融媒矩阵织密育人网 数字思政浸润青年心——东营职业学院“融合传播矩阵”网络育人模式的创新实践
互联网已成为当代大学生学习生活的“第一环境”。立足职业教育立德树人根本任务，东营职业学院深耕媒体融合发展，创新构建“报网广播+两微一端+政务号集群”三级融合传播矩阵，探索形成“一二三四”网络思政工作策略，走出一条职业院校提质网络思政、培育时代新人的特色路径，相关经验获评全国职业教育典型案例，在全国高校思政育人领域形成示范效应。
破界融合全域布局，搭建三级矩阵筑牢网络育人根基
数字时代的思政教育，不能局限于单一平台、单一载体。东营职业学院打通传统媒体与新媒体、校内平台与校外渠道壁垒，以三级融媒集群为骨架，织密全方位、多层次、宽领域的网络育人传播网络。
深耕传统校园媒体，守住思政传播基本盘。《东营职业学院》报开设专栏，深挖教师育人故事、学子成长典型，多篇作品斩获省、国家级新闻奖项，获评山东高校校园文化建设优秀成果奖，成为沉淀校园精神、传递思政声音的纸质主阵地。学校官方官网设置“东职要闻”“校园文化”专题板块，全方位展示办学改革、思政建设成果，成为面向社会展示育人成效的权威窗口；校园广播站日常播报正能量资讯，以有声传播打通校园思政“空中通道”。
迭代新媒体矩阵，实现育人传播全覆盖。依托传统媒体积淀，学校搭建起覆盖图文、短视频、直播、H5的立体化新媒体传播体系。校级官方微信以“育人+服务”双核心定位，常态化发起思政话题互动，多篇推文阅读量破万；官方微博主打即时传播，打造东职开学季等热门校园话题，上线线上答疑通道，短视频、日常直播贴近青年话语体系；抖音、视频号聚焦可视化内容创作，累计播放量突破209万，一条军训正能量短视频被中国青年报视频号转载，全网浏览量220万次、点赞8.8万个。
与此同时，学校打通省级平台与校内政务账号体系，依托山东教育发布APP开设专属专栏，同步统筹各部门单位政务号集群，实行“校级统筹发布重大政策、二级部门单位精准推送服务资讯”运营模式，围绕文明校园创建、资助政策宣讲、就业指导等主题联动宣传，将价值引领嵌入师生日常办事服务，实现思政宣传与校园治理深度融合。
在校内组织架构层面，学校建成“校—院—班”多级通讯员架构，设立一体化新媒体中心，联动信息与未来技术学院酝酿成立新闻传播产业学院，组建“教职工负责人+运营骨干+100人学生采编队伍”稳定创作团队；纵向联动中央、省、市主流媒体，建立长效合作机制，推出书记寄语、校长访谈、高校巾帼人物系列展播，15位优秀教师登上国家级教育平台，搭建起“校内生产、全网传播、社会辐射”的立体传播链条。
精研内容创新表达，以精品融媒产品激活思政感染力
网络思政能否入脑入心，关键在于内容能否贴合青年、打动青年。东营职业学院跳出传统说教式思政宣传思路，坚持轻量化、场景化、故事化内容创作，打造系列思政精品矩阵，让主流价值以青年喜闻乐见的形式在线上落地生根。
树典型立标杆，打造“榜样”系列道德育人IP。学校常态化开展“榜样人物”“我为班级代言”系列展播，依托全校融媒矩阵持续推送师生身边榜样故事。将优秀学子事迹汇编成册，作为新生入学教育核心教材，把抽象道德要求转化为可感知、可学习的身边榜样，构建线上选树、线下学习的长效价值引领机制。
深挖地域与校园资源，打造系列特色思政短视频。一方面联动东营市文旅局推出25期“在东职·知东营”短视频，挖掘黄河三角洲人文历史、红色资源，以本土文化浸润青年家国情怀；另一方面自2024年起持续产出65期原创思政短视频，用实景短片、情景演绎、青年宣讲替代枯燥理论宣讲。系列作品斩获全国高校微电影展示、全省思政课教学比赛多项荣誉，原创思政话剧《信仰之光》拿下全国思政情景剧大赛金奖、山东省朗诵一等奖，成为全国同类院校观摩学习的标杆作品。
联动行业平台拓展线上主题活动，实现线上线下育人闭环。学校持续联合中国文联网络文艺传播中心、中国青年报社开展年度线上公益思政活动，从大学生公益视频课、“双歌双读”读书活动，到AI赋能就业指导、抗战精神主题文艺思政课，将线上话题流量转化为线下实践动能，让网络思政从云端延伸至校园生活、社会实践一线。学校获评中国青年报社优秀校园通讯站、活动特别支持单位，形成“校内培育、全网传播、社会认可”的良性循环。
产教融合赋能文化创作，实现育人成果破圈出圈。依托黄三角数字影视产业学院，学校深度参与影视内容创作，让思政价值通过大众文艺作品广泛传播。师生参与拍摄的电视剧《迎风的青春》登陆央视八套、爱奇艺，登顶平台热度榜单，传递青年奋斗正能量；联合出品短剧《进击的潘叔》在快手播放量突破4.6亿，以普通人逆袭故事诠释奋斗精神；网剧《我的击剑男孩》落地校园开机，聚焦青年追梦与成长救赎，预计上线爱奇艺面向全国青年群体播出。职校师生走出校园参与主流文艺创作，既锻炼专业技能，也让网络思政的正能量辐射全社会，形成显著溢出效应。
成效彰显示范引领，数字思政绘就职教育人新图景
多年深耕融合传播矩阵建设，东营职业学院网络思政工作实现数量、质量双提升，育人成果持续涌现，示范效应辐射全国。数据层面，学校官网年均发布资讯2000余篇，微信、微博年产出推文1500余篇，累计阅读量260万次，官微跻身全国高校公众号影响力第11名；短视频矩阵累计播放量超200万，多条作品全网百万级传播。（李珺瑶 王川）