态度INSIGHT | 郁杰：推动鲁南制药品牌高端化，文化高端很重要

  近日，中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节在鹭岛厦门圆满举办。鲁南制药作为持续深耕大健康产业的民族药企，在本届广告节上高光亮相，以品牌年轻化为战略，深度链接青年共创，发掘前沿营销手段，洞悉开拓品牌方向，在广告节现场呈现精彩的创意解析与案例分享。

  以下是网易态度营销对中国广告协会学术委员、鲁南制药品牌总监郁杰的采访实录：

  中国广告协会学术委员、鲁南制药品牌总监郁杰

  Q1：一直以来，鲁南制药积极承担社会责任，推动沂蒙精神在青年人及广泛大众的传播，您认为沂蒙精神在企业品牌营销中的价值是什么？如何在品牌传播中传承沂蒙精神？

  沂蒙精神与鲁南制药都起源在临沂，鲁南制药有责任、有义务、有条件去发扬和宣传沂蒙精神，沂蒙精神在鲁南制药整个品牌宣传过程中并非是如何去宣传，而是鲁南制药品牌对沂蒙精神的承载和被升华。在鲁南制药品牌高端化中，其中很重要的是文化高端，我们前任董事长赵志全先生被中宣部追授为“时代楷模”，也被认为是新时期沂蒙精神的践行者，因此鲁南制药精神和沂蒙精神是纽带一样的关系，这样的绑定也让鲁南制药有责任将沂蒙精神更好发扬光大。

  Q2：在昨天，中国广告业大奖——公益广告黄河奖颁奖盛典落下帷幕，由鲁南制药申报的《“沂蒙星火 青春传承”——全国大学生青年公益共创行动》斩获殊荣，请您为我们分享下鲁南制药做这个公益活动的初衷，对于当代青年人的价值引导？

  通过人口数据，0-25岁人群在中国人口中为3.9亿，但到2035年以后会减少1.5亿，60岁以上人群会增加1.2亿，所以现在20-30岁左右的年轻人再过十年将是社会的中坚力量，随着出生率下降也会进入到老龄化社会，对于这部分中间人群，在校或刚毕业走向社会的大学生来讲，国家和社会对他们的培养和影响非常重要。沂蒙精神作为我党的建党精神之一，内涵是奉献和敬业，因此在大学生中传播沂蒙精神，培养他们做新时期沂蒙精神传承者有重要意义，鲁南制药一直致力于此，同时也做出了一些成绩，从去年到现在进高校、进大型团体的宣讲会达到了1200多场次，影响了几十万人，也让更多人了解沂蒙精神的来源和在现实中具体应用的场景，我们还会继续做下去。

  Q3：今年是中国国际广告节30周年，也是中国广告协会40周年，您个人是荣获了中广协40周年“积极贡献者”荣誉，请谈谈您的感想？

  其实拿到这个荣誉我本人是有些忐忑的，这个荣誉对我而言特别的重，我相信中广协各位领导和业内专家授予我这个奖，更多的是对中国医药品牌发展的鼓励和鞭策，也是对鲁南制药这几年在社会公益和品牌提升过程中，向社会输出的正向价值观的肯定和鼓励，同时也是肯定了鲁南制药集团张贵民董事长在企业品牌高端化和品牌价值观塑造上的活化和坚持的韧劲，我本人其实就是执行者，这个奖更多应该是对我们行业、企业、董事长颁发的，我就是过来代为领奖。

  Q4：在广告节上，我们看到鲁南制药推出晓平护肤品牌，吸引了很多行业人士和高校师生打卡互动。晓平在未来品牌传播上会有什么样的新动作和玩法呢？

  推护肤品是偶然，鲁南制药一直在坚持做大健康产业，在研发过程中发现很多中药提取物对皮肤是有帮助和改善，如今鲁南制药一直致力于品牌年轻化战略的推进，怎样更好走到年轻人中去？更好的方式是与其交流互动，使其产生信赖感，所以我们顺势而为，用研发优势和营销优势，做一套让年轻人看得见、摸得着、用得上的产品，因此晓平就应用而生。

  有人问为什么叫晓平，第一款主打产品是祛痘，大家都想尴尬的痘痘尽快消掉，所以“晓”是早晨，“平”是平掉，即晚上用了早晨就好，董事长对研发的要求是立竿见影，无论鲁南制药的西药还是中药，甚至到化妆品，都讲究立竿见影，这是在疗效基础上更高的要求，用了就能够见效。我们通过帮助大学生解决困扰，让他们爱上晓平，未来在营销过程中我们也会运用这种营销手段，让更多人用上晓平化妆品，让更多人爱上鲁南制药。