山东昌邑：醒狮衔春来 指尖绽芳华

  在山东潍坊昌邑市都昌街道，有一家名叫“龙晨超市”的小小便利店，最近成了周边居民口中的“网红打卡地”。吸引大家前来的，不是店里的商品，而是一只只色彩明艳的“国潮醒狮”摆件——它们有的端坐在收银台旁，有的挂在货架边缘，还有的“趴”在店门口的玻璃上，红金相间，绒球摇曳，引人驻足。

  图为店主林梦龙与营销人员交流醒狮营销技巧

  让困境“破局”

  店主林梦龙在昌邑经营零售店已有五年多。去年冬天，她开始利用业余时间用毛绒布料、扭扭棒、活动眼睛等材料制作国潮醒狮。她对材料要求很高——毛绒布料要质地密实，扭扭棒要塑形好、不褪色。她常说：“既然要做，就要对得起顾客的喜欢。”正是这份认真，让她的小醒狮精气神十足。

  谈起最初萌生手工创作的缘由，源于门店经营难题。日常经营期间，店铺客流日渐稀疏，营收增长陷入停滞。林梦龙固守传统售卖模式，只会等待顾客上门，缺少特色卖点，在周边商铺竞争中渐渐失去优势。在一次与昌邑市烟草专卖局（营销部）第一基层服务站客户经理齐朋朋的交流中，对方点破经营短板，建议跳出固有经营思维，依托个人特长打造差异化小店，让迷茫的她萌生手工创业的想法。去年冬天闲暇时，林梦龙无意中刷到国风醒狮制作教程，她决心动手尝试，为小店经营寻找新出路。

  图为店主林梦龙制作醒狮作品

  让帮扶“落地”

  林梦龙的第一个作品花了近两个小时，成品是一只巴掌大的红色醒狮，金色鬃毛、圆眼灵动。她随手放在货架旁，没想到第二天就有顾客拍了照片发到朋友圈，当天就有几个年轻人专程来“打卡”。一位小姑娘举着手机拍了半天，临走说：“阿姨，你这狮子比礼品店卖的都有意思。”这让林梦龙意识到，小店的空间不仅可以陈列商品，更能承载情感和创意。而客户经理齐朋朋也在常态化走访中，细致梳理门店经营短板，结合社区客群特点，引导林梦龙将手工文创与便利店经营相互结合；同时对接本地手工艺爱好者社群、辖区特色零售商户资源，搭建交流学习平台，帮助她借鉴成熟文创终端运营经验，找准小店特色化经营定位。

  今年春节期间，林梦龙带着醒狮参加了昌邑的文山新春庙会。摊位刚摆开，红彤彤的醒狮就吸引了里三层外三层的人。有位老大爷拿着小醒狮翻来覆去地看，说：“这手艺真不错，比机器做的有味道。”当天带去的醒狮几乎销售一空，还收到了好几个预定订单。此后，她又陆续参与了民俗文化节和社区邻里节。每次出摊，她都会现场演示制作过程，很多家长带着孩子蹲在摊前看得入迷。通过庙会，小醒狮的名气打出去了，小店也成了不少游客专程打卡的地方。结合庙会引流带来的客流红利，齐朋朋为林梦龙设计日用百货+醒狮手作捆绑促销方案，盘活店内原有货品销量；同时手把手教学短视频拍摄、同城文案编辑技巧，指导依托本地生活平台持续发布手作制作日常，长久沉淀线上客源，放大小店特色影响力。

  图为店主林梦龙直播带货

  让匠心“生花”

  小醒狮的走红，让林梦龙的生活发生了巨大变化。随着订单增加，她开始联系社区里赋闲在家的女性邻居，把她们组织起来，教她们做醒狮，从剪裁布料、用扭扭棒塑形，到粘贴绒球、固定眼睛，一步步耐心传授，这样既解决人手问题，又能让大家多一份收入。

  然而林梦龙心中还有一个更大的计划。她正在筹备一个小型手工工坊，想做成正规的小微手工基地，让更多赋闲在家的女性学手艺、有活干、能挣钱。她还听说当地有非遗申报渠道，便认真整理制作流程和作品资料，打算申请昌邑市的非物质文化遗产代表性项目。她觉得，国潮醒狮虽然是在网上学的，但经过不断改良，已形成自己的风格和本地特色，如果能申请上非遗，不仅是对手艺的认可，也能带动更多人关注和传承这门手艺。

  方寸小店藏匠心，指尖狮韵续新章。林梦龙以热爱为桨、以实干为帆，在烟草基层服务的精准护航下，完成了从固守门店到多元创业的蜕变。一方便利店，既是烟火生计的落脚地，也是国风手艺的传承小驿站。

  零售业赛道日趋同质化的当下，无数像林梦龙一样的普通人，扎根市井、深耕热爱，把小小爱好化作增收门路，把个人坚守变为邻里微光。一枝独秀不是春，携手同行方能暖烟火。平凡日子里的执着耕耘，传统技艺与市井经营的双向融合，正勾勒出基层群众奋进向上的生动图景，让人间烟火兼具温度与底蕴。（孟静）