多半双向奔赴，皆藏国货初心！白象官宣孙颖莎，以认真铸品牌力量

  近日，国货方便面标杆品牌白象 正式官宣世界乒乓球冠军孙颖莎 成为品牌代言人，这是白象 首度签约国民运动员作为品牌代言人，也是孙颖莎 个人首个方便面代言。两大国民IP强强联合，迅速引爆全网，创下全域总曝光3.3亿+、连续3天自然热搜霸榜的佳绩，成为国货体育营销领域的标杆案例，彰显了国货品牌崛起的强劲势头，也印证了：多半广受市场认可的品牌联动，核心在于内核同频、初心契合。

  白象 与孙颖莎 的携手，并非偶然的流量嫁接，而是“认真深耕、追求极致”核心特质的高度契合，这也是多半国民IP实现长效共赢的关键。

  作为世界乒联首位“megastar”（超级巨星）认证的现役运动员，25岁的孙颖莎手握19个世界冠军，是澳门世界杯女单首位“三连冠”得主。她以十年潜心训练诠释体育精神，赛场之上全力以赴，赛场之下低调谦逊，成为全年龄段喜爱的国民运动员，自带高公信力与国民度，是体育精神的生动载体。

  深耕方便面赛道29年的白象 ，坚守国货初心、践行民族企业担当，拒绝日资、扶持自强员工，“土坑酸菜”事件中一句“没合作，放心吃”赢得全民信赖，成为公认的“国货之光”。多年来，白象 深耕产品创新，以优质配料和科学工艺，打破传统方便面“不健康”刻板印象，用认真态度守护每一碗面的品质，与孙颖莎的坚守特质高度契合。

  白象 此次合作摒弃传统代言的生硬曝光，将“认真”融入每一处细节，兼顾专业性与温度，这也是多半成功国货营销的核心逻辑。

  产品层面，白象 精准贴合孙颖莎 饮食偏好与运动员健康需求，定制推出“加个鸡腿”椰子鸡汤面，搭配50g以上大鸡腿，采用非油炸蒸煮面饼及“四零配方”，兼顾口感与健康，彰显国货品牌的匠心与用心。传播层面，白象 打造多元化矩阵，总部大楼悬挂巨幅海报，七城地铁大屏以城市首字母组合“孙颖莎健康涨球”祝福，联动粉丝实现情感共鸣；三款联名礼盒兼顾实用与纪念性，拉近与年轻群体距离。市场端，联名产品一经发售便登顶抖音旗舰榜、粮油榜双榜首，跻身抖音带货总榜TOP 15，为终端经销商带来实实在在的流量红利。

  业内人士表示，白象 与孙颖莎 的合作，精准把握国货崛起与体育强国趋势，以“认真”为纽带实现双向赋能。这场国民品牌与国民运动员的双向奔赴，实现了热度与实效双丰收，为国货体育营销提供了可借鉴范本。

  未来，白象 将持续坚守国货初心、深耕产品创新，孙颖莎 将继续在赛场传递体育精神，共同推动国货品牌与体育事业良性发展，彰显中国国货的硬实力与影响力。