湖北咸丰：精准施策拓场景 赋能终端促发展

  实体经济是高质量发展的根基，消费是经济增长的重要引擎。近年来，咸丰县烟草专卖局（营销部）立足辖区市场实际，紧扣消费升级趋势，以精准满足重点地段、重点时段卷烟消费需求为导向，坚持党建引领、全域布局，多措并举开展多场景卷烟消费挖潜工作，精准对接市场需求、深挖消费潜力、激活市场活力，推动卷烟营销工作提质增效，为地方经济高质量发展注入强劲动力。

  咸丰县地处鄂西南山区，文旅资源丰富，在建重大项目集中，务工人群、旅游人群等消费群体特征鲜明，重点地段、重点时段消费需求旺盛但分散。为破解消费需求识别不准、供给配置不优、场景营销不精等难题，咸丰县烟草专卖局（营销部）组建专项调研小组，深入乡镇村寨、项目工地、景区商圈，通过实地走访、座谈交流、数据研判等方式，全面摸排辖区经济活跃区域、高消费时段分布特征，精准掌握务工人员、游客、商务人士等不同群体的卷烟消费偏好、价位需求和购买习惯，建立重点场景消费需求台账，为精准施策、靶向发力奠定坚实的数据基础和实践依据。

  协同聚合力，稳供规范守底线。重大项目建设是拉动区域消费增长的重要抓手，咸丰县烟草专卖局（营销部）紧盯忠堡镇板桥村安置区箬叶产业建设、咸丰县综合物流园区建设等重大在建项目，聚焦项目务工人群集中、消费需求刚性的特点，建立 “项目对接 + 需求摸排 + 货源保障” 全链条服务机制。工作人员定期深入项目工地，与施工方负责人、务工人员面对面沟通，精准摸排务工人群卷烟消费的品牌偏好等关键信息。

  在保障供给的同时，始终坚守规范经营底线，常态化开展周边零售商户走访宣讲活动。通过现场讲解法律法规、发放宣传手册、案例警示教育等方式，向零售商户详细解读法律法规、合规经营要求，引导商户自觉规范经营行为。同时，严格执行涉企行政检查，在保障市场供给的同时，维护公平有序的卷烟市场经营秩序，为消费市场健康发展保驾护航。

  针对项目园区、城乡结合部等重点区域零售终端经营能力参差不齐等问题，咸丰县局抢抓人员通勤高峰、消费集中时段，组织党员骨干、营销专员开展帮扶指导。工作人员结合门店地理位置、周边消费群体特征，从卷烟陈列优化、品牌推介技巧、库存周转管理等方面入手，为零售商户提供 “一对一” 精准指导。重点针对部分品规卷烟，结合消费场景特点制定特色推介方案，通过搭配陈列、重点讲解消费场景适配性等方式，加速卷烟品规动销周转，帮助零售商户盘活库存、提升盈利水平，让党建活力转化为终端经营实效。

  咸丰县烟草专卖局（营销部）抢抓文旅消费升级机遇，围绕核心景区、高端酒店、热门旅游线路等特色文旅点位及沿线终端，提前谋划、主动作为，精准对接节假日文旅消费需求。指导商户结合文旅特色优化卷烟陈列，设置文旅特色卷烟专区，搭配地方特产、文创产品打造一体化消费场景；协助商户策划节日主题促销活动，推出礼盒套装、满额赠礼等优惠举措，吸引游客消费。同时，聚焦游客消费便捷化、品质化需求，指导商户提升服务质量，优化购物环境，推动传统零售终端向文旅消费服务节点转型，切实提升零售客户经营能力和游客消费体验，让文旅场景成为卷烟消费新的增长极。

  初心如磐践使命，砥砺奋进启新程。下一步，咸丰县烟草专卖局（营销部）将持续加大多场景消费挖潜力度，建立常态化跟踪研判机制，密切关注各场景卷烟销量、市场份额、客户满意度等核心指标，定期总结工作经验、梳理改进不足，不断优化营销举措、提升营销精准度，不断拓展消费场景、创新营销模式，全力推动卷烟营销工作高质量发展，为服务地方经济建设、助力乡村振兴贡献烟草力量。（杨璐）