敖瑞鹏代言宋朝香氛，解锁好香新 "鹏" 友

  2026年6月1日，国货香氛品牌宋朝香氛正式官宣实力派演员敖瑞鹏为品牌首位全球代言人。这是继蜡笔小新IP联名之后，品牌又一次进入大众视野的标志性动作，也是其成立以来首次启用艺人代言。官宣期间，品牌也凭借过硬品质成功携手小红书宝藏新品IP，双重动作叠加，让这个低调实干的国货香氛品牌，迎来了属于自己的高光时刻。

  一个是深耕东方香韵、坚持重资产实干的国货香氛品牌，一个是凭作品出圈、清爽干净的新生代实力派演员。这场看似意料之外的双向奔赴，实则是长期主义者的同频共振，也为陷入同质化困局的香氛行业，提供了一个可参考的破局样本。

  宋朝香氛是谁？不走捷径的国货香氛实干派

  宋朝香氛的诞生，本身就是一场对行业乱象的“反套路”。

  创始人的初心很简单：打破“香氛=溢价”的偏见，让大众消费者也用得上和奢侈品同源原料的香氛。为此，品牌在产品发展初期，就投入大量精力和资金，建立了独立芳香调香室与研发生产基地。

  在那个“轻资产贴牌、重营销造势”就能快速起量的行业风口期，宋朝香氛却选择了一条最难走的路：拒绝代工，自建全链路研发与生产体系，哪怕前期全年无营收，也要把钱砸在原料、调香和品控上；复刻宋代香文化，以龙井、桂花、檀香等清雅香调为核心，打造真正属于国人的嗅觉记忆。

  不同于市面上90%依赖代工厂贴牌的品牌，宋朝香氛从配方研发到生产灌装全程自主把控。凭借这份“反套路”的坚持，品牌斩获精油香氛全国销量第一的权威认证，连续三年蝉联小红书香薰类目TOP1，成为国货香氛门店规模TOP1品牌，产品也拥有了极高的辨识度 —— 即使去掉包装，消费者也能通过独特的香调认出宋朝香氛。

  而独属于宋朝香氛的清醒是：即使进行IP联动或艺人代言，也从未过度提高溢价，推广费占比远低于同类型品牌。它始终坚持把价格和产品价值绑定，不搞虚高定价，真正做到了“把钱花在香味里，而不是包装和故事里”。

  为什么是敖瑞鹏？清醒品牌与实力派演员的双向契合

  精神气质高度契合

  宋朝香氛的底色，是“反套路的实干精神”。它打破了香氛行业“重营销、轻产品”的惯例，用自研调香和质价比，挑战了“好香必贵”的偏见。

  敖瑞鹏同样是打破标签的实力派。从新人演员到凭《少年歌行》《白月梵星》等作品出圈，他不靠流量炒作，不立虚假人设，把所有精力都放在拍戏上，反复打磨台词和动作，只用角色和作品说话。清爽干净、真诚自然的个人形象，与宋朝香氛主打东方清雅、不张扬不浮夸的调性完美适配。

  商业节奏精准同频

  品牌选代言人，感性层面看气质，理性层面看走势。

  宋朝香氛经过多年沉淀，品牌的产品体系、供应链体系和线下渠道已经完全成熟，需要一个有国民度、有口碑的代言人，将品牌“中国香氛普及者”的使命理念传递给更多消费者。签下敖瑞鹏，赌的不仅是“他现在是谁”，更是“他未来会成为谁”。作为新生代演员，他正处于事业的快速上升期，热度与口碑稳步提升，粉丝群体年轻且消费力强，与宋朝香氛的目标用户高度重合。

  而宋朝香氛本身，也正处于品牌焕新的关键阶段：一边凭借蜡笔小新 IP 联名触达 Z 世代，一边通过敖瑞鹏代言扩大国民度。一个处于上升期的品牌，需要一个同样处于上升期的代言人，双方步调一致，共同往前走。

  以初心赴初心，以实力证实力

  本次代言简单概括就是长期主义者的双向成就，对宋朝香氛而言，这是品牌成立以来首位全球代言人，代言礼盒入选6月小红书宝藏新品形成同期双重高光，打破了此前 "酒香也怕巷子深" 的传播瓶颈，进一步扩大国民认知，更持续强化了"良心国货、质价比至上"的差异化标签。

  对敖瑞鹏而言，他解锁精油香氛全国销量第一品牌的首位全球代言人身份，收获行业公认实干派品牌的实力背书，不仅补齐了高端生活方式品类的商业拼图，更突破了单一年轻圈层的热度边界，实现商业质感与大众国民度的双重跃升。

  香氛的本质，是香味本身

  品牌的初心，是让大众实现 "好香自由"。其品牌主理人在接受采访曾说：" 香氛不应该是少数人的奢侈品，而应该是普通人的日常治愈。"正是这份初心，让宋朝香氛始终坚持“价格与产品价值一致”的原则，不赚超额利润，让利于消费者。

  在这个营销大于产品的时代，宋朝香氛用实际行动证明：IP和代言只是让更多人看见好产品的窗口，而不是涨价的理由；真正能留住用户的，永远是过硬的产品力和真诚的品牌态度。

  蜡笔小新联名、敖瑞鹏代言、小红书宝藏新品，都只是它走向大众的方式，而不是改变初心的理由。毕竟，香氛的终极较量，从来都不是谁的故事更动听，而是谁的香味，能真正治愈人心。