湖南零陵：特产小店唱响农旅融合“田园牧歌”

  在底蕴厚重的零陵古城景区内，一家特色副食小店悄然变身乡村特产推介窗口、农旅融合衔接纽带；店主欧文达身兼商户与村支书双重身份，以党员初心为底色，以实干担当为笔锋，一边深耕零售经营助力特产出圈，一边扎根乡村一线带领乡亲增收，用实干与热忱铺就农旅共生、村民共富的振兴之路，在零陵乡村大地奏响动人的“田园牧歌”。

  小店蝶变，精耕细作筑就文旅消费新地标

  （改造后的特产小店）

  零陵古城作为永州文旅核心地标，日均客流量大、消费需求旺盛，此前欧文达经营的副食店仅满足基础零售需求，业态单一、特色不足，未能发挥景区流量优势。随着乡村振兴与文旅融合深度推进，永州市零陵区烟草专卖局（分公司）客户经理滕翔主动与欧文达面对面沟通经营思路、梳理发展痛点，量身定制店铺升级改造方案，助力小店跳出传统零售局限，打造兼具文旅特色与乡土属性的地标性特产小店。

  在滕翔的专业指导下，欧文达紧扣古城文旅定位与乡村特产属性，对店铺进行全方位提档升级：优化店面空间布局，规范商品陈列秩序，划分常规零售区、本地农特产品专属展示区，突出水晶巷酱板鸭、水口山牛扣、大庆坪禾花鱼等零陵本土特色好物；完善店铺硬件设施，提升店面整洁度与辨识度，融入乡土文化元素，让小店既适配古城文旅氛围，又成为乡村特产的“线下展示厅”。

  凭借优质的服务、鲜明的特色和丰富的乡土好物，小店客流量稳步攀升，不仅实现了自身经营效益的提升，更搭建起古城文旅与乡村产业的联动桥梁，让更多游客通过小店认识零陵乡村、爱上零陵特产。

  直播破圈，以赛赋能打通农产品出村快车道

  （“一村一品一主播”乡村直播带货大赛画面）

  身为土生土长的欧家村人，欧文达始终心系家乡发展，因为人正直、能力突出、心怀群众，加之党员身份的责任担当，受村里老乡和长辈的一致举荐，正式出任零陵区珠山镇欧家村党支部书记。上任之初，他便紧盯农产品销售难、知名度低的痛点，紧抓电商直播新业态机遇，主动对接全区乡村电商培育工作，带领村民探索“直播+农产品”销售新模式。

  2025年7月15日至30日，零陵区正式启动“一村一品一主播”培育行动暨首届乡村直播带货大赛，欧文达第一时间报名参赛，带头扛起家乡特产推介重任。起初，从未接触过直播的他面对镜头紧张局促、不善言辞，甚至不敢开口推介产品，但他始终不肯退缩，白天跟着专业导师学习直播话术、产品讲解、镜头表达技巧，晚上反复练习、复盘不足，快速完成从“新手小白”到“乡土主播”的蜕变。

  短短16天的赛程里，欧文达全身心投入直播带货，以真诚质朴的态度、详实生动的讲解，向全网推介欧家村及周边乡村的珠山油炸粑粑、大蜜湾水蜜桃、原生态蔬菜等特色农产好物。凭借过硬的产品品质、接地气的直播风格，相关农产品迅速走红网络，13000余斤特色农产品一经上线便被抢购一空，累计实现农特产品曝光量超50万次，直接带动销售额突破20万元，彻底打通了本地农产品从田间地头直达消费者餐桌的快车道，解决了村民农产品滞销的烦心事，更让零陵乡土特产走出乡村、走向全网。

  农旅相融，花海赋能打造乡村网红打卡地

  （欧家村油菜花打卡地一角）

  担任村支书以来，欧文达始终立足欧家村实际，深挖乡村生态资源优势，探索“农业+文旅”融合发展新路径，全力盘活闲置土地、美化乡村环境，让田园风光变身文旅资源，让田间地头变成增收阵地。针对村里零散耕地利用率不高、乡村风貌有待提升的问题，他牵头召开村民代表大会，广泛征求乡亲意见，带领全村村民规模化种植油菜花，打造连片油菜花海景观。

  从耕地整理、种苗选购到田间管护，欧文达全程带头奋战一线，手把手指导村民科学种植，协调解决种植过程中的各类难题。待到花开时节，欧家村千亩油菜花竞相绽放，金黄花海与青山民居交相辉映，勾勒出一幅清新秀美的乡村田园画卷，迅速成为周边市民及游客踏青赏花的网红打卡地。

  巾帼聚力，文化润村凝聚乡村振兴“她”力量

  （欧文达组织的三八妇女节活动）

  在带领村民发展产业、增收致富的同时，欧文达始终注重乡村文化建设与巾帼力量凝聚，恰逢第116届“三八”国际妇女节到来之际，为大力弘扬巾帼精神，丰富全村妇女群众精神文化生活，凝聚乡村振兴巾帼合力，他精心策划组织零陵区珠山镇欧家村“花香伴歌声 欧家巾帼美”三八妇女节百人合唱活动，让全村妇女同胞欢聚一堂、共庆佳节，共话乡村发展、共叙浓浓乡情。

  活动现场暖意融融、歌声悠扬，以经典歌曲《你笑起来真好看》温情开篇，全村不同年龄段的妇女群众身着整齐服饰，身披红围巾，手持家乡油菜花，放声歌唱、笑容灿烂，用清脆嘹亮的歌声传递生活幸福感，展现新时代农村女性积极向上、乐观奋进的精神风貌。活动中，不少家庭三代同堂携手参与，婆婆、婶婶与嫂嫂们并肩合唱，时光虽悄悄染白了她们的发梢，却从未磨灭她们骨子里的温婉与坚韧，年轻时的风华芳华，如今沉淀为慈祥从容的气质，尽显欧家女性的质朴之美、担当之美。

  不仅丰富了乡村文化生活，营造了和谐浓厚的节日氛围，更进一步凝聚了巾帼力量，激发了全村妇女参与乡村建设、产业发展、基层治理的积极性与主动性。大家纷纷表示，将以更饱满的热情投身家乡建设，携手共建文明乡村、共护美丽乡村、共享振兴成果。

  从古城小店的匠心经营，到直播带货的破圈出彩；从油菜花海的农旅融合，到巾帼活动的凝心聚力，欧文达以党员初心践行使命担当，以实干作风书写振兴答卷，既做好了乡村特产的“推介员”，又当好为民服务的“领头雁”。谈及未来，他表示将继续扎根乡村一线，持续深耕农旅融合发展，做强乡土特色产业，带领欧家村乡亲在乡村振兴的道路上稳步前行，让田园更美丽、村民更富裕、乡村更兴旺。（罗源）