藕粉出“深闺” 香飘千万家——汉川烟草持续帮扶老品牌焕新颜
“以前咱们这‘东湖’藕粉是‘养在深闺人未识’，好产品虽然质量过硬，但受限于传统销售渠道，经常面临库存积压的风险。现在多亏了烟草局的同志们，不仅帮我们拓宽了销路，还直接帮我们联系城里的店主，看着订单一天天多起来，这心里的石头总算落地了。”
（图为零售客户店铺售卖东湖藕粉）
初春的湖北汉川，汈汊湖畔微风拂面。在湖北汉川东湖藕业有限公司的生产车间内，自动化生产线正高速运转，一袋袋包装精美的速溶藕粉快速下线。
这一幕“产销两旺”的图景，并非一日之功。早在2025年，汉川市烟草专卖局（营销部）便已尝试介入帮扶。今年，在得知该帮扶行动获得汉川市委市政府领导的充分肯定后，汉川烟草更是将此项工作列为“持续深化”的重点任务，主动融入乡村振兴大局，以“烟草+企业+农户”的联动模式，助力这一本土老品牌行稳致远。
深挖品牌底蕴，擦亮“东湖”金字招牌
汉川市素有“鱼米之乡”的美誉，麻河镇更是凭借得天独厚的水质与土壤，成为了远近闻名的“藕粉小镇”。作为这片沃土上的行业标杆，东湖藕业自2007年成立以来，便深耕莲藕深加工领域。
走进东湖藕业，浓郁的藕香扑鼻而来。这家市级重点龙头企业目前拥有年产1700吨藕粉原粉的生产能力，其纯藕粉产量一度占据全国总产量的四分之一。从传统的纯藕粉到如今涵盖红枣、桂花、坚果等十余种口味的速溶藕粉矩阵，“东湖”牌系列产品不仅通过了绿色食品认证，更荣获中国农博会“金奖农产品”称号。
（图为藕粉生产车间）
然而，酒香也怕巷子深。面对激烈的市场竞争，如何让这一承载记忆的“老品牌”焕发“新活力”，是摆在面前的一道考题。
“产业振兴是乡村振兴的重中之重。去年我们进行了初步尝试，今年在市委市政府的鼓励下，我们更要将这项工作做深做实。汉川市烟草专卖局（营销部）作为国企，选择持续帮扶东湖藕业，看中的是其带动一方百姓致富的产业潜力。”汉川市烟草专卖局（营销部）相关负责人在座谈会上的一席话，为今年的工作定下了基调。
深入一线问需，把脉问诊共谋发展
为找准帮扶切入点，汉川市烟草专卖局（营销部）迅速行动，组织“满川红”志愿者服务队再次深入麻河镇，开展了一场“解剖麻雀”式的实地走访。这已不是志愿者们第一次来到这里，大家对这里的情况轻车熟路，直奔主题。
在生产车间，志愿者们近距离观摩了从鲜藕清洗、研磨到干燥包装的全套流程。看着那一袋袋如雪般洁白的藕粉，志愿者不时驻足询问，详细了解企业今年的产能规划及面临的实际困难。
（图为工人清洗莲藕）
“我们现在的技术工艺非常成熟，但在渠道拓展上，确实存在短板。”东湖藕业相关负责人指着正在运行的生产线，向志愿者们坦诚道，“以前主要靠批发，面对现在多元化的消费市场，特别是年轻群体，我们的声音太微弱了。”
针对企业反映的“痛点”，汉川市烟草专卖局（营销部）的志愿者服务队现场“把脉问诊”。他们结合行业终端建设经验，从产品包装设计、卖点提炼等方面提出了建设性意见。
（图为志愿者了解企业存在的困难）
“这次来是基于去年的合作基础，实打实地解决新问题。”参与走访的志愿者在笔记本上记录着企业的诉求，“我们要利用走访市场掌握的信息，为藕粉出村进城铺好路。”
拓宽销售渠道，线上线下齐头并进
问需只是第一步，让产品“卖得动”才是硬道理。汉川市烟草专卖局（营销部）充分发挥行业优势，打出了一套“直播引流+精准对接”的组合拳。
“家人们，这是来自汉川麻河的‘东湖’藕粉，每一口都是大自然的馈赠……”
在藕粉厂的临时直播间里，志愿者们们热情地向网友介绍藕粉的营养价值及背后的助农故事。互动区不时有网友留言询问，一些了解产品优势的网友纷纷下单。
（图为志愿者进行直播带货）
“没想到通过烟草局的直播能卖到那么远，今天的销量比平时好了不少！”看着后台跳动的订单数据，藕粉厂车间主任激动地握着志愿者的手说道。
除了线上的“云端”助力，线下的“实体”网络也在同步铺开。汉川市烟草专卖局（营销部）积极联系辖区内的卷烟零售户，发起了“乡村振兴·爱心助农”倡议，鼓励有能力的零售户代售本地特色农产品。
“刘老板，这是咱们本地有名的‘东湖’藕粉，质量好、口碑好，放在店里卖既能丰富商品结构，又能帮老乡增收，您要不要试一试？”
在城区的便利店、乡镇的杂货铺，烟草工作人员积极向零售户推介藕粉产品。对于有意向销售的零售户，烟草局主动牵线搭桥，协助其与厂家直接对接。
截至目前，已有十余户零售户达成了初步合作意向，并开始在店内试销“东湖”藕粉。这些零售点不仅成为了展示汉川特色农产品的窗口，更让“东湖”藕粉真正走进了千家万户的日常生活。
从田间地头的“一根藕”，到货架上的“一袋粉”，再到消费者手中的“一碗藕粉”，汉川市烟草专卖局（营销部）以高度的政治责任感，将行业资源与地方产业发展深度融合。
这一持续帮扶的举措，是汉川市落实“一个产业、一名领导、一个专班”工作机制的具体实践，也是烟草行业践行“我为群众办实事”的生动注脚。未来，汉川烟草将继续探索“烟草+N”的助农新模式，在品牌建设、渠道共享等方面持续发力，让汉川的土特产走出深闺，香飘万里，为绘就农业强、农村美、农民富的乡村振兴新画卷贡献更多烟草力量。
（汉川市局 程鹏飞、吴雄华）