海俪恩斩获TopDigital创新营销奖年度专项奖“年度情绪价值营销案例”
近日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海圆满落幕，获奖结果同步揭晓。隐形眼镜品牌海俪恩凭借《海俪恩×天猫欢聚日：萌系情绪价值的场景化表达》，成功斩获TopDigital创新营销奖年度专项奖“年度情绪价值营销案例”。本届奖项共吸引670家企业的3166件创新案例参赛，海俪恩从众多作品中脱颖而出，获得这一年度专项荣誉。
海俪恩获TopDigital创新营销奖年度专项奖“年度情绪价值营销案例”
TopDigital创新营销奖关注能够推动企业显著增长、具备前瞻性的营销实践，并从品牌生意视角审视营销案例背后的技术、媒介与底层逻辑变化。本届评审团汇聚来自食品饮料、美妆护肤、时尚鞋服、家用电器、3C数码、能源等核心赛道的180余位行业人士，其中品牌方高管占比超过70%。评审从专项表现、创新锐度、执行完备度、商业表现力、社会影响及可持续发展等维度，综合考量参评作品的价值。
对于“年度情绪价值营销案例”而言，真正值得关注的并非品牌制造了一次怎样的情绪热点，而是品牌能否理解年轻人的情绪需求，并将这种理解进一步转化为产品表达、内容沟通、用户体验乃至生意增长。海俪恩此次获奖的原因，正是其以萌宠情感为入口，把产品表达、内容共创、线下体验、公益参与与电商承接连成闭环，让“萌”不再只是视觉风格，而成为年轻消费者能够参与、分享并持续记住的品牌语言。
从萌宠情感出发，回应年轻人的悦己与陪伴需求
在隐形眼镜功能日益趋同的市场中，年轻消费者对产品的期待已不止于舒适和好看，也希望它能融入日常妆容、社交表达与情绪状态。海俪恩以“人生第一副隐形眼镜”为品牌理念，持续通过自有IP“恩恩”及萌系内容，探索更亲近、更具温度的年轻化沟通方式。
而萌宠之所以成为海俪恩此次沟通的重要情绪入口，也并非一次临时的创意选择。海俪恩自2023年收养流浪小狗“黑莓”“蛋挞”后，持续将它们的真实故事融入品牌内容，并进一步延展至产品与公益，推出“萌生宠爱”小狗系列。真实的生命故事，让“萌”不再只是产品包装上的可爱元素，也成为品牌与年轻人建立陪伴感和情感连接的真实载体。
这一次，海俪恩进一步将这份萌宠情感带入年轻人能够亲身参与的内容与线下体验。围绕“看我萌，超显眼！”这一主题，品牌在重庆来福士打造城市快闪“萌面派对”，将原本存在于产品、IP和社交内容中的“萌”，进一步转化为一个可以进入、体验和分享的真实场景。
海俪恩×聚划算欢聚日“看我萌，超显眼！”主题KV
“萌面派对”：让用户从围观者走进品牌故事
项目先在线上建立兴趣。活动前，海俪恩围绕萌宠、彩妆与产品体验展开内容种草，并发布“看我萌，超显眼！”主题TVC和活动预告；KOL、KOC与品牌账号共同将“可爱”“治愈”“陪伴”等感受，转化为用户能够理解、愿意讨论的内容语境。
2025年9月12日至14日，海俪恩在重庆来福士举办城市快闪“萌面派对”。活动现场设置“萌友护照”“萌友认证中心”“超萌眼技补给站”“萌友贴贴点”“我萌在一起专区”及“萌面派对主场”等互动场景，用户可在体验中完成打卡、集章和抽奖。品牌IP“恩恩”以及“蛋挞”“黑莓”以人偶形象走入现场，4位COSER以“一日饲养员”身份参与互动，让产品体验自然进入年轻用户熟悉的兴趣圈层语言。
海俪恩城市快闪“萌面派对”现场
从线上种草到线下参与，海俪恩实际上完成了一次用户角色的转变：用户不再只是看到一款“萌宠”产品，而是进入“萌友”的角色，与品牌IP、产品和其他参与者发生互动。产品也因此不再只是被展示，而是被放进一个更完整的生活化场景中——好看、好玩、可分享，也成为年轻人表达自我状态的一种方式。
这种场景化表达，也让“情绪价值”从一句传播口号变成了用户能够实际感知的体验。品牌没有单纯强调“治愈”与“陪伴”，而是通过角色、互动和社交参与，让轻松、愉悦和陪伴感自然发生，并进一步转化为用户愿意记录和分享的内容。
把公益嵌入体验，让品牌温度成为可参与的行动
“萌面派对”让用户因为喜欢而参与，而公益则让这份喜欢进一步落到真实的善意上。海俪恩通过“萌友助力握爪装置”“我萌的故事墙”与“流浪伙伴曝光台”等现场互动体验装置，使用户关注品牌公众号或天猫店铺后，可通过握爪互动触发公益捐赠，并通过故事墙讲述“蛋挞”“黑莓”的救助经历，让流浪动物关怀成为用户能够理解并参与的内容。
“星星眼守护联萌”公益互动专区
与此同时，“萌生宠爱”小狗系列也延续了公益行动：每售出一盒产品，海俪恩捐出1元用于流浪动物救助。从真实救助故事，到线下公益互动，再到产品购买机制，海俪恩让公益不再是萌宠营销之外的附加内容，而是与品牌故事、产品和用户体验自然相连的一部分。
这也使“黑莓”“蛋挞”所代表的陪伴与善意，有了比视觉符号更长久的品牌意义：用户因为萌宠而产生兴趣，也可以因为真实故事产生共鸣，并通过一次关注、一次互动或一次购买参与其中，让品牌所传递的温度真正落到行动。
从共鸣到增长，验证情绪价值的经营价值
TopDigital评审关注的不只是创意表达，还包括营销实践是否形成长期品牌价值和商业成果。海俪恩通过天猫欢聚日专题、会员权益和私域触达，将内容种草建立的兴趣、线下体验激发的分享，进一步承接为可运营的用户关系，形成“流量引入—转化承接—资产沉淀”的营销链路。
项目期间，#萌宠系列 全平台阅读量超过1.8亿，活动话题#看我萌，超显眼 线上播放量超过3000万，在持续放大萌宠系列关注度的同时，也带动核心产品与生意增长：欢聚日品牌GMV超过1000万元；萌宠系列产品销售额超过400万元，最终位列全网TOP2。
由萌宠IP建立记忆点、由场景体验放大好感、由公益行动强化品牌温度，再由电商与会员体系承接用户关系，海俪恩完成的不只是一次欢聚日的生意转化，更是将一次情绪共鸣进一步延伸为品牌价值与商业价值。
海俪恩“萌面派对”现场大合照
此次获得TopDigital创新营销奖年度专项奖“年度情绪价值营销案例”，是对海俪恩以真实情感连接年轻用户、并将其转化为品牌长期资产的肯定。从“恩恩”IP到黑莓、蛋挞，从萌系产品到公益行动，海俪恩持续探索如何让“萌”成为一种能够被年轻人理解、参与和分享的品牌表达。此次“萌面派对”，则进一步将这份情感连接带入真实消费场景，让品牌表达、用户体验与生意增长形成更紧密的连接。
未来，海俪恩将继续以“人生第一副隐形眼镜”为初心，在IP塑造、产品表达、内容共创和用户沟通中持续探索，以更有温度、也更贴近年轻人生活的方式建立长期连接，让清晰视界之外的每一次看见，也成为与年轻人彼此陪伴、共同成长的开始。