深耕湖畔农网 金叶力量绘就水泊乡村振兴实景图

  一湖碧水映文脉，万般风物促振兴。地处东平湖之畔的泰安市东平县，坐拥秀丽湖光与厚重的运河、水浒文化底蕴。泰安市东平县烟草专卖局（营销部）（以下简称东平烟草）立足县域“文旅兴县、乡村振兴”战略部署，紧盯农网零售商户发展痛点，以终端提质改造为抓手，深化企地协同共建，激活数字赋能效能，把遍布湖畔乡村的零售网点融入地方发展大局，依托小小乡村终端激活乡土活力，奋力书写产业增效、群众增收、乡村向好的东平振兴答卷。

  终端焕新：小店面蝶变乡村“金招牌”

  “以前最犯愁的就是湖乡特产销路不畅，如今店里设起特产专柜，随手拍几段炸鱼炸虾的短视频聚拢人气，乡亲们的土货借着小店卖出了好价钱。”谈及店铺转型，老湖镇宏盛超市经营者何振梅难掩喜悦。

  图为工作人员帮助零售户打造特产展销专区（东平烟草供图）

  这份实实在在的改变，源于东平烟草实施的农网终端提质工程。紧扣东平湖文旅消费升级机遇，东平烟草推动乡村零售终端跳出单纯售卖商品的传统定位，向展示乡土风物、传承地域文化、拓展便民服务多元转型，让乡村“微终端”搭上湖乡发展的快车。

  客户经理上门开展一对一指导，引导零售户打造富有本土特色的“湖味”特产展销专区，东平湖麻鸭蛋、非遗糟鱼、荷叶茶等特色物产与剪纸、草编等非遗手工艺品集中陈列，让方寸小店成为对外展示东平风土的微型窗口。针对景区游客流动大、消费时段集中的特点，指导商户优化商品结构，丰富便携文旅衍生品，灵活调整经营时长，精准匹配文旅消费多元需求。截至目前，已打造“湖鲜直供店”“文旅特产店”等特色终端36家，带动周边40余户农户的农特产品实现稳定代销，把生态资源优势切实转化为群众增收的现实成果。

  企地共建：服务网络延伸群众家门口

  州城街道的运河大集热闹非凡：卫生院志愿者为湖区老人测血压，市场监管人员宣讲食品安全与消费维权知识，邮政工作人员讲解特产寄递业务，青年志愿者普及养老反诈常识。“在家门口就能办成多件事，不用来回奔波，省心又省力。”赶集的王大爷连连点赞。

  图为工作人员帮助当地群众进行血压检测（东平烟草供图）

  这场惠民大集，是东平烟草企地共建服务机制的生动实践。秉持“地方所需、群众所盼、企业所能”原则，东平烟草联动文旅、市场监管、邮政、卫健等多方部门，把乡村零售终端升级为基层综合服务站点。对接邮政打通农渔特产寄递通道，破解湖区特产外运成本高、出山难的堵点；联合市场监管部门进店开展食品安全科普，筑牢农村市场食品安全防线；携手基层卫生院把健康问诊送到村口，方便湖区老年群体就近享受健康服务。依托门店人流集聚优势，常态化开展反诈宣讲、农技科普，把惠民政策、实用知识送到群众身边。

  与此同时，东平烟草将终端建设融入和美乡村建设，引导经营商户落实“门前三包”，主动参与环湖区域人居环境整治。不少零售户化身民情联络员，收集反馈群众诉求，搭建起村民与村“两委”沟通的桥梁。多方协同聚力，让乡村店铺突破传统经营属性，成为参与乡村治理、服务湖乡百姓的前沿阵地。

  数字引流：湖乡好物打开广阔大市场

  走进长红超市，莲藕、菱角、东平粥粉等湖区特产整齐摆放，直播间实时直播荷塘采收实景。“依靠线上引流，不少外地顾客慕名下单选购本地物产。”店主展长红看着不断弹出的订单欣慰地说。

  图为工作人员协助零售户开展直播活动（东平烟草供图）

  东平物产丰饶，彭集西瓜、斑鸠店大蒜、东平湖麻鸭蛋等农特产品品质出众，但过去多数农户缺少品牌打造意识与曝光渠道，优质乡土好物陷入“养在深闺人未识”的困境。随着东平文旅产业持续升温，环湖消费潜力加速释放，为本土农特产品破圈发展带来新契机。

  东平烟草顺势启动数字赋能行动，组建“金叶帮扶”专班，通过线下实操授课，手把手教会零售户短视频拍摄、直播带货、社群运营技巧，培育一批扎根乡土、熟悉网络的本土主播。鼓励商户立足湖区特色，实拍湖面捕捞、荷塘采摘、非遗技艺制作等实景画面，将水浒文化、运河底蕴融入产品推介，以乡土烟火打通“线上引流、线下转化”的发展链路。

  与此同时，东平烟草借力开湖节、啤酒龙虾节等地方特色节会，组织零售户参与线下展销，推动湖区特产向文旅伴手礼转化。越来越多乡村小店告别“守店等客”的传统模式，依托数字新业态拓展经营空间，把文旅流量转变为商户增收、农户致富的动能。

  千店织密民生网，金叶铺就振兴路。东平烟草牢记国企责任担当，既算好零售户增收致富的“经营账”，也算实民生改善的“长远账”。遍布乡野的零售终端串联起人间烟火，点点金叶力量持续赋能乡村振兴，一幅产业兴盛、河湖共生、乡风文明的时代画卷，正在东平大地徐徐铺展。（李静、齐宗光）