潮玩食品游戏齐头并进，上影元授权业务多线增长
2022年，上影元（上海）文化科技发展有限公司成立，作为上影集团“大IP开发”战略的主体，上影元独家运营《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》等60余部经典动画及影视IP。短短数年间，上影元推动IP授权业务覆盖衣食住行游的近20大细分领域。
在IP授权行业，一个公认的难点在于：如何让拥有数十年历史的经典形象，在不损耗其文化价值的前提下，完成从银幕到货架的平稳落地，并持续释放商业势能。上影元的实践表明，关键在于找准IP的精神内核与不同消费场景之间的连接点——而这正是其全链路开发运营能力的核心所在。
从银幕到掌心：经典角色的潮流再造
潮玩是上影元IP授权最具爆发力的赛道之一。2025年暑期，动画电影《浪浪山小妖怪》上映，由捷成股份与授权方上影元联合打造的衍生品盲盒销量突破300万份。2026年，《葫芦兄弟》迎来诞生40周年，TOP TOY推出40周年限定潮玩手办，52TOYS以《天书奇谭》经典角色为原型打造收藏手办。2026年初，上影元与Suplay集团达成合作，围绕《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《浪浪山小妖怪》等多部IP共同开发收藏卡及潮流玩具。
这一赛道的价值逻辑在于：潮玩的核心受众是注重审美表达与情感投射的年轻消费群体，而经典动画IP恰好承载着跨越代际的国民记忆。当两者相遇，便形成了一种“熟悉的惊喜”——既有文化认同的情感基础，又有潮流化表达的新鲜感。上影元正是通过持续引入不同设计语言与产品形态的合作伙伴，让同一IP在不同潮玩品类中呈现出差异化的面貌，从而覆盖更广泛的消费层级。
从经典到日常：渗透大众生活的味觉与消费
食品饮料是上影元IP授权覆盖面最广的领域之一。2024年龙年新春，星巴克中国与《大闹天宫》达成联名，推出专星送时空系列新品，这是星巴克中国饮品首次与动画IP联名。同年，光明乳业旗下莫斯利安携手上美影五大IP——《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《雪孩子》，推出联名包装及主题营销活动。2025年蛇年春节期间，优酸乳推出《葫芦兄弟》联名款包装，香飘飘推出蛇年限定礼盒，余额宝联合《葫芦兄弟》推出联名水壶盲盒，罗森推出联名限定款酸奶、果汁、甜品及福袋。据公开报道，上影元还与百事、伊利、肯德基、瑞幸咖啡等国内外知名品牌展开IP授权联名合作。
食品饮料与IP的联名逻辑与潮玩截然不同。前者追求的不是收藏价值，而是消费场景中的即时情感唤醒。当消费者拿起印有孙悟空或葫芦兄弟的限定包装时，触发的是关于童年、关于经典的深层记忆。这种情感连接无需额外解释，因为它早已根植于大众文化之中。上影元在这一领域的优势在于IP数量的规模效应与主题的多样性——从《大闹天宫》的奇幻热血到《雪孩子》的温暖治愈，不同IP可以适配不同品牌调性与节日场景，形成矩阵化的授权能力。
在更广泛的消费品牌领域，上影元IP授权已渗透至大众生活的多元场景。2025年，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利、瑞幸、卡游、晨光文具等超60家知名企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩等多个细分领域。上影元还与汉堡王、雀巢咖啡、中信出版集团等在衣食住行等领域展开授权合作。目前，上影元授权业务已覆盖食品饮料、3C数码、鞋服配饰、潮流玩具、家居生活、金融、美妆护肤、宠物用品等众多行业。
从观看到互动：游戏世界的IP价值升维
游戏是IP触达年轻用户、实现深度价值转化的高效渠道。与实体商品不同，游戏联动不仅仅是形象的搬运，更涉及玩法融合与叙事延展。2025年春节，《蛋仔派对》携手上影元推出《葫芦兄弟》联动活动，同年11月联动限时返场。2026年，《我是大东家》《梦境护卫队》《QQ飞车》等手游相继上线葫芦兄弟联动内容。《黑猫警长》方面，恺英网络与上海电影达成战略合作，推出由上影元授权改编的放置类RPG手游《黑猫警长：守护》，已于2025年9月取得版号。《浪浪山小妖怪》联动《月圆之夜》《赛尔号》《梦幻西游》《元梦之星》等多款游戏，《大闹天宫》携手《一梦江湖》《葫芦兄弟》与《太空杀》《穿越火线》等展开联动。
游戏联动的深层价值在于：它让IP从“被观看”走向“被体验”。当用户操控葫芦娃在游戏中冒险、或与黑猫警长共同破案时，IP与个体之间建立的是更紧密的情感纽带。这种互动体验不仅延长了IP的生命周期，也为后续的实体衍生品消费提供了情感基础。上影元在游戏授权领域的布局，已从单一的外观授权逐步升级为玩法共创与世界观融合的合作模式。
从银幕经典到潮流符号，从国民记忆到消费引擎，上影元正以全链路IP授权开发运营能力，让国创经典在当代语境下持续焕发商业生命力。其核心方法论可概括为：在坚守IP文化内核的前提下，通过分品类、分场景的精准授权策略，让同一个经典形象在不同消费领域中释放差异化的商业价值。这既是经典IP实现长效运营的可行路径，也为中国原创动画的产业化发展提供了一个值得参照的范本。