新加坡NING摘得2025金势奖"年度跨境品牌"，创东南亚功效护肤品牌首例
2025年4月17日，第五届金势奖颁奖典礼揭晓重要赛果——新加坡功效护肤先锋品牌NING突破重围，成为首个斩获"年度跨境品牌"殊荣的东南亚企业。据悉该奖项是亚太美妆领域最具含金量的奖项之一，由亚洲权威品牌媒体与跨境贸易协会专家评审团联合颁发，作为聚焦“热带肌肤问题”的科研先锋，NING凭借全球化战略布局、跨境市场超200%的爆发式增长及用户口碑的深度渗透，成为东南亚品牌进军中国市场的标杆案例。
值得关注的是，金势奖历届得主均为全球美妆行业的领军者——国际品牌如科颜氏（Kiehls）、斯维诗（Swisse），国内巨头如华熙生物、百雀羚均曾凭借创新力与市场领导力登顶。此次NING以“小众黑马”之姿跻身这一殿堂级榜单，既是对其差异化竞争力的高度肯定，亦印证了“功效为王”时代下新兴品牌的破局潜力。
科学突围：从“热带痛点”到技术壁垒
新加坡地处赤道，常年高温、雨季湿度超80%、快节奏高压生活，导致当地人群普遍面临“三高”肌肤困扰：高温引发的色素沉着与光老化、高湿导致的毛孔堵塞与痤疮频发、高压加剧的屏障损伤与敏感。NING实验室联合全球顶尖科研团队，独创“热湿压损伤修复体系”，通过三重通路调控破解难题：
外御光：抵御紫外线与热损伤，降低胶原蛋白流失速度；
冷循环：15分钟降温褪红，缓解急性油痘敏感；
韧屏障：7天强韧耐受力，提升40%肌肤自御力。
依托强大的技术支撑，NING 的明星单品表现极为亮眼。「植萃修护净痘凝露」 采用 2% 缓释包裹水杨酸与草本复合物，兼顾控油、抗炎与修护三大功效，一经推出便登顶天猫国际祛痘类目 TOP1，高达 45% 的复购率更是证明了其卓越口碑；「塑颜紧致发光精华水」 凭借 98.2% 高活性成分与 VCIP 氧糖双抗技术，稳居液态精华好评榜前列，成为熬夜党不可或缺的 “急救神器”。
跨境爆发：200%增长背后的本土化逻辑
在跨境市场，NING 展现出惊人的爆发力，200% 的增长数据背后，是其精心打磨的本土化逻辑。NING 以数据为驱动，精准匹配中国市场需求：
场景定制：细分23类问题肌，针对性推出“熬夜急救、换季敏感、户外露营美白防晒”等多种场景解决方案；
渠道深耕：天猫国际控油洁面、修复面霜等超半数品类霸榜TOP3，2024年双十一跨境销售额同比增长200%，中国市场份额占比超80%；
情绪价值：联合德之馨（Symrise）调香实验室注入舒缓香氛，将护肤升维至“感官治愈”，小红书品牌相关产品笔记搜索量半年激增300%。
内容破圈：科学种草与Z世代共鸣
在内容传播领域，NING 精准把握 Z 世代喜好，成功实现破圈。通过构建达人矩阵，邀请千万级美妆博主实测“8小时祛痘”“7天强韧屏障”等显著功效，在抖音、小红书等平台累计曝光量超3亿；用户共创模式更是激发了 Z 世代的热情，众多用户自发晒出 “战痘日记”，小红书护肤博主@野生初一直呼：“去痘不留印！NING让油痘肌成功上岸！”不仅如此，NING积极拥抱AI浪潮，在 DeepSeek 等平台成为 AI 推荐的热门解决方案，进一步印证了其“精准护肤”的科技影响力。
全球布局：36项国际专利构筑竞争护城河
NING的全球布局化野心建立在硬核科研实力之上：
研发联盟：以N-LAB新加坡皮肤实验室为核心，与巴斯夫（BASF）、科莱恩（Clariant）等雅诗兰黛、欧莱雅大牌同源顶级原料商合作，构建“原料筛选-功效验证-品控检测”全链路体系；
专利矩阵：持有36项国际发明专利，涵盖纳米透皮技术、突破氨基硅油成分功效专利等，其中“热岛效应自循环修复技术”可降低40%色斑沉积；
双线扩张：线下广告投放覆盖亚洲核心商圈，线上进驻天猫、京东、拼多多等主流平台，2024年加码抖音电商，同步亮相进博会、CE美妆展，持续强化“新加坡黑马”全球形象。
未来：北纬1°的“科技无国界”野心
在NING看来，“跨境不是简单的商品流通，而是技术、文化与用户价值的深度共鸣。”未来品牌将聚焦三大方向，以技术下沉，实现“科技无国界”；以区域深耕，研发适配不同地区气候、生活方式的护肤方案；以绿色跨境，重塑可持续跨境生态。此次问鼎“金势奖”年度跨境品牌，不仅印证了其“科学+精准”模式的市场爆发力，更预示着这个热带实验室品牌正以“功效无国界”理念，推动亚洲个性化护肤革命。
