暑期体验消费升温 文旅融合点亮夏日生活

  盛夏八月，暑意正浓，国内暑期文旅消费市场持续保持高位运行态势，大众出游休闲热情持续高涨，本地微度假、周边短途游、亲子研学游、夜间休闲消费成为暑期主流消费形态，全方位盘活了夏日消费市场活力。近年来，随着我国居民物质生活水平不断提高，大众消费理念发生深刻迭代，单纯的物质消费已无法满足民众的休闲需求，兼具休闲娱乐、文化熏陶、精神治愈属性的文旅体验消费，成为居民夏日休闲的首要选择。传统旅游模式以景区观光、景点打卡为主，形式单一、体验感薄弱，已经难以适配当下多元化、品质化的消费需求。在此背景下，沉浸式、互动式、特色化的体验式文旅消费快速崛起，成为今年暑期文旅市场最鲜明的发展标签。全国各地牢牢把握暑期文旅消费黄金窗口期，深度整合本地山水生态、民俗非遗、城市商圈、乡村休闲等多元资源，持续创新文旅产品体系、丰富休闲消费场景、升级全域服务配套，不断激活文旅消费新动能，推动文旅产业与民生消费深度融合，既丰富了广大市民游客的夏日精神文化生活，也为城市夏日经济高质量发展筑牢核心支撑。

  纵观2026年暑期文旅消费整体市场，重体验、轻观光、多元化、本地化、高品质的发展特征愈发鲜明，文旅消费市场呈现出全新的发展格局。与往年长途跨省出游、扎堆热门景区的出行模式不同，今年暑期游客出行更加理性、休闲化，主打轻松自在的本地游、周边游、短途微度假成为主流趋势。游客不再一味追求出行距离和网红景点打卡，而是更加注重游玩过程的舒适度、体验感、文化内涵与情绪价值，休闲放松、亲子陪伴、文化体验、康养避暑成为大众出行的核心诉求。当前文旅消费群体结构愈发多元，覆盖全年龄段消费人群，不同群体的消费需求呈现差异化特征。其中，亲子家庭群体更加注重文旅产品的教育性与安全性，偏爱研学体验、自然科普、亲子互动类项目；青年消费群体追求新潮、氛围感与个性化，热衷于夜间市集、国风打卡、户外露营、轻演艺体验；中老年本地游客则更偏爱休闲康养、民俗观光、平价惠民的休闲场景。为精准匹配不同群体的差异化消费需求，全国多地文旅主管部门、景区场馆、商业街区以及文旅企业主动突破传统观光业态的局限，加速文旅产业转型升级，深度挖掘地域特色文化、夏日避暑、乡村生态等专属资源，精心打造夜间实景演绎、山野星空露营、滨湖水上休闲、非遗手工体验、文化研学课堂、民俗风情展演等全方位、多层次的特色体验项目，全面覆盖全年龄段休闲消费需求，让暑期文旅市场业态更丰富、选择更多元、人气更旺盛。

  文化赋能深度渗透文旅产业发展全过程，成为今年暑期文旅消费提质升级的核心驱动力，各类沉浸式文化体验项目持续走红、口碑与热度双高。为让传统文化走出展馆、融入大众生活，各地文化馆、非遗保护中心、城市文化街区、文旅综合体纷纷抢抓暑期消费热潮，常态化推出公益文化体验活动、暑期文化专场、非遗开放日等系列主题活动，为市民游客提供近距离接触、亲身感受传统文化的优质平台。各大体验场馆开设丰富多样的传统手工课程，涵盖剪纸陶艺、古法编织、活字印刷、古风饰品制作、传统香囊缝制、国画拓印等众多品类，区别于传统的静态观赏模式，让游客亲手参与制作、沉浸式感受传统技艺的匠心与魅力，极大提升了文旅游玩的趣味性与记忆点。同时，各地同步配套开展民俗巡游、传统戏曲惠民展演、非遗文化讲座、文创好物展销、古风主题游园等特色活动，将厚重的地域文化、民俗文化、非遗文化转化为可观赏、可参与、可互动、可传播的动态文旅产品，真正实现“在游玩中学习、在体验中传承”，推动文旅消费与传统文化传承双向赋能、协同发展。针对暑期核心消费群体之一的亲子家庭，研学文旅赛道持续升温，成为暑期文旅消费的王牌业态。各地文旅机构、研学基地结合暑期学生假期特点，精心打造自然科普、传统文化、户外实践、农耕体验、红色科普等多元化研学产品，将趣味休闲与知识科普深度融合，通过沉浸式体验、互动式教学、户外实践探索等形式，让孩子走出课堂、亲近自然、感受文化，在轻松的游玩氛围中增长见识、提升阅历，兼顾娱乐性、教育性与实践性，成为广大家长首选的暑期亲子休闲方式。而对于追求潮流、热爱社交的年轻消费群体，夜间文旅场景成为夏日消费主战场。各地全新升级国风主题街区、露天轻演艺舞台、星空文创市集、网红灯光打卡装置、夏日潮玩派对等新潮业态，打造氛围感十足的夜间休闲场景，有效拉长文旅消费时长，点亮城市夏夜经济，持续带动夜间餐饮、购物、娱乐等多元消费升温。

