“300里楠溪”文旅IP正式发布 永嘉楠溪江5A创建迈入全域品牌化新阶段

  9月22日，“300里楠溪”文旅IP发布暨全国媒体采风行启动仪式在浙江省温州市永嘉县枫林镇镬炉村田家莫上隐乡野度假村举行。活动现场，以“N×X”水墨字母为视觉核心、以“诗境生活”为品牌定位的“300里楠溪”全域文旅品牌正式亮相，标志着楠溪江国家5A级旅游景区创建工作从硬件建设进入品牌运营新阶段。

  楠溪江发源于永嘉与仙居交界的黄里坑，干流总长约140公里，素有“中国山水诗摇篮”之称。1600年前，谢灵运在此写下中国第一批山水诗，三百里水路自此成为一条流淌的诗脉。

  发布仪式上，永嘉县相关负责人介绍，“300里楠溪”采用“一个整体品牌，连接多个目的地”的运营思路，以三百里山水诗脉为全域视野、四十二公里绿道为沿途连接、约4.2平方公里核心区为服务承载，构建起“三百里—四十二公里—核心区”三级尺度的旅游体验体系。品牌核心区域重点打造“一江、一街、一村”三大场景：“一江”即楠溪江竹筏漂游与水上运动体验，“一街”即丽水街古街生活更新与青年业态引入，“一村”即以芙蓉古村为载体的宋村主题博物馆群落与文化研学。

  品牌视觉识别系统同步发布。标志以“N×X”字母结构融合东方水墨笔触，流动线条呼应溪水柔美与永昆水袖灵韵，劲健笔锋承载竹筏行进与探索意象。色彩系统以月白与黛青为标准色，对应冬季“溪山入墨”，配套春季“桃源初醒”、夏季“碧水流筏”、秋季“山村丰熟”等季节辅助色，实现品牌随季节变化的多元表达。

  据了解，楠溪江景区是国内唯一以山水田园风光见长的国家级风景名胜区，景区面积671平方公里，拥有800多个景点，素以“水秀、岩奇、瀑多、村古、滩林美”闻名。此次“一村”的主角芙蓉古村，即是村古的代表。这座始建于唐末的村落，因村西三座山崖形似含苞芙蓉而得名。整座村子按照“七星八斗”的星象布局营建，道路交汇处的方形石台为“星”，水渠交汇处的水池与水井为“斗”。2006年，它被列入第六批全国重点文物保护单位。司马第大屋的雕花、寨墙的夯土、寨门里的家训，都在无声地讲述，耕读传家不是一句空话，而是刻进了每一块石头、每一条巷道里的生存哲学。

  2025年以来，永嘉围绕“一江一街一村落”划定4.2平方公里核心创建区，构建“一部一办十八组”作战体系，170余名业务骨干进驻，137项任务分解推进。此次品牌发布正值5A创建关键节点，旨在以统一品牌串联散落在山水间的景区、古村与新业态，提升楠溪江文旅的整体识别度与市场竞争力。

  启动仪式后，来自央媒，省媒，以及市级媒体、自媒体达人组成的采风团，将在三天内分赴楠溪江竹筏漂流、丽水街、芙蓉古村、大若岩咖啡街、岭上人家等点位，围绕古村蝶变、乡村振兴、文旅融合主题开展深度采访创作。（永嘉县委宣传部）