碧生源品牌产品销售在保健食品及减肥瘦身类目中位居前列
自成立以来,碧生源始终专注于功能袋泡茶产品的研发、生产、销售及推广,至今已走过25个春秋。在这漫长的历程中,公司凭借长期的专业积累与市场洞察力,在行业内占据稳固的领先地位,并通过坚持“一竖两横”的产品战略,不断优化产品结构,推出多款深受消费者喜爱的产品。据2024年年报显示,碧生源不仅在核心产品的市场份额上保持领先,还在新兴市场的开拓方面取得显著成效。特别是经统计天猫和京东平台数据,碧生源品牌产品销售在保健食品及减肥瘦身类目中位居前列。
碧生源的产品策略被形象地概括为“一竖两横”。“一竖”即根植于草本植物与健康养生这一核心领域,秉持绿色、天然、健康的理念,为消费者提供安全可靠的产品。而“两横”则分别围绕“减肥与体重管理”“润肠通便与胃肠道健康” 两大保健功能领域展开布局。在这一战略指引下,公司打造出了一系列明星产品,其中 “碧生源保健四茶”—— 碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶及碧生源牌清源茶,成为公司的核心竞争力之一。另一方面,碧生源积极探索新领域,如推出奥利司他OTC减肥胶囊等创新型健康产品,满足不同消费者的多元化需求。
面对日益激烈的市场竞争和消费者对健康的更高要求,碧生源通过快速的产品和服务迭代来适应市场变化。年报指出,公司在过去一年里加大了研发投入,建立了更为灵活的市场推广体系,确保能够及时响应新的科研成果和技术进步。
在科技赋能产品研发方面,碧生源与国内外多家知名研究机构合作,利用先进的生物技术和制药工艺提升产品质量。同时引入大数据分析消费者反馈,指导后续产品的改进方向。而在个性化定制服务方面,为更好地服务于不同年龄段、性别以及生活习惯各异的目标群体,碧生源开始尝试提供个性化的健康管理方案。通过对用户数据的深度挖掘,公司可以为其量身打造专属的养生保健补充计划,增强用户体验感和忠诚度。
与此同时,公司也没有忽视线下渠道的价值,而是采取线上线下相结合的方式,全面覆盖目标市场。首先是线上营销活动形式多样,碧生源充分利用社交媒体、直播带货等形式进行品牌推广,举办了一系列互动性强、参与度高的线上活动。比如,邀请知名健身教练在线分享健康生活理念,或者联合网红达人开展试用体验活动,吸引了大量粉丝关注并购买相关产品。其次是线下体验店增强互动性,为了让消费者更加直观地了解产品的功效,碧生源在全国各大城市开设品牌专卖店和体验中心。店内设有专门的产品展示区和咨询台,顾客不仅可以现场品尝各类保健茶,还能得到专业人员的一对一指导建议。
站在新的起点上,碧生源将继续秉持“品质第一、顾客至上”的经营理念,不断创新突破,努力为广大消费者提供更多优质健康的保健产品。
图:碧生源牌纤纤茶