内嵌东鹏特饮广告无法关闭，百度地图“强制推广”引发安全争议

  泰山财经记者  张琴   实习记者  曹鑫鑫

  日前，百度地图导航中出现“东鹏特饮”广告持续霸屏，引发了众多用户的不满。不少用户认为这种在导航车道上显示的广告影响驾驶安全，广告内容甚至将车道指引等关键道路信息进行覆盖。  

  根据用户反馈，在使用百度地图导航的线路模式时，有时会出现“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语印在车道导航的线路上，就好像该宣传语“印在了马路上”，在车道外，还有“东鹏特饮”的立牌广告。  

  此外，出现更大争议的是该广告内容没有“关闭”按钮，被用户质疑牺牲用户行车安全为广告盈利让路，记者看到，目前该广告在ios、安卓系统内均有出现。  

  据国家市场监督管理发布的《互 联 网 广 告 管 理 办 法》第十七条规定，“未经用户同意、请求或者用户明确表示拒绝的，不得向其交通工具、导航设备、智能家电等发送互联网广告。”  

  该则广告是否涉嫌违规？11日，泰山财经记者就“车道级广告”的相关问题致电百度客服，百度客服表示：“会帮你记录并反馈问题，由专员处理。”  

  百度地图是百度的核心产品之一，根据公开报道，2020年前后，百度地图逐步将重心转向B端（企业端）服务。百度地图事业部总经理李莹在2020年的一次采访中表示，百度地图的营收主要来自B端服务。  

  值得注意的是，近年百度一直未单独披露百度地图的业绩表现，业内人士指出，这通常意味着该业务板块的财务状况并不乐观。据媒体报道，有内部员工透露，百度创始人兼CEO李彦宏2025年的OKR明确指出“地图CM（指边际贡献,毛利）做正”。  

  将目光放至百度，年报显示，2024年，百度总营收达1331亿元，同比下降1.09%，毛收入670.23亿，同比下降3.66%，在营收结构上，最近三年，搜索广告、信息流广告、本地广告等在线营销（广告）在百度营收中的占比均超过6成。  

  从行业来看，据QuestMobile统计，截至2025年3月，高德地图月活跃用户超过8.73亿，百度地图规模相对较少，月活跃用户 5.73亿。