  文旅跨界融合创新持续深化，打破行业壁垒与场景局限，构建起全域联动、多元共生的暑期消费新格局，大幅放大文旅产业的辐射带动效应。当下文旅产业发展早已突破单一的景区游览、观光游玩模式，“文旅+”融合业态愈发成熟，各地积极探索文旅+商圈、文旅+美食、文旅+研学、文旅+住宿、文旅+乡村、文旅+体育的多元发展模式，全方位打通景区景点、城市商业商圈、特色美食街区、文创潮玩门店、精品民宿酒店、乡村休闲基地等各类消费场景，构建起全域贯通、业态互补的文旅消费体系。为进一步激活消费活力、惠民利民，多地持续推出暑期文旅惠民政策，发放文旅消费券、景区减免票、亲子专属套票、跨场景联动优惠、消费返利等多重福利，推行“一票多用、一卡通用”的便民消费模式，游客凭借景区入园门票、研学体验凭证、文旅消费记录，即可享受周边餐饮、住宿、文创购物、休闲娱乐、户外运动等多项优惠福利，有效串联起吃、住、行、游、购、娱全产业链消费链条，实现文旅流量向实体消费的高效转化。在多元融合业态与惠民政策的双重加持下，今年暑期城市文旅消费市场活力全面释放。各大特色美食街区、夏日网红市集、潮玩商圈人流量持续暴涨，节假日、周末客流饱和，工作日客流稳步攀升，烟火气十足；城郊精品民宿、山野度假酒店、乡村特色小院预订量持续走高，热门避暑、露营点位民宿多次出现满房状态，住宿行业暑期营收大幅回暖；文创周边、本土农特产品、夏日休闲饮品、非遗手作、户外装备等衍生产品销量持续攀升，相关上下游产业同步受益。与此同时，乡村文旅热度持续升温，近郊乡村采摘、农耕体验、山野徒步、乡村避暑等项目备受青睐，有效带动乡村旅游、乡村消费、乡村就业发展，助力城乡文旅协同发展，为城市实体经济稳步复苏、乡村振兴发展注入源源不断的文旅动能。

  优质暖心的服务保障、规范有序的市场环境，是暑期文旅市场持续火热、平稳运行的坚实基础，也是文旅产业高质量发展的核心底气。针对暑期高温天气、客流集中、出行量大等特点，各地文旅行业提前谋划、周密部署，全方位升级服务体系、优化配套设施、规范经营秩序，全力保障游客出行体验。各大景区、文旅场馆、研学基地、休闲街区全面完善便民服务配套，聚焦高温避暑、亲子游玩、老人出行等多元需求，增设遮阳凉棚、降温喷雾、免费饮水点、临时休息区、母婴室、无障碍通道、便民医疗点等设施，贴心应对暑期高温天气，为游客提供舒适、清凉的游玩环境。同时，全面优化智能化、数字化服务体系，升级线上预约购票、分时入园、智能导览、实时客流查询、线上客服咨询等功能，精准疏导客流，有效缓解景区拥堵、排队等候等问题，大幅提升游客出行效率与游玩舒适度。各大文旅企业、从业者主动提升服务质量，开展暑期服务专项培训，优化接待流程、细化服务细节，针对老人、儿童、残障人士等特殊群体提供暖心便民服务，让文旅服务更有温度。在产品迭代方面，行业持续深耕品质升级，摒弃同质化、低端化的传统业态，结合夏日季节特色与大众消费新需求，持续打磨轻量化、精品化、特色化的文旅体验项目，兼顾休闲娱乐、文化传播、亲子教育、康养放松多重价值，不断提升文旅产品核心竞争力。与此同时，市场监管部门持续强化暑期文旅市场监管力度，开展常态化专项巡查，重点排查景区运营、餐饮住宿、文创销售、游乐项目等领域的经营隐患，严厉打击虚假宣传、哄抬物价、不合理收费、违规经营等乱象，及时处理游客消费投诉，全方位净化文旅消费环境。通过全方位、立体化的服务与监管举措，切实为广大市民游客营造了安全、有序、舒心、放心的暑期游玩氛围，持续擦亮本地文旅服务品牌。

  文旅行业的持续升温与迭代升级，折射出国内消费市场的强劲韧性与蓬勃活力，也彰显了居民消费结构升级的全新趋势。业内专家分析表示，随着国民收入水平稳步提升、精神文化需求持续释放，大众消费已然从“物质满足型”转向“精神体验型”，高品质、个性化、沉浸式的文旅体验消费，已经成为国内消费市场的核心新增长点。今年暑期文旅市场的持续火爆，不仅是短期假期消费的集中爆发，更是文旅产业转型升级、消费信心稳步回升、民生品质持续提升的综合体现。相较于以往粗放式、同质化的文旅发展模式，当下文旅行业更加注重文化内涵挖掘、产品品质打磨、服务细节优化和跨界业态创新，真正实现了从“有没有”向“好不好”的高质量转变，产业发展活力与市场竞争力显著增强。放眼未来，国内文旅产业将持续立足本土特色资源，深耕文旅融合、体验升级、业态创新核心赛道，紧跟大众消费升级趋势，持续丰富高品质文旅产品供给、创新多元化休闲消费场景、完善全域配套服务体系。通过不断挖掘传统文化、乡村生态、城市潮流等特色资源，打造更多兼具文化底蕴、时尚属性、亲民特质的精品文旅项目，精准匹配不同消费群体的个性化、品质化、多元化需求。同时，持续深化“文旅+”跨界融合模式，推动文旅产业与商业、体育、教育、乡村、文创等产业深度联动，持续延伸文旅产业链条、放大产业赋能效应。随着文旅产业持续提质增效、创新升级，文旅经济将持续发挥拉动消费、激活经济、惠及民生的重要作用，持续为城市经济高质量发展赋能，为广大群众提供更加丰富、优质的精神文化休闲体验。

  太原科技大学 机械工程学院 张宇航

  应用科学学院 师誉玮

  机械工程学院 刘嘉轩

  车辆与交通工程学院 高一凡

  机械工程学院 麻国峰

  应用科学学院 张天浩

  应用科学学院 任紫涵