AI赋能文化传承：马欣玥斩获第十一届金比特奖“年度文化IP领军人物”
9月3日，2026数智商业大会暨第十一届金比特奖颁奖盛典在北京广播大厦隆重举办。本届大会以“智建新质营销力”为核心主题，聚焦人工智能技术落地、数智商业变革、产业IP创新升级等前沿赛道，集结国内AI科技、数智营销、文化文创、品牌创新领域的头部企业、专家学者与行业领军者，以权威评选标杆发掘年度行业创新力量。盛典现场，故宫文华艺术董事马欣玥凭借在AI赋能传统文化IP活化、数智文旅创新、国风文化数字化革新领域的突破性实践与标杆性成果，成功摘得“年度文化IP领军人物”荣誉，成为本届盛典文化数智化领域的标杆人物。
作为数智商业领域极具权威性、专业性与影响力的行业奖项，金比特奖自2014年创办至今已成功举办十一届，由《广告主评论》主办、中国传媒大学广告与品牌学院提供学术支持，历经十余年行业沉淀，始终紧跟前沿技术迭代趋势，聚焦新技术驱动下的商业创新、品牌升级与文化赋能变革。奖项评选体系严苛多元，从技术创新落地能力、行业引领价值、社会文化影响力、产业赋能成果等多重维度进行综合考评，覆盖AI智能应用、大数据营销、数字文创、新消费品牌等核心领域，是国内衡量数智产业创新实力、标杆人物行业价值的核心权威榜单，见证着中国数字商业与文化产业的每一次迭代升级。
在AI技术全面渗透各行各业、重构产业发展逻辑的全新时代，传统文化IP正式告别单一文创运营模式，迈入“人工智能+文化创新”的全新发展阶段。如何借助AI技术打破文化传播壁垒、激活传统文化内生价值、实现经典IP的现代化新生，成为文旅文创行业高质量发展的核心命题。此次马欣玥获评年度文化IP领军人物，正是行业对其率先布局AI数智文旅赛道、以智能技术革新传统文化运营模式的高度认可，也是传统国风文化适配AI时代发展的重要行业信号。
深耕文旅文创行业多年，马欣玥始终坚守“文化为根、科技为器、创新为魂”的核心理念，立足故宫六百年文化的深厚底蕴，跳出传统文创的内容创作与产品运营思维，率先推动故宫文化IP与人工智能技术深度绑定，构建起AI赋能、数字驱动、场景多元、价值共生的全新文化IP运营体系。区别于行业浅层的数字化转型，其主导的创新实践，真正实现了AI技术从“工具应用”到“产业赋能”的深度进阶，破解了传统文化IP内容同质化、传播圈层固化、年轻受众粘性不足等行业痛点。
在马欣玥的统筹推进下，故宫文华艺术深度落地AI数智化创新布局。在内容创作层面，团队依托AI大数据算力，挖掘梳理故宫文化、非遗工艺、传统礼制、国风美学资源，通过智能内容拆解、精准受众画像分析，提炼适配新时代大众审美与传播场景的文化内核，实现传统文化内容的精细化、年轻化、体系化创新产出，让厚重的历史文化摆脱晦涩刻板的固有印象。在传播层面，借助AI智能分发、虚拟数字场景搭建、智能交互内容开发等技术，打造短视频、虚拟IP、数字展陈、智能文创等多元传播形态，构建全天候、全场景、智能化的文化传播矩阵，让故宫文化突破时空限制，精准触达年轻消费群体，大幅提升国风文化的传播广度与渗透深度。
与此同时，马欣玥带领团队探索出“AI+文化+消费”的全新产业融合路径，打破传统文化IP与现代商业、数字科技的壁垒。通过人工智能技术赋能文创产品研发、文化活动策划、数字文旅体验升级，将静态的文化资源转化为动态的数字文化生产力，既坚守了故宫文化的学术严谨性与文化纯粹性，保障传统文化传承的初心底色，又以AI时代的创新思维适配现代产业发展趋势，平衡了文化公益性与市场商业性，为传统文化IP的产业化、规模化、智能化发展提供了可复制、可落地的标杆范式。
业内评价指出，当下AI技术正重塑文化产业的生产、传播与消费全链路，传统文化IP的核心竞争力，已从单纯的资源优势转变为“文化底蕴+数智能力+创新思维”的综合竞争优势。马欣玥本次斩获第十一届金比特奖“年度文化IP领军人物”，不仅是对其个人长期深耕文化数智领域、持续探索创新的肯定，更标志着AI赋能传统文化活化正式成为行业主流发展方向，为整个文旅文创行业的智能化转型指明了清晰路径。
谈及本次获奖与未来布局，马欣玥表示，人工智能为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了全新机遇与无限可能。传统文化唯有拥抱时代技术、适配时代需求，才能永葆生机活力。未来，其将继续立足故宫文化资源，持续深化AI与文化IP的深度融合创新，持续迭代智能文化内容创作、数字文旅场景、智慧文创产业体系，不断拓展传统文化的传播边界与产业价值，以科技赋能文化传承，以创新弘扬国风美学，持续推动中国文旅文创产业向智能化、高端化、高质量方向进阶，助力文化强国战略落地生根。
随着数字经济与人工智能产业的持续爆发，文化与AI数智化深度融合将成为未来文旅产业的核心风口。业内人士预判，以马欣玥及故宫文华艺术的AI文化创新模式为标杆，未来将有更多文化机构加速布局智能文创赛道，依托前沿数字技术激活传统文化生命力，让千年国风文化在AI新时代持续破圈、焕发全新活力。
据悉，年度数智商业大会暨金比特奖颁奖盛典是国内数智商业、智能营销领域极具权威性与行业影响力的年度标杆盛会，自2014年创办至今已连续举办十一届，依托专业学术背书与严苛评审体系，成为行业技术创新、商业迭代、品牌升级的核心交流与表彰平台。2026数智商业大会暨第十一届金比特奖颁奖盛典延续行业深耕定位，聚焦AI重构商业生态、生成式技术落地、品牌数智化升级等核心议题，引领行业发展新风向。大会历届汇聚海量头部机构与标杆品牌，涵盖互联网科技、AI科技、品牌消费、数字服务、产业场景等多个领域，泡泡玛特、智谱AI、东华软件、聚邑智能、沃尔沃、六必居等知名企业参与亮相、斩获行业奖项，同时吸引众多高校智库、行业服务商、主流媒体深度参与，是业内公认的集学术研讨、技术落地、品牌赋能、行业评优于一体的权威行业盛典。