微博超级红人节：聚力热点营销、发力产品创新，打造高价值商业阵地

  8月24日，2024年微博超级红人节在烟台开幕，在“V影响力峰会”论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉、微博营销副总裁吴默、微博产品副总裁郑伟就创作者和品牌所关注的平台运营、营销、产品政策及未来规划等做了讲解。

  未来，微博将会持续发力金橙V体系建设和运营，深挖热点营销价值，以产品和技术革新为内容生态及商业价值提升提供坚强助力。

  金橙V运营持续发力，形成“大V营销”更明确认知

  据曹增辉介绍，目前微博内容生态由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿。

  不断提升金V影响力是微博长期追求的方向，也是微博平台较其他KOC平台和推荐引擎平台最大的区别。截至6月，全平台金V的规模1.8万个，同比提升50%，橙V的规模6.6万个，同比提升70%，金V的全平台流量占比从40%提升到了49%。金橙V的变现能力也体现得淋漓尽致，截至6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。预计24年全年收入将会超过17亿，未来微博还将不断推动收入能力向金V集中。

  垂直领域内容生态建设，有效帮助了微博平台纵深提升影响力及商业价值。数码、汽车领域作为微博强势内容生态领域，已经成功搭建起了一个厂商跟消费者对话、大V专业生产传播的社区平台。游戏领域也开始实现内容生态和商业生态的正向循环，二季度近50%的游戏宣发项目与微博达成热点营销合作。 

  在运营政策上，微博鼓励博主生产本领域专业优质内容，接下来会通过“首页顶部推荐流”以及搜索两个场景来放大支持。同时，将大力鼓励有意愿的头部博主生产更多跨领域内容，通过延展更多跨领域生产的机会来扩展和丰富大V人设。

  此外，随着金橙V在账号供应上越来越丰富，微博将会沿着高粉低质账号、互动刷量两个方向严格进行生态清理。

  热点营销撬动消费者心智，搭建平台KOL一体化服务体系

  热点依然是微博撬动增长的主线条，大V在热点生产、传播中发挥着重要作用，微博上的KOL是热点的参与者和影响者，用户在KOL的专业科普下，形成对品牌的客观认知。

  从营销学来看，场景是品牌获取消费者心智流量的接口，抢占消费者心智则成为了营销的关键落脚点，高质量内容是品牌心智竞争的关键。在微博生态中，KOL的价值更侧重于通过生产原生内容，影响消费心智。热点是用户多样心智共识的表现，同时映射出当下社会的消费者最新的消费趋势及价值共识。

  在论坛中，吴默以P5X的热点生态之路为例，对微博如何以热点生态护航助力产品大爆的经验进行了分析，将整个营销路径分为心智策略拆解、热点内容传播节奏设计、基于洞察组织热点内容生产等几大路径，提炼出可以复制的热点营销模式。

  作为国内最大的社交平台，微博在人际传播中具有显著的流量优势，在微博形成的社会议题会被更多用户关注，也会不断地引发后续的社会连锁效应。用流量撬动热点能量，将会对品牌营销打开更好局面。未来，微博希望能够引爆更多热点，锚定心智营销，完善平台KOL一体化服务体系，通过商业科学评估推荐、贴合广告主需求的原生内容生产和商业资源定向加热等手段，帮助更多KOL和广告主一起生产影响心智的高质量内容，服务消费者。

  产品技术多元创新，为创作者及品牌打造高价值商业阵地

  随着微博生态越来越繁荣，紧跟用户与流量脚步，多元化的平台产品政策次第出台，产品和技术也在不断完善和创新中，郑伟在论坛中分享了微博主流量产品的变化以及对新产品的探索。

  以信息流和热搜为主的主流量产品中，微博在关注流里做了二度关系，以期通过用户的关注将流量导入给优质创作者及优质内容。推荐流也是现在作为内容消费最主要的产品之一，微博重点针对各垂直领域优质创作者和内容进行扶持，目前优质创作者在推荐流里的流量占比已经提升到了74%。

  在粉丝管理上，微博大力促进粉丝与博主的社交互动，以博主个人主页为阵地搭建定向内容消费场景，并尝试社群方面增加粉丝群的管理功能等，帮助博主对粉丝进行运营和激励。

  热搜是微博最重要的产品之一。微博投入力量持续对热搜进行迭代更新，比如在热搜主板之外建立分板来丰富热搜内容。今年上半年微博热搜的流量中全站行业的热点已经占到了28%，接下来将会继续鼓励更多多元化垂直热点的呈现。

  从2024年上半年来说大V生产热搜的内容同比增长了35%，其中来自优质创作的内容增长了两倍。下半年热搜会重点升级质量的评估体系，在验证模型中考察热搜落地页热度消费的情况以及互动的情况，扶植优质的作者，同时会对原来的标题党、双热度这种问题更严厉地打击，让真正值得消费的内容在热搜里能得到更多的流量。此外，微博利用人工智能技术推出了具有微博特色的AI搜索产品智搜，帮助大V创作和讨论。

  图文赛道之外，视频和音频也异军突起，成为微博全媒体矩阵的重要组成形式。微博视频为消费提供了更丰富的场景，据统计每周消费里视频内容在大的场景里占到30%以上，已经成为博主提升内容竞争力非常重要的内容形式；音频产品自去年年底上线后，目前已有90%行业的头部主播已经在微博里发布音频，形成了39个内容品类，并帮助380名博主快速进入了金橙V阵营。

  微博紧跟AIGC的风口，2024年试水的AI账号@评论罗伯特@花果山-孙悟空@夸夸小精灵 通过模型训练和海量数据学习已经初步实现仿人类思维方式生成内容，并有着与网友交互的能力。下一步微博会将AI能力开放给博主，比如让AI助手能够有效帮助博主去维系粉丝的互动、优化内容创作、激发灵感等。

  微博平台的创作者、热点内容、创新产品在互联网驱动增长中都扮演了重要角色，内容生态的繁荣、热点营销的传播与产品的更新创新相互促进，推动着商业价值不断提升，为平台的高质量、可持续发展提供了更多可能。