湖北洪湖：持续推进重点卷烟品牌精准培育

  湖北省洪湖市烟草专卖局紧扣行业高质量发展要求，聚焦重点卷烟品牌培育核心目标，立足本地市场消费特点，以精准定位消费群体、精准实施培育举措、精准提供服务保障为抓手，全方位提升品牌培育工作的针对性与实效性，推动重点品牌市场份额稳步提升。

  精准定位目标消费群体，夯实培育基础。通过实地市场调研与大数据分析相结合的方式，全面梳理城区、乡镇不同区域，烟酒行、便利店、食杂店不同业态。针对城区消费升级趋势，重点培育中高端特色品牌；针对乡镇大众消费需求，重点培育性价比高的口粮品牌，为每个重点品牌量身定制差异化培育方案，确保培育工作有的放矢。

  强化终端品牌展示与推介，激活培育动能。指导零售户在店内黄金位置打造品牌专属陈列区，通过主题陈列、创意堆头、灯箱宣传等方式突出品牌形象，提升品牌曝光度。常态化开展品牌培育专项培训，重点讲解品牌文化、产品卖点与开口营销技巧，提升零售户品牌推介能力。

  建立品牌动态监测机制，优化培育策略。依托营销数据平台，实时跟踪重点品牌在不同区域、不同业态的动销速度、库存水平与市场价格数据，建立品牌培育预警机制。针对动销缓慢、库存偏高的品牌，及时调整投放节奏，开展针对性的消费引导活动；针对市场反响好的品牌，加大培育力度，扩大市场覆盖面。（湖北省洪湖市烟草专卖局 吴家威）