深度|从书房到山水：张家界悦读共创大会在干什么?

  (2026张家界悦读共创大会期间的云天渡玻璃桥)

  阅读与行走的关系，文化与旅游的关系，这似乎是个老生常谈、甚至不言自明的话题。

  然而，一场以“一本书的力量”为主题的2026张家界悦读共创大会，却给了这个老话题以全新的阐释。

  4月20日至26日，在中国首个全民阅读活动周期间，这场由凤凰网与张家界大峡谷联合主办的文化盛会，自始至终充满实验精神与共创气质：

  活动预热阶段，“不正经读书”线上晒图游戏，机构和网友众筹共建“峡谷图书馆”，一亮相就不走寻常路;

  活动期间，悦读、研学、诗歌、文旅、非遗、康养等专场沙龙，由各自主理人联络嘉宾、设计议题;

  嘉宾阵容涉及众多领域，跨界融合共创，贯通产业链上下游;

  一周之内，暇客说、悦读角、钢琴快闪、捞盲盒书、峡谷书市等互动遍地开花，将整座大峡谷变为开放式、全景式、可参与的“山水书院”。

  (捞盲盒书，外国游客玩得不亦乐乎)

  (峡谷市集，风景里的意外邂逅)

  当创新场景扑面而来，当与会嘉宾金句频出，我们习以为常的“知行合一”“文旅融合”等概念，被重新激活。人们清晰看到：这些理念在AI时代正发生深刻的“化学反应”。

  对于文旅行业而言，这场把阅读从书房搬进山水的实践，其价值在于推动行业思考：如何实现从观光打卡到精神栖居、从资源依赖到内容驱动、从投资于物到投资于人的三重跨越——这为全国文旅深度融合，打开了一扇可观察、可借鉴、可反思的窗口。

  一、从“阅读”到“悦读”：一场回归本质的观念革命

  最难改变的，首先是观念。

  “读万卷书，行万里路”，经常被简化为理论与实践的简单关系。但在AI时代，答案唾手可得、知识一键可达，书与路的意义，反而变得模糊。我们究竟需要怎样的诗与远方?

  张家界悦读共创大会给出的回答是：先完成一场从“阅读”到“悦读”的升维。

  这不是文字游戏，而是对阅读内涵、边界、方式与价值的重新定义，更是对传统全民阅读活动的一次场景化升级。在世界自然遗产地开展这样的文化实验，让阅读与在地特色、自然场景深度融合，让“悦读”的价值在AI时代尤为凸显。

  文旅深度融合，从来不是文本堆砌、口号叠加，而是场景再造、价值重构。正如文旅专场沙龙中，SMART度假产业联盟秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭所言：“在AI时代，读万卷书和行万里路变成了同一件事——我们需要在真实的场景中去学习、成长。这恰恰是AI给不了你的，这使得行走有了更根本的意义。”

  悟空研究院院长、张家界市决策咨询专家罗晴秋更直接点破本质：“悦读，本质就是旅行;旅行的本质，就是一场生动的身心悦读。”

  由“阅读”到“悦读”，是让阅读与旅行在更高维度实现融合：推动文化场景化、体验化、生活化、价值化，二者不再割裂。这也正是过去很多文旅项目“文化+旅游”生硬嫁接、难以入心的根源所在。

  在张家界，阅读不再局限于纸页。

  书本是“小书”，山水天地、人间生活、生命自身，才是那本更大的“书”。

  古人讲“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，又讲“问渠那得清如许，为有源头活水来”。这场大会用实践清晰回答：躬行，就是在山水间阅读;源头活水，就是生活与行走本身。

  大会推出香道公开课，让游客带走张家界的“峡气”;非遗文创市集，让非遗从静态陈列变为可学可做可带走的生活内容;山林疗愈、峡谷养生课，把康养从概念落到身心安顿;联动徒步、攀岩等户外运动，推动文体旅深度融合。

  更具行业价值的是，活动打破“你演我看”的传统模式，以“暇客说”、路人共读、钢琴快闪等低门槛设计，让普通人成为内容创造者。甚至，中外游客接力唱一曲《月亮代表我的心》，成为刷屏全网的温暖瞬间。

  主客共创，不再是单向输出，而是双向奔赴;不再是景观消费，而是情绪消费、价值消费。

  阅读不再是任务，而是乐趣;文化不再是说教，而是治愈;景区不再是打卡地，而是沉浸之所。张家界用一场“悦读”实践，把观光流量转化为可感知、可传播、可复游的场景产品，为文化落地提供了一条鲜活的文旅融合路径。

  “当知识的获取与生命的体验融为一体，我们才能在这个被AI重塑的时代，找到真正属于人的价值与意义。”罗晴秋的解读，道出这场观念革命的核心。

  二、从“聚人”到“留人”：以共创构建阅读新社群

  文旅的核心，终究是做“人”的文章。

  而这场大会的更深层价值，藏在它的名字里——悦读+共创。

  “共创”二字，揭示了一个被长期忽略的真相：悦读天然具有社群化特征。

  它不再是一个人、一盏灯、一本书的孤独行为，而是一群人因同好而聚、因共鸣而近、因分享而热络的社会连接。

  大会最亮眼的机制创新，就是不设唯一主角、不搞精英垄断。从学者、外交官、艺术家、非遗传承人，到研学导师、康养专家、民宿主、创业者，再到普通游客、亲子家庭、银发长者，所有人以主理人、嘉宾、参与者、体验者的身份同台登场。没有高低之分，只有视角不同;没有专业壁垒，只有真诚分享。

  这种完全跨界的汇聚，实际上在构建一种新型阅读社群：以阅读为纽带，以山水为客厅，以共创为规则，让陌生的人彼此看见，让不同领域的人彼此启发，彰显了以阅读构建新社群的价值理念。

