以终端之新 显文旅之美

内蒙古呼伦贝尔市坐拥草原、湿地、森林、边境、文化五大资源禀赋。近年来，呼伦贝尔市烟草专卖局（公司）紧扣文化传播、流量转化、消费升级核心定位，把零售终端打造成文旅宣传窗口、游客体验驿站、品牌展示阵地，以场景化、特色化、体验化构建全域文旅终端矩阵，实现文旅资源与消费动能深度融合。

一步一景一风情，小店藏着大草原

在莫日格勒河景区游客服务中心，独具草原风情的文旅终端成为游客必经打卡点。“既能买到合适的伴手礼，又能沉浸式感受呼伦贝尔草原文化，体验感非常好。”一位游客说道。

呼伦贝尔市烟草专卖局（公司）依托草甸草原核心风光优势，在重点景区打造入口级文旅消费标杆，推出“草原风情”跨界展示与组合套餐，精准对接旅游消费、即时消费、礼品消费需求，高效将景区过境客流转化为实际消费流。通过标准化形象建设、沉浸式场景营造、专业化服务供给，全面强化终端形象展示、消费服务、文化传播功能，让景区终端成为文旅融合的示范载体。

图1.莫尔格勒河景区文旅终端

湿地林海边境线，一店尽览塞北美

额尔古纳湿地、大兴安岭森林、边境线风光……走进呼伦贝尔景观主题文旅终端，仿佛置身林海全景画卷。“一家小店，把呼伦贝尔标志性景观都浓缩其中，既是消费点，也是宣传窗。”当地零售客户感慨。

围绕全域文旅资源布局，呼伦贝尔烟草在额尔古纳湿地、大兴安岭、边境风貌带等标志性区域，精心打造文旅终端。统一设计景观主题装修风格，设置摄影作品展示台、地域文化展示角。每一家终端都成为可观赏、可体验、可传播的微型展厅，有效提升地域辨识度、品牌影响力与市场渗透力。

民俗非遗融其间，烟火气里有文化

在鄂温克族自治旗民族主题文旅终端，民族手工艺品、非遗文创、民俗体验各具特色。“不仅能购物，还能感受民族文化，这样的终端有特色、有温度、有内涵。”游客纷纷点赞。

呼伦贝尔烟草深度融入鄂温克民俗、非遗文化、林区生态元素，打造主题文旅终端，植入文化符号，拓展服饰体验、特色打卡、互动留言等沉浸式服务，使之成为文化展示阵地与网红消费点位。

文旅赋能添活力，网建提质谱新篇。下一步，呼伦贝尔市烟草专卖局（公司）将持续深化文旅终端建设，完善标准体系、丰富场景供给、强化数字支撑，打造可复制、可推广的文旅网建样板，以特色终端激活消费潜力、彰显地域魅力。

刘子熙