连接情感，创造归属：DASH咖啡馆的新商业实践

  在实体商业寻求破局的当下,单一的“咖啡+简餐”模式很难形成核心竞争力。位于北京五棵松华熙的DASH咖啡馆,将“咖啡文化”与“粉丝经济”深度嫁接,打造了一个以“情感链接”为核心的多功能复合空间,为都市实体商业的转型升级提供了新思路。

  从一杯咖啡到一种连接:空间功能的创新重构

  DASH咖啡馆地处京西潮流地标五棵松华熙,周边环绕着体育馆、剧院等大型文化场馆,天然具备了吸引年轻、潮流人群的优势。基于对区域客流属性与粉丝文化的深入洞察,DASH精准定位,旨在为各类演出、赛事前后庞大的粉丝群体,提供一个能够进行有序组织、情感交流的“根据地”。

  “在这里,空间是物理载体,“连接”才是它的灵魂。店铺运营负责人表示,“我的工作就是通过运营,让三种连接持续发生:让粉丝与偶像的情感得以安放,让陌生同好在此结识为友,让每一次消费都承载一段有温度的回忆,这便是我们商业模式的核心。”

  基于此,DASH打破了传统咖啡馆的运营范式,将其空间功能重新定义为“日常精品咖啡馆+主题性粉丝应援派对空间”。店内不仅提供高品质的咖啡与轻食,更在空间设计上预留了充足的投影、音响设备接口和灵活的桌椅布局,可快速切换为一场精心策划的粉丝应援活动场地。

  案例深一度:李艺彤应援会与DASH的“双向奔赴”

  2025年11月29日,艺人李艺彤巡演北京站在华熙M空间举办,其官方应援会于DASH咖啡馆成功举办主题应援活动,成为这一商业模式的最佳实践。

  活动前,DASH团队与应援会深度沟通,实现主题设计、场地布置、流程设计、定制饮品等全方面高度定制化。李艺彤的应援元素融入各个角落,从场地布置到循环影音,空间洋溢着温情与仪式感。

  活动中,粉丝们在此分享偶像相关物料、参与互动,氛围温馨热烈。DASH为此次活动特别研发的“主题特调”饮品,也因口感与颜值兼备而饱受好评。

  一位参与粉丝表示:“在北京能有这样一个‘官方认证’且氛围这么好的应援场地,感觉非常安心和温暖。这里不像一个商业场所,更像是我们共同守护的一个“小家”。

  模式启示:情感价值与社群运营

  DASH的探索为实体商业在互联网时代提供了一条新路径:即从提供标准化产品,转向提供深度情感体验和社群归属感。

  其一,它精准切入了“粉丝经济”这一垂直领域。粉丝群体具有高粘性、强传播力和消费意愿明确的特点,为他们提供定制化服务,能够有效提升客单价和场地使用效率。

  其二,构建了品牌护城河。通过一次次成功的应援活动,DASH在粉丝圈层中建立了“专业、可靠、有格调”的口碑,形成信任资产,吸引更多粉丝团体合作。

  其三,实现流量线下沉淀。每场活动都是一次精准曝光,将线上社群转为线下客流,并有望流量转化为日常常客,形成良性商业循环。

  未来展望:从应援空间到青年文化聚落

  面向未来,DASH咖啡馆的愿景并未止步于粉丝应援,他们正计划将这模式拓展至更广泛的青年文化领域,如小型观影会、独立音乐人分享会、手作工坊、主题桌游夜等,致力打造一个持续产生内容、聚合年轻力量的都市文化聚落。

  在实体空间被不断重新定义的今天,DASH咖啡馆以创新的思维和实践表明:当商业注入情感的灵魂,物理空间便可升华为承载记忆、产生共鸣的能量场。这不仅是商业模式的迭代,更是对当代年轻人精神需求的深刻洞察与回应。