  宿集营造社召集人夏雨清计划将精品宿集落地大峡谷，让游客“躺在床上读峡谷”;非遗传承人罗子杰把香道搬进景区;武当太极传人王明山结合峡谷意境开发养生功法;西安一鸣实景教育祝成成推动海外侨胞来张家界研学;隐居乡里创始人陈长春带来乡村共生理念……越来越多创作者、运营者选择扎根，正是因为这里形成了内容可持续、人才愿停留、生态可生长的产业磁场。

  陈长春说：“我希望张家界未来不只是一个‘阿凡达’式的场景，而是生活着一群做艺术、做非遗的人，像硅谷一样，抱着各种想法交流碰撞。”

  长沙铜官窑非遗传承人彭望球则直言：“非遗要进景区、进民宿，可看可玩可买可带走，从遥远符号变成日常体验。老手艺要有新玩法，才能从‘出彩’到‘出货’。对非遗来说，只有消费，才是最好的传承。”

  从聚人到留人，本质是从流量运营转向留量运营，从项目思维转向生态思维，形成“游客愿来、从业者愿留、投资者愿长期投入”的良性循环。而支撑这一切的，正是“悦读”所唤醒的精神需求与社群认同。

  三、从“投资于物”到“投资于人”：文旅未来的核心方法论

  “十五五”开局之年，国家将文旅置于扩内需、稳就业、促消费的战略核心，明确提出强化人才支撑、培育新业态、壮大市场主体。未来文旅的竞争，不再是硬件设施的比拼，而是服务、内容、体验与人的获得感之争;景观是入口，人的安顿才是终极归宿。

  从去年“AI峡客吟”到今年“悦读共创大会”，张家界大峡谷走过的路，正是从投资于物到投资于人的生动写照。

  所谓“投资于人”，首先是投资游客的真实需求。当代最稀缺的不是风景，而是松弛、治愈、成长与归属。张家界以悦读破解知识焦虑，以康养抚慰身心压力，以非遗唤醒文化认同，以共创实现情感连接，把景区变成“精神栖息地”，越来越接近文旅的终极目标：为人提供身心安顿的空间。

  其次是投资从业者的创造活力。大会不只是建设景区，更是搭建平台、降低门槛、开放场景，让普通人能分享、手艺人能创收、创作者能扎根、创业者能成长。当一个目的地能成就人，它就拥有了最坚固的产业壁垒。这种轻资产、强内容、高黏性、长周期的投资逻辑，正是文旅高质量发展的核心方向。

  最终是投资目的地的长期价值。云天渡玻璃桥惊艳世界后，同质化景观日渐增多。张家界大峡谷的选择，是把短期活动转化为长期IP，把形象热度沉淀为品牌资产，把入境服务、国际交流、内容场景做深做实。

  张家界大峡谷旅游开发有限公司董事长罗嗣清说：“我们不只要打造风景，更要创造精神场景;不只欢迎天下游客，更希望聚拢有趣的灵魂。”

  凤凰新媒体CFO吕靖表示，凤凰愿做好三个连接：连接中国与世界、连接文化与场景、连接精英与大众。

  张家界市委常委、宣传部部长吴文海则发出邀请：“欢迎更多专家学者来到张家界，研究山水文明、传播中国文化;欢迎更多文旅精英来此共创新业态、发展新旅游;欢迎更多国际友人读懂中国、爱上张家界;也欢迎每一位境内外游客探访张家界，在山水间阅读，在行走中成长，在相遇中温暖。”

  山水可以复制，人文难以模仿;设施可以赶超，生态无法替代。

  人，是生产力中最具决定性的力量，是文化的创造者，也是最美的风景。

  四、价值延伸：为全民阅读与终身学习探路

  2026年，中国首个全民阅读活动周正式启动。国家推动全民阅读，并非追求一阵风式的表演作秀，而是希望持续推动、长效落地，不断提升国民阅读素养，使阅读真正生活化、日常化，内化为国民习惯，助力构建高品质的终身学习型社会。

  张家界悦读共创大会的意义，在于尝试跳出“读书日限定”“活动式造势”的传统路径，用一场全景、全龄、全程可参与的文化实验，来回应时代命题：

  第一，如何让全民阅读“不枯燥、不落空、不走形式”?

  ——场景化、趣味化、生活化、共创化。把阅读搬出书房，融入旅行、休闲、康养、亲子、运动，让阅读无处不在、随手可及、人人喜爱。

  第二，如何让阅读从“要我读”变成“我要读”?

  ——回归“悦”的本质。尊重人的感受、兴趣、体验，弱化功利性、任务感、说教味，让阅读成为治愈、放松、成长、社交的自然选择。

  第三，如何让阅读支撑终身学习型社会?

  ——把天地自然、社会生活、生命体验都纳入“大阅读”体系。

  读有字之书，更读无字之书;读纸页之书，更读山水人生之书。

  这正是古人所说“知行合一”的现代答案，也是AI时代最不可替代的人的能力。

  这场活动或可说明：阅读不必高深，不必刻板，不必严肃;文旅不必内卷，不必攀比，不必依赖硬件;社会不必焦虑，不必疏离，不必缺乏共同体。

  从“阅读”到“悦读”，是内涵的升维;

  从“书斋”到“山水”，是场景的革命;

  从“单向参与”到“全民共创”，是社群的重构;

  从“投资于物”到“投资于人”，是理念的跃迁。

  从“看山看水”到“读山读水”的升级，张家界正以一场温和而坚定的文化实验，重新定义了阅读，重新定义了旅行，也重新定义了文旅融合该有的样子。它留给业界的思考，远比一周的活动更为长久：

  最好的阅读，是生活;

  最好的旅行，是成长;

  最好的文旅，是让人成为更好的人。