文旅市场蓬勃发展，可持续发展成关键议题

近两年，文旅市场呈现出蓬勃发展的态势，旅游人次和旅游收入均实现显著增长。据相关数据显示，2024年国内出游总人次达56.2亿，比上年增长14.8%，出游总花费突破5.7万亿元，增长17.1% ，均创历史新高。这一成绩的取得，既得益于节假日带来的消费热潮，也离不开热门IP带来的流量赋能。一首歌曲《苹果香》带火了伊犁的雪山草原与民俗风情，国内首款3A游戏《黑神话:悟空》以其高度还原的古建筑场景带火山西省内27个取景地。各地文旅通过敏锐捕捉流量机遇，实现了快速发展。

在文旅市场一片繁荣的背后，也存在一些问题。部分景区在火爆之后，未能有效将流量转化为留量，游客停留时间短，消费场景单一，难以形成长期稳定的客源。一些地方文旅在发展过程中，过度依赖外部流量，自身特色挖掘不足，文旅产品同质化严重。

对此，资深高级乡村规划师、现任大学客座老师熊昊表示，未来两三年，文旅可持续发展将成为市场的核心议题。熊昊认为，文旅可持续发展首先要注重内容深挖。每个地方都有其独特的文化底蕴和自然资源，文旅发展应扎根于此，深入挖掘地方特色文化，将文化元素融入到旅游产品和服务中。以传统节日为例，可围绕节日习俗开发特色文旅活动，让游客深度体验传统文化魅力，而不是简单地打造千篇一律的观光项目。

在服务升级方面，熊昊指出，要关注游客的全流程体验。从游客出发前的信息获取、行程中的服务保障到返程后的反馈收集，都需要精心设计。在旅游旺季，景区应合理安排游客流量，优化游览路线，提供舒适的休息区域和便捷的餐饮服务，避免游客长时间排队等待，提升游客的旅游体验。

对于如何将流量转化为稳定的客流量，熊昊提出，文旅品牌建设至关重要。文旅品牌要具备独特的辨识度和吸引力，通过多种渠道进行传播。利用数字媒体手段，提升文旅品牌的可塑性和易传播性，同时对国际品牌综合运营进行大数据跟踪分析，打造持久话题的营销“风景”。例如，一些地方通过举办特色文旅节事活动，吸引媒体关注和游客参与，提升了地方文旅品牌的知名度和美誉度。

熊昊强调，文旅可持续发展需要政府、企业和社会各方共同努力。政府应加强政策引导和支持，完善基础设施建设；企业要注重创新，提升服务质量；社会各界要积极参与文旅资源的保护和开发，形成共建共享的良好局面。只有这样，文旅市场才能在繁荣发展的道路上实现可持续发展，为人们带来更多优质的文旅体验。