6月2日，首届山东文旅智库大会在济南举行。会议以“疫情常态化与文旅新格局”为主题，通过线上线下相结合的方式，邀请文旅部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌，中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣等文旅行业专家、知名学者参加会议，为山东文旅行业发展建言献策。山东省委宣传部副部长、省新闻出版局局长、省版权局局长毕司东，山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷出席会议。
山东文旅集团党委副书记、总经理丁艺在致辞时说，作为全省文旅行业的龙头企业，山东文旅集团以引领行业发展为己任，着力践行平台文旅、智慧文旅、精品文旅、生态文旅“四个文旅”战略。2021年9月，在省委宣传部、省文化和旅游厅指导下，组建了文旅产业智库平台——山东省文旅产业创新研究院。成立以来，开展了沿黄文旅智库行动，编制了山东文旅产业发展绿皮书，承办了长城国家文化公园山东段推进会等一系列大型文化旅游活动。希望山东省文旅产业创新研究院以本次大会为契机，发挥自身优势，深入推动“传媒智库化”“智库传媒化”，与专家学者互动交流，多深入一线调查研究，多为山东文旅产业发展建言献策。
作为山东省文旅产业创新研究院专家，中国旅游协会副会长、山东旅游旅行协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，智库的建设发展要坚持“三个服务”，即服务政府、服务市场主体、服务产业发展；智库建言献策要坚持科学严谨的态度；要关注两个前沿，即学术前沿和产业发展前沿。就当下而言，智库最需要、最应该研究的是疫情影响下旅游业如何走出困境，如何创新发展，如何启动和扩大文旅消费、拉动经济增长，这也是举办文旅智库大会的初衷。
在发展论坛环节，国内文旅行业专家、知名学者共同研讨文旅产业创新发展之路，为文旅产业发展建言献策。戴斌、孙小荣通过线上方式做主旨演讲，探讨智库建设与文旅产业发展以及文旅品牌营销的深层逻辑。清华艺科院数创中心主任、山东省泰山产业领军人才周安斌；山东旅游职业学院党委书记、山东省旅游专家委员会委员、山东省文旅产业创新研究院首席专家陈国忠在现场做主旨演讲，围绕虚实融生的文旅新应用、以创新驱动文旅产业高质量发展等主题展开系统论述。
戴斌就智库、政策与旅游产业发展发表了相关看法，谈到新时代的旅游智库建设时，戴斌表示要重点把握三大原则，即政策信任原则、业务依靠原则和有效沟通原则。对于地方旅游智库建设而言，则要更多结合山东省的省情、旅游业的旅情，还要结合自身的条件、可以掌控的资源，让智库建设行驶在一个稳健、可控、可持续发展的健康轨道上。
孙小荣就文旅品牌营销的生存逻辑发表了相关看法，他认为文旅是一个脆弱的产业，而文旅营销是文旅产业链中最脆弱的环节。文旅作为一种高层级的精神消费，其品牌的培育是一个长期的过程。同时，他提出现阶段文旅品牌营销应避免“营销”不等于“促销”、文化传播不等于旅游传播几个误区。
以“全面创新，全力推动文旅产业高质量发展”为主题，陈国忠在深刻、全面分析新时代旅游业发展的历史性变化基础上，提出要“立足旅游本质，走符合发展规律的创新之路”。具体来说，文旅产业一方面要按照大市场构建需要、努力构建新的产业组织体系，同时要以系统化思维，通过制度创新、产品创新、技术创新、管理创新、组织创新，围绕高质量发展推进旅游业整体创新。
在圆桌论坛环节，围绕“文旅行业创新发展之路”，山东大学管理学院教授、副院长黄潇婷；山东文旅集团首席客户官，山东文旅酒店集团党委书记、董事长，山东省旅游饭店协会副会长李浩，山东省文化创意设计行业协会会长孙美华，山东省旅行社协会秘书长姜侠，山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊，展开头脑风暴，深刻剖析疫情防控常态化下文旅行业的创新作为。
本次智库大会由山东省文化和旅游厅指导，山东省旅游行业协会、山东省文旅产业创新研究院、山东省新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库主办，旨在深入贯彻落实山东省2022年工作动员大会部署和第十二次党代会精神，按照2022年山东省文化和旅游工作会议要求，发挥行业协会、智库平台作用优势，助力山东文旅产业提质升级、创新突破、高质量发展，为实现“三个走在前”贡献力量。
山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、济南市文旅局，山东省旅游行业协会、山东文旅集团、山东文旅传媒集团、山东省文旅产业创新研究院、山东省新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库，部分获奖单位代表以及新闻媒体参加会议。（山东省文旅产业创新研究院 高玲）
