“小球经济”文旅策

  泰山财经记者 李伟强

  随着混双冠军尘埃落定，2026 PPA亚洲职业匹克球巡回赛125·斯凯奇山东挑战赛于山东省体育中心圆满落幕。

  泰山财经记者了解到，这是山东首场国际职业级别匹克球赛事，也是PPA亚洲巡回赛挑战赛级别首次落地国内。

  赛事串联起产业，事实上，这场新兴小球赛事已超越体育竞技本身。济南以国际匹克球赛事为支点，尝试撬动体育、文旅、消费、商业多元增长，作为省级大型综合文旅产业运营商，山东文旅集团凭借赛事运营探索“赛事引流、文旅承接、产业落地”的融合新路径。

  赛事引客入城，拉动文旅消费

  本次赛事于10月4日至7日举行，吸引十余个国家和地区的600余名选手齐聚济南，角逐国际巡回赛积分与奖金。

  匹克球融合网球、羽毛球、乒乓球特点，入门门槛低，适配全年龄段人群，场地改造灵活，近年在国内迅速走红。和大型综合性赛事相比，匹克球赛事投入可控、传播性强，更容易常态化举办。本次赛事打通国内CPC积分与国际PPA积分体系，本土选手在家门口就能争夺国际积分。

  赛事最直观的价值，是激活“票根经济”。600多名海内外选手、教练，加上家属、观赛爱好者集中来到济南，为期4天的赛事，直接拉动住宿、餐饮、交通、零售消费。不少参赛家庭把参赛和旅游结合，赛后打卡趵突泉、大明湖、千佛山，参赛客流转化为城市文旅客流。

  值得一提的是，本次赛事落地济南市市中区，在筹备阶段推动赛事IP对接本地文旅资源，把赛场流量延伸到景区、商圈，拉长消费链条，打造“参赛+观光”的模式，实现“一日比赛、多日停留”，放大全域消费效应。

  来自北京的参赛选手杨先生此次携家人来济南参赛。他告诉泰山财经记者：“这次看到济南办赛，就报了名。正好赶上十一假期，我把爱人和孩子都带来了，我比赛，他们观赛，顺便在济南玩几天。赛后计划去趵突泉、大明湖、千佛山，酒店订在赛场附近，相当于‘一日比赛、多日停留’。这几天住宿、餐饮、打车、买特产都挺方便，比赛和旅游结合在一起，比单纯来打一场球有意思多了。”

  借助赛事，济南也向外展示场馆配套、城市接待能力，持续擦亮“跟着赛事去旅行”的文旅品牌。

  培育本土业态，夯实体育产业长期底盘

  赛事红利不止于短期消费，更在于培育本土体育产业土壤，完善匹克球全产业链。

  高水平国际赛事落地，能够提升市民对这项运动的认知，点燃大众参与热情，催生俱乐部运营、场地改造维护、教练员裁判员认证、青少年研学团建等新业态。国内匹克球产业此前多集中在装备制造端，而高水平赛事落地，则恰好能够补齐大众普及、竞赛体系的短板。

  可以说，通过本次赛事的举办，从赛事运营、场馆运营，到大众培训、装备销售，一条完整的匹克球产业生态正在济南逐步成型。

  山东文旅传媒集团文体旅事业部总经理田延士告诉记者，通过PPA125这个赛事体系，真正打造我们自己的IP名片‘山东挑战赛’，通过这场挑战赛形成一个杠杆，来撬动山东匹克球各个产业板块的高质量发展。

  据了解，山东文旅传媒集团为本次赛事的运营方，目前，其联合山东省匹克球运动协会等单位共同发起的山东文旅匹克球产业共享成长计划已经启动。

  泰山财经记者了解到，在群众赛事层面，济南早已先行布局。去年12月，山东省匹克球冠军赛在领秀城贵和购物中心举行，这是首个进入商场的省级匹克球赛事；今年1月，匹克球公开赛又搬进历城区银座新辰天地。

  8月，济南发布的《推进服务业扩能提质行动方案（2026—2030年）》提出，到2030年，累计赛事直接经济收入突破100亿元，体育产业总规模达到1500亿元。在济南体育产业的大盘子里，匹克球目前所占分量仍有较大提升空间。

  数据显示，“十四五”期间，济南举办各级各类重点赛事超过4300场，参与人次逾700万。仅2026年上半年，重点赛事便达191项，其中国际级、国家级16项，带来经济影响21.2亿元，拉动效应55.1亿元。赛事进商圈、进景区、进街区227场，48个省级体育消费创新场景相继落地。在这一体系中，匹克球正成为一个新的增长变量。

  打造城市IP，文体融合仍需破解流量留量难题

  精品国际赛事，也是低成本塑造城市品牌、对接产业资源的载体。赛事期间，体育品牌商、赛事运营机构、体育产业投资方齐聚济南，搭建商务交流平台，助力体育产业招商引资。

  当前济南正推动体育产业提质扩容，引入匹克球这类新兴潮流赛事，能够丰富赛事供给，吸引年轻消费群体，打造差异化城市体育IP。

  中国网球协会副秘书长孙文兵表示，匹克球是当前全球热度上升最快的运动之一，近年来在中国同样发展迅猛。本次PPA125级别赛事，是结合国内发展实际与PPA合作推出的创新赛事。本次赛事在济南举办，将进一步带动山东及周边区域匹克球运动发展，为推动国内匹克球赛事职业化发展打开新的窗口。

  但新兴赛事经济同样存在挑战。短期赛事流量，如何转化为长期稳定的“留量”，是文体旅融合需要持续破解的课题。比赛落幕之后，大众运动氛围能否延续、场地供给能否跟上、系列赛事能否常态化举办，决定这个IP能否持续赋能产业。

  据了解，国内已有城市尝试将匹克球赛事与景区绑定，推出体育旅游套餐，实现赛场景区双向引流。济南本次赛事，也是一次对新兴小球落地潜力的实地试验。

  此外，全民健身背景下，体育消费成为内需增长新引擎。不同于马拉松等成熟赛事，匹克球这类新兴潮流运动开辟了文体旅新赛道。

  本次PPA挑战赛，丰富了山东体育赛事版图，也为省内其他城市发展赛事经济、推动文体旅深度融合提供了可参考的样本。一颗小小的匹克球，背后是文体旅融合的产业蓝海。以赛事为支点，依托泉水文化资源，济南激活即时消费、培育体育业态、塑造城市体育品牌的步履在加速。