JOYWAY品牌出海创始人胡文静出席港大复旦IMBA论坛，共话中国品牌出海新路径

  近日，由港大-复旦IMBA项目、明博学社大消费俱乐部、明博学社企业家俱乐部、港大经管学院华东校友会、港大上海校友会联合主办的"传播π·ComHub 中国品牌国际传播论坛"在复旦大学管理学院举行。本次论坛以“从单点突破到系统构建——全链路视角下的出海传播实践”为主题，汇聚9位行业嘉宾，围绕出海战略定力、增长逻辑与效果验证等核心议题展开深度对话。JOYWAY品牌出海创始人胡文静受邀作为行业嘉宾出席本场论坛，并发表题为《从流量出海到品牌全球化：海外整合营销十年变迁与新机遇》的主题演讲。 

  在主题分享中，胡文静结合十余年海外整合营销经验，分享了中国品牌从流量出海到品牌全球化的行业变迁路径。作为国内较早接触品牌出海实战的亲历者，她曾任职于世界500强韩国企业三星电机美国市场战略总监，参与跨区域市场策略与全球业务协同，是当时少数在外企跨国体系中担任管理岗位的中国人。这段经历让她深度理解了全球品牌"一致性管理与本地化表达"的平衡逻辑，也奠定了品牌出海的实务基础。主旨分享后，两场圆桌研讨同步展开，多位来自消费、电商、科技、医疗领域的校友企业家同台交流，围绕海外布局、供应链舆情、达人合作、独立站转化、中美市场传播差异等实操议题深入讨论，现场氛围热烈。 

  2014年，胡文静在美国启动跨境品牌与国际传播业务，当时海外市场虽有中国制造产品，却鲜有中国品牌身影，这让她坚定了“要让中国品牌真正走入海外市场”的方向。围绕国际媒体公关、海外社交媒体、视频内容创作者、谷歌SEO搜索及线下渠道，她逐步搭建起“媒体传播+内容运营+网红协同+线下资源”的整合营销体系，并提出中国品牌出海的关键命题已从“是否被看见”转向“如何被理解”。同年7月，她在美国硅谷正式创立JOYWAY品牌出海，致力于使其成为“企业出海合伙人”，帮助品牌从0到1构建更完整的国际品牌影响力。目前JOYWAY已服务几百家中国品牌，业务覆盖智能科技、家居生活、精密制造、绿色能源、生物医药等多个行业，客户遍及北京互联网大厂、江浙沪跨境品牌、大湾区外贸制造企业等不同类型与区域。与传统营销机构更多聚焦单一传播渠道不同，JOYWAY更关注品牌在海外市场的整体认知体系的建设。

  在互动环节，有观众提问：“现在北美市场对中国产品的接受度到底如何？”对此，胡文静表示，北美消费者对高溢价的传统品牌产生疲劳，通胀压力让他们开始冷静审视中国产品带来的价值平权，特别是智能家居和新能源领域，中国供应链的创新能力已让北美中产无法忽视，并且短期内北美本土无法复刻中国全类目供应链。所以，真正的挑战在于，我们的产品是否借此机遇能从“划算的选择”成为“尊重的选择”，当下不只是卖货的好时机，也是品牌建设的优质窗口期。

  JOYWAY品牌出海的成长从未止步。2022年，JOYWAY在胡文静的带领下，进一步深度探索文化叙事层面维度，通过双语纪录片探索中国非遗与乡土品牌的全球化表达。她的代表作《隐居的日子》海外传播量超800万次，证明了文化传播能力正在成为品牌全球化的新势能。2023年胡文静被中国农业农村部授予“乡村振兴·特别建树人物”，2025年入选“福布斯中国·青年海归菁英100人评选”榜单，这既是对她个人专业价值的肯定，也是JOYWAY品牌出海行业影响力的重要注脚。

  未来，JOYWAY品牌出海将持续为中国企业提供从战略到执行的一站式海外营销解决方案，做中国品牌全球化路上的坚实后盾。