专访几素科技何志强：聚焦“小而美、专而精”，助力国货品牌迈向全球化

  在消费升级与国潮兴起的浪潮中，品牌建设成为企业发展的关键。在由人民网主办的2024国民消费大会上，几素科技凭借高速节能风机技术，在小风扇领域脱颖而出，成为“科技赋能”创新案例。近日，几素科技联合创始人何志强做客人民网视频访谈，分享品牌发展之道。

  “我们不是在‘做产品’，而是带着使命感在重塑一个品类，把‘小风扇’当成‘大技术’来做，希望每年都要能给这个行业的用户体验带来较大的提升。”谈及创立几素品牌的初衷，何志强用“死磕用户体验”六个字来总结。

  何志强表示，小风扇过去常被视为“鸡肋”产品，消费者随手买、随手丢，缺乏品牌认同感。而几素科技没有局限于当时行业的技术水平，而是决心研发既有高速风量又能保续航时间的技术。尽管面临生产设备缺失、电子和算法方案需自调等诸多困难，但团队没有放弃，经过一年半的技术攻克，新一代高速节能风机和全新的高速节能小风扇应运而生，让几素科技在国内外的品牌知名度大幅提升。“传统观点认为小家电技术门槛低，几素科技却通过技术突破重新定义了品类价值。”何志强如是说。

  对于小家电领域的市场格局，何志强认为这一赛道看似拥挤，实则像热带雨林的河，表面漂着“低价快抄”的木筏，而深处的“大鱼”不多。几素科技则选择潜到最深处，重构小风扇的技术，把电机、风道、算法全拆了重做，将1米宽的赛道挖到100米深。

  几素小风扇能成为“现象级爆款”，背后经历了多次关键迭代。从1.0解决“没电焦虑”，到2.0探索更方便出门的设计，再到3.0实现使用时更安全，4.0让风量翻几倍，5.0再次拓宽风量、续航、噪音的技术不可能三角。何志强将打造“爆款产品”的关键要素总结为：用户共情，找到用户痛点；极致体验，不吝啬成本提升微小体验；精益制造，确保技术专利落地；颜值正义，让设计师爱上产品。

  值得关注的是，近年来几素科技在东南亚爆火“出圈”，登上泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚多个电商平台的热销品牌总榜。同时，其手持风扇常年稳居海外电商平台第一。何志强表示，在海外市场，几素科技以“用领先的体验来吸引市场”为主要策略。他在考察东南亚市场后发现，当地小风扇品类空白，低价产品体验差。几素科技凭借优质产品，迅速打开市场。对于未来全球化布局，何志强认为中国品牌出海是“技术自信+文化内涵+价值取向”的结合。几素科技将基于“感受美好”的品牌理念，提供好的产品和中国品牌故事。

  在“网红品牌”生命周期缩短的背景下，何志强认为品牌“长红”的核心在于把品类命运和品牌使命绑定，让小风扇从“可有可无”变成“生活刚需”，用技术进步与用户口碑形成飞轮，让品牌成为人们日常里那股“刚刚好的风”。