聚焦品质生活 新西兰ecostore宜可诚首次参展第九届进博会 共享绿色生活新未来

  健康正在从阶段性目标，逐渐融入人们每天的生活方式与消费选择。普华永道（PwC）《Voice of the Consumer 2026》对全球27个国家和地区的21,808名消费者进行调查，指出消费者正更频繁地围绕饮食、睡眠、压力、体重和运动等目标追踪并调整自己的行为。

  随着这种变化，人们也更加关注每天选择和使用的产品，从主动查看产品标签、研究成分，到了解不同成分的实际用途，“成分党”正在成为越来越常见的消费现象。

  对于家清洗护行业而言，这也意味着，消费者不仅关注产品“有什么”，也越来越希望知道“为什么需要”。

  “折扣便宜”之外 中国消费者还在为哪些价值买单？

  当“性价比”成为消费市场的高频词，中国消费者对“值不值得”的判断也在发生变化。

  有相关消费者调研数据显示，超八成中国受访消费者愿为安全和品质买单，近八成愿为更健康的产品支付更高价格。随着消费趋于理性，市场关注点正从“价格更低”转向“价值更高”。

  价格依然重要，但这组数据透露出另一个消费信号：消费者并非只在寻找“更便宜”，也在重新衡量什么才真正“值得”。可靠的品质、安全安心的使用感，以及能够带来愉悦、满足与情感共鸣的产品体验，正在与价格一起构成更加多元的价值判断。

  消费更理性 “清晰透明”成为产品价值新考量

  这样的消费变化，也与新西兰可持续日化家清洗护品牌ecostore宜可诚长期坚持的产品理念愈发契合。

  透明一直是ecostore产品研发与沟通的重要原则。品牌公开产品成分及其用途，围绕实际使用需求进行配方设计，在兼顾产品表现与使用体验的同时，审慎评估每一种成分的必要性与安全性。

  这并非对阶段性消费趋势的回应。自1993年创立于新西兰以来，ecostore持续从产品表现、成分选择、生产方式、包装材料及环境影响等不同环节审视产品。随着消费者更加关注安全、品质、成分与体验，这些长期实践也获得了新的市场共鸣。

  在全球CEO Pablo Kraus的推动下，ecostore进一步将可持续理念贯穿产品生命周期，从植物与矿物质来源成分、包装创新、低碳生产到循环补给，持续探索产品表现、家庭需求与环境影响之间的平衡。品牌相关实践亦持续接受B Corp、大洋洲零碳工厂认证Toitū及新西兰政府官方环保认证Eco Choice Aotearoa等第三方认证与标准的评估。

  图注：新西兰可持续日化家清洗护品牌ecostore宜可诚全球CEO Pablo Kraus

  绿色消费走向日常 更多选择正在发生

  2026年，中国绿色消费也迎来更明确的政策信号。商务部等9部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，进一步推动绿色产品、绿色服务和低碳生活方式融入日常消费。

  从健康到绿色，消费者对产品的判断正在延伸至品质、体验、成分乃至环境影响等更多维度。这与ecostore三十余年来围绕产品、家庭与环境形成的长期实践自然呼应。

  以Ultra Sensitive超敏感无香系列为例，产品以植物与矿物质来源成分为基础，不添加合成香精、合成染色剂等，为不同家庭成员提供更温和安心的日常清洁选择。

  从产品连接到品牌连接 持续深化中国市场布局

  自2015年进入中国市场以来，ecostore也在通过零售、媒体与合作伙伴等不同触点，让这些产品理念被更多中国消费者看见和体验。这份克制而真诚的品牌表达，也逐渐在中国市场有了回响。

  今年3月，中国驻奥克兰总领馆经商处主任王程光领事到访ecostore新西兰总部办公室，了解品牌发展及在华业务。交流期间，王程光领事正式邀请ecostore参加第九届中国国际进口博览会，也为品牌进一步深化与中国市场的交流与连接提供了新的平台。

  图注：中国驻奥克兰总领馆经商处主任王程光领事参访ecostore新西兰总部办公室

  今年以来，这种连接也在更多元的本地场景中持续展开。从北京京东MALL的品牌零售体验，到杭州中国大陆首家家清补给站，ecostore通过不同消费触点，让品牌理念与产品体验进一步融入消费者的日常生活。

  品牌沟通也进一步延伸至更广泛的内容平台。近日，ecostore宜可诚中国市场总经理Chloe刘雨宣受邀与央视知名主持人朱迅展开深度对话，分享品牌从新西兰走向中国的发展历程，以及对中国家庭消费变化的观察。

  她在访谈中提到，今天消费者对“好产品”的判断正在变得更加成熟，不再单纯追求更多功能和卖点，而是更加关注真正需要什么，以及产品能否带来安心、有效且不过度的日常体验。

  图注：ecostore宜可诚中国市场总经理Chloe刘雨宣受邀做客朱迅专访

  下一站上海：首次亮相中国国际进口博览会

  今年11月，ecostore将首次亮相第九届中国国际进口博览会（CIIE）。作为品牌在中国市场的又一个重要节点，此次参展也将为ecostore深化本地连接、拓展更多合作带来新的机会。

  对于进入中国市场十余年的ecostore而言，无论消费者的需求和沟通方式如何变化，核心始终回到产品本身：以可靠的产品表现、清晰透明的信息和长期坚持的产品实践，与中国家庭不断演变的品质、健康与价值需求产生共鸣。