蒙牛低温酸奶连续20年领跑，创新策略助力市场份额稳居第一

  在近日公布的蒙牛乳业(2319.HK)2024年中报中，一项引人注目的数据再次印证了蒙牛在低温酸奶领域的非凡实力与持续创新能力。尽管面临行业整体下滑的挑战，蒙牛低温酸奶业务却凭借卓越的品牌力、强大的产品力和稳步提升的盈利能力，实现了全面的突破与领先。

  报告期内，蒙牛乳业低温酸奶不仅成功抵御了市场的寒风，更通过深入的市场洞察与精准的战略布局，全面梳理品类赛道，聚焦于品牌与产品的双重创新。这一战略举措直接转化为显著的市场成果——蒙牛低温酸奶在线下卖场份额中稳居第一，同时在便利店、仓储会员等新兴渠道也实现了高速增长，整体业绩显著跑赢行业，连续20年蝉联市场份额冠军宝座。

  蒙牛乳业低温酸奶系列中的明星产品表现尤为抢眼。酸奶整体份额持续保持领先地位，而乳酸菌饮料优益C更是以增速第一的成绩领跑市场。蒙牛0醇酸奶作为0蔗糖轻负担的健康选择，积极拥抱健康消费趋势，赢得了广泛好评。此外，每日鲜酪以高端美味的定位，在高端酸奶赛道上占据了一席之地，销量同比大增125%，其中森林牛油果口味更是成为了行业爆款，持续霸榜各大电商平台。

  尤为值得一提的是，蒙牛乳业低温酸奶在提升产品品质的同时，还坚持“提质不提价”的原则，进一步巩固了在消费者心中的品牌形象。蒙牛0醇酸奶与双拼果粒酸奶等产品的成功推出，正是基于对市场需求的精准把握与产品创新的深度实践。这些举措不仅满足了消费者对营养与健康的多元化需求，也推动了蒙牛低温酸奶业务在市场上的持续领先。

  除了产品层面的创新，蒙牛乳业还充分利用了奥运等重大事件进行品牌营销。通过“品质升级 冠军之选”的奥运主题营销活动，蒙牛低温酸奶以定制包装、主题物料及终端推广等多种形式，与消费者建立了更加紧密的联系，为消费者带来了更多营养美味与互动体验。这一系列营销举措不仅提升了品牌知名度与美誉度，也有效促进了销售转化率的提升。

  未来，蒙牛乳业将继续秉持“以消费者为中心”的理念，不断创新与优化产品与服务，致力于为消费者提供更加健康、美味、便捷的乳制品选择。在低温酸奶领域，蒙牛将继续巩固领先地位，引领行业向更高质量、更高水平发展。