蒙牛2024中报出炉，变革与创新驱动走出高质量增长路径

  在8月29日举行的蒙牛集团（2319.HK）2024年中期业绩发布会上，公司不仅公布了一系列令人瞩目的财务数据，更展示了在面对行业挑战时的创新精神和变革决心。蒙牛通过加大品类创新、业态创新、模式创新，成功在逆境中寻找到新的增长点，为中国乳业的高质量发展树立了新的标杆。

  逆境中的坚守与突破

  面对需供矛盾凸显、消费需求不及预期等不利因素，蒙牛没有选择退缩，而是选择了主动出击。通过积极调整战略方向，从追求“规模效益”转向“价值创造”，通过一系列创新举措，实现了多品类的逆势增长。这一转变不仅提升了蒙牛的市场竞争力，也为其未来的发展开辟了新的道路。

  品类创新，激发市场活力

  在品类创新方面，蒙牛表现出色。常温液态奶业务持续深耕，特仑苏品牌影响力进一步扩大；低温酸奶和鲜奶品类则通过产品结构优化和精准营销，实现了市场份额的稳步提升。特别是高端品牌每日鲜语和子品牌小鲜语，凭借卓越的产品品质和精准的市场定位，成功吸引了大量年轻消费者，实现了双位数增长。

  模式创新，探索新增长极

  除了品类创新外，蒙牛还在模式创新上进行了大胆尝试。通过积极拓展新业务领域，如奶酪业务、冰淇淋业务和专业营养赛道等，均取得了显著成效。妙可蓝多作为奶酪业务的领军者，通过整合集团资源，进一步巩固了其在细分市场的领先地位。冰淇淋业务则通过产品创新升级和跨界合作，成功打造了多个爆款产品，如冰+跨界联名新品啤酒冰淇淋荣获世界食品创新奖唯一金奖。

  智能制造与可持续发展并进

  在智能制造和可持续发展方面，蒙牛同样走在行业前列。蒙牛宁夏工厂作为全球乳业首座全数智超级智能工厂，以其高科技、高效能、高质量的特点，树立了全球乳业“新质生产力”的标杆。同时，蒙牛还积极推动ESG战略落地，致力于守护人类和地球共同健康。通过发布《自然相关信息披露报告》（TNFD报告）和采购“零毁林”大豆等举措，蒙牛展现了其在绿色转型方面的坚定决心和实际行动。

  品牌建设与价值传递

  作为中国乳业的“国家队”，蒙牛乳业始终将品牌建设作为企业发展的核心之一。公司积极传播“要强”精神，将奥林匹克精神与全民健身、全民健康的理念深度融合。通过联合张艺谋导演团队制作发布《开幕》主题片、举办各类市场活动等方式，蒙牛成功塑造了积极向上的品牌形象，赢得了消费者的广泛认可。

  蒙牛集团2024年中报所展现出的变革与创新精神，不仅为其自身的发展注入了强劲动力，也为整个中国乳业的转型升级提供了宝贵经验。未来，随着宏观经济和居民消费信心的持续回暖，以及消费者对营养价值和健康功能需求的不断提升，蒙牛有望在保持稳健增长的同时，继续引领中国乳业迈向更加辉煌的未来。