浙江青田：电商赋能石雕产业 直播助力乡村振兴

　　浙江青田是著名的石雕之乡，有2万余名石雕从业人员。为加快产业发展，全面实施乡村振兴，该县出台一系列促进电子商务发展的措施，引进和培育电商市场主体、完善电商支撑体系，助力大山里的传统手艺人触网吆喝青田石雕艺术品。去年，该县石雕产业线上交易总额突破5亿元，线上平台活跃用户超3000万人。年轻人选择留在家乡经营网店，已成为当地的一种新时尚。

　　当“石匠”遇上直播带货，山疙瘩成了抢手货

　　“以前我们石雕小镇的商家到晚上七八点就关门了，现在七八点到凌晨反而更热闹，几乎每家都在做直播。这里做得比较好的有上百家。”4月24日，在青田县山口村的石雕小镇，青田县石雕产业保护和发展中心党组书记、副主任叶旭伟指着一排商家眉飞色舞地说到。

　　然而，大约在2015年到2017年，石雕艺人们的生活并不好过，青田石雕实体店遇到了滞销瓶颈，产业收入也不如以往。云修印石的运营人员吴建炜说：“那时候实体店很难，找不到市场，又没有头绪，大多数店都是坐等外地客户来买，生意很不好。不少手艺没那么好的都转行了，一批店也关了门。”

　　2017年初，陆续有人开始尝试直播售卖青田石雕工艺品。但一开始的“跨界带货”给不少手工艺人带来了压力，山口村书记林建勇说：“平时一门心思做石雕，普通话也讲得不怎么好，一下子开始搞直播，是有点难为情的。”此外，大家对于直播这一新生事物，也有很多不了解，存在一定的担心与质疑。

　　但是，随着电商直播逐渐成熟，越来越多的商家建立了自己的专业直播团队。当日，在青田县山口村逸品轩石雕艺术馆，老板董锡平和他的直播团队一起默契配合，紧盯运营后台。董锡平和爱人第一次的视频直播带货是在2019年，他说，当天非常紧张，一度不知道该说些什么，可当用户提到和专业有关的问题时，一下就来了自信。现在，小两口更多的是与固定的工厂团队合作选品及网上的运营维护，通过努力，年销售量由原来的60多件激增到现在的4000多件，销售额也由原来的20多万元达到350余万元，拥有了25万粉丝。董锡平说，这是他们当时想都不敢想的。

　　从事雕刻30个春秋的青田石雕行业协会电商专业委员会会长刘宙说，自从村里的手艺人“触网”后，最大变化就是经营成本降低，减少大部头门店开支后，能实现小空间做大事情；同时客户群扩大，可针对其需求定制，不再担心货品积压，还给当地年轻人提供了互联网创业的新方式。“目前村里的很多商家在微拍堂、淘宝、网站、微信朋友圈、论坛、贴吧等多种平台开展石雕直播竞价交易活动，仅微拍堂一家平台上销售青田石雕的商家就达2000多家。”

　　政策扶持，青田石雕产业持续发力

　　云修印石的老板杨树亮最近收到了一笔青田县政府的奖励，因其2020年的网络零售额表现优异，根据最新实施的《青田县促进电子商务发展的实施意见》，对年度网络零售额首次达到500万元、1000万元、2000万元、5000万元、10000万元及以上的电商网络零售企业，分别给予5万元、7万元、10万元、15万元、20万元的一次性奖励。

　　另外，青田县政府增设了“智能社交电商主体及平台”奖励，重点扶持直播间、短视频等新媒体社交电商方式。还分别从引进和培育电商市场主体、完善电商支撑体系、加大农村电商扶持力度、培养电商人才等方面，对该县电子商务发展进行深入扶持，预计每年的扶持资金约500万元到800万元。

　　杨树亮说，自己从事石雕雕刻近20年，没想过生意做的好，还能得到政府认可，拿到7万元奖励，随着自己被列入有关部门的重点培育对象名单，对未来充满期待。

　　青田县石雕产业保护和发展中心党组书记、副主任叶旭伟表示，除了县政府的扶持政策，作为主管部门为进一步鼓励本地石雕艺人，还另外对政策进行了加码，对年销售额达到200万元及以上的企业，给予一次性1万元的奖励。同时，当地联合行业头部电商平台微拍堂共同制定了《青田石雕电子商务诚信商户认定管理办法》，第一次在行业内提出退出机制，对入驻商户进行动态监测管理,违反规定将取消相关福利优惠，以保证入驻商户规范经营，维护青田石雕健康有序的电商环境。（记者 魏炜 王海鹏 实习生 金潇一 通讯员 伟通）