这里有家“非遗时光铺”

  新春佳节，湖南省衡山县县城处处张灯结彩，烟火气与年味儿交织弥漫。在城区的一家临街零售小店内，店主罗雅琴一边打理着年货，一边将带着衡山本土气息的非遗皮影轻轻贴在橱窗之上，多彩的皮影与店内温暖的灯光相互映衬，让这家藏在街巷里的小店，多了一份温润的文化质感与独有的新春诗意。

  非遗添年味 时光有温度

  走进这家小店，最先映入眼帘的，是店门口木质板子上写着的“非遗时光铺”，玻璃上贴着一幅大气雅致的衡山皮影经典桥段作品，融合了衡山福寿文化与吉祥民俗纹样，造型独特饱满，线条细腻精巧，成为街头一道亮眼的风景。不少路过的居民、返乡的游子、前来游玩的客人，都会被这份精致的非遗之美吸引，纷纷驻足观赏，一声声“好看、有衡山特色”的赞叹，让小店格外热闹。

  店内的每一处角落，都藏着非遗带来的惊喜。屋顶之上、货架边缘、礼品堆头旁、收银台边，形态各异的剪纸、刺绣、葫芦丝等非遗产品错落摆放，将国家级、省级非遗项目的文化底蕴，自然地融入日常经营场景之中。没有刻意的堆砌，只有恰到好处的点缀，让每一位前来购物的顾客，都能在不经意间，感受到衡山非遗的独特魅力。

  店主罗雅琴还在店内专门开辟了一处近10平方的非遗体验区，整洁的桌面上，颜料、剪刀、牛皮纸等工具一应俱全。这里可以制作皮影、绘油纸伞、剪纸、篆刻，刺绣。春节期间，不少年轻人带着孩子前来选购年货，看到精巧的工具便挪不开脚步。罗雅琴总会热情地放下手中的工作，手把手教大家描图、运刀、镂空、塑形、上色，指尖起落之间，一张张牛皮纸变成灵动的皮影雏形，欢声笑语在小店内久久回荡，让传统年俗在烟火气里鲜活起来。

  （消费者在店内体验非遗衡山皮影）

  巧思焕新颜 小店聚人气

  谁能想到，就在不久前，这家小店还和周边众多普通零售店别无二致，装修简单、陈设常规、缺乏特色，顾客大多买完东西便匆匆离开，很难形成长久的吸引力。罗雅琴一直想为小店注入新活力，打造属于自己的特色标签，却始终找不到合适的方向。

  衡山县烟草专卖局（分公司）的客户经理在日常走访中，了解到罗雅琴的经营困惑，结合衡山深厚的历史文化底蕴与本土非遗资源，为她量身打造了“非遗+零售”的特色升级思路。从非遗元素如何与店铺空间自然融合，到卷烟商品如何与非遗装饰搭配陈列，再到体验区如何布置、文创礼品如何选择，每一个细节都耐心指导、现场规划，用低成本、接地气的方式，让小店实现颜值与内涵双提升。

  在衡山烟草的指导下，罗雅琴主动对接本地非遗传承团队，定制了一批兼具观赏性与实用性的剪纸文创、民俗小礼品，作为消费回馈送给顾客。一份份带着祝福的非遗小礼物，不仅拉近了店铺与顾客的距离，更让非遗文化以最亲切的方式，走进寻常百姓的生活。

  （店内的非遗体验区一角）

  文化润经营 烟火向新程

  “这是我们衡山本土的非遗手艺，藏着老祖宗的智慧，也藏着过年的仪式感。”每当有顾客好奇询问，罗雅琴都会耐心地讲解衡山皮影的历史、工艺与文化寓意，让更多人了解衡山文化、爱上本土非遗。

  如今的小店，早已不是一间简单的零售店。顾客们不再步履匆匆，而是愿意停下脚步，欣赏非遗作品、体验手工乐趣，返乡人士和外地游客也常常慕名而来，在置办年货的同时，沉浸式感受衡山的非遗魅力。小店的客流量稳步上涨，营业额持续提升，从一间普通的便民店铺，变身成为传播衡山文化、传承非遗技艺、服务乡邻百姓的城市文化微窗口。

  谈及现在的经营变化，罗雅琴的脸上满是欣慰与喜悦。她坦言，将非遗文化融入日常经营，不仅让小店拥有了独一无二的辨识度，留住了老顾客、吸引了新客人，更让本土老手艺在市井烟火中得到传承与发扬。

  新春的烟火气里，一家小小的非遗时光铺，一张承载文化的皮影，一位用心经营的店主，正以最朴素的方式，让非遗在新时代焕发生机，温暖着街巷岁月，也红火着寻常日子，书写着属于衡山小城的非遗新故事。

  通讯员：刘韬