中信银行“主场来信”亮相2026山东省运会

  2026年山东省26届省运会开赛以来，运动健儿齐聚临沂，在赛场上奋勇拼搏、逐梦荣光。9月上旬，中信银行2026年度品牌活动“主场来信”同步落地省运会现场，中信银行济南分行紧扣“金融+体育+消费”创新融合路径，链接赛事经济与齐鲁民生，为山东文体消费注入金融动能。

  作为中信银行连续第四年打造的标志性品牌IP，“来信”系列历经“春日来信”“极地来信”“未来来信”持续迭代升级，已经形成辨识度突出的金融品牌。2026年是“十五五”规划开局之年，国务院《扩大消费“十五五”规划》明确提出鼓励体育消费、壮大赛事经济，为金融赋能文体产业指明了方向。中信银行紧扣政策导向，以“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”为核心主张，将体育拼搏精神融入金融服务内核，推动场景金融从“食住行娱购”基础民生场景，向文化、体育、旅游等改善型消费领域纵深拓展，实现从满足日常消费需求到服务大众品质生活的进阶升级。本次落地临沂，是中信银行全国26城联动“主场来信”项目在齐鲁大地的重要实践。自湖南湘超赛事启幕以来，该项目已先后走进浙江、广东、河南、重庆等多地，覆盖足球、篮球、网球、综合性运动会等多元赛事，把金融服务送到各类体育赛场一线。

  省运会活动现场，中信银行济南分行精心打造沉浸式“主场来信”主题互动体验区。趣味运动闯关、打卡留影等体验项目吸引参赛运动员、观赛市民与青少年群体踊跃参与，大家在沉浸式玩乐中感受体育竞技魅力。赛场同步设立金融服务驿站，实现金融服务“下沉赛场、贴近群众”。工作人员面向观赛群众开展综合业务咨询，常态化开展金融反诈科普、金融消费者权益保护宣传，让金融安全教育走出网点、走进省运赛场，完成金融知识的精准触达，让品牌温度伴随省运体验直达市民心中。

  跳出简单的品牌展示，中信银行济南分行依托省运会搭建起金融与大众对话的实体窗口，以“主场来信”临沂站活动打破物理网点边界，把金融服务嵌入文体休闲场景，践行金融工作的政治性、人民性，既丰富省运会赛事配套服务供给，也助力山东城市文体消费市场复苏，探索金融机构服务地方内需增长的创新范式。

  中信银行济南分行表示，未来将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张，扎根齐鲁大地，深化金融与文化、旅游