景,鸭蛋粽子、时令鲜蔬、当地特色菜……评论区俨然一场“端午饮食文化大赏”。
三、共振:线上线下联动激活消费闭环
国缘品牌深谙“酒香也怕巷子深”的道理,在数字化传播之外,同步推进线下场景落地,形成“线上种草-线下体验-口碑反哺”的完整链路。
线下体验:缘粉荟构筑情感磁场
全国重点城市线下开展的“浓情端午 粽享国缘——端午佳节专享缘粉荟”活动,邀请核心消费群体参与“钓粽子”“射五毒”等端午传统习俗的新兴互动体验方式,将品牌体验转化为情感记忆,助力端午节期间实现较好的动销和开瓶率,使得市场运营持续向好。
终端动销:场景化陈列强化心智
在各大商超及餐饮渠道,国缘品牌打造“端午宴饮专区”,通过龙舟造型堆头、粽叶主题陈列,将产品与节日氛围深度融合,实现“产品+文化”的双重价值输出。
四、破局:多维场景解锁消费新可能
国缘四开的热销,本质上是对当代消费场景的精准解构与重构。品牌以“中度高端白酒”的差异化定位,成功切入三大核心场景:
家庭团聚:让情感升温而不伤身
42度酒体设计使国缘四开成为家庭宴饮的理想选择,“慢醉快醒”的特性让欢聚时刻更显从容。消费者@S s洛s S在小红书分享:“原来老爸爱喝高度酒,总是喝到兴头就醉倒,但他年纪大了,不能再由着性子喝烈酒,今年给他买了国缘四开,他很喜欢。”
商务宴请:以品质彰显格局
国缘四开的高端品质与文化内涵,使其成为商务场合的“隐形名片”。在上海陆家嘴的金融行业交流活动中,国缘四开凭借甜润净爽的口感和绿色食品A级产品认证,赢得客商赞誉。不少客户表示:“国缘四开既有面子又不失分寸,是商务宴请的完美平衡。”
节日赠礼:用文化传递心意
国缘四开的包装设计以荷花绽放为灵感,寓意“相聚有缘,四通八达”,成为端午赠礼的热门选择。消费者@茜姐姐评价:“送领导怕太贵重,送朋友怕不够心意,国缘四开的文化寓意和品质感正好解决了这个难题。”
当端午的粽香与国缘四开的酒香交织,看到的不仅是一场成功的节日营销,更是传统文化在当代的创造性转化。从“祈福纳祥”到“成大事,必有缘”,国缘品牌以酒为媒,让千年文脉在现代生活中焕发新生,也为行业探索“文化+消费”的融合路径提供了宝贵范本。正如消费者在小红书笔记中所言:“国缘四开,打开的不仅是一瓶酒,更是一份穿越千年的文化缘。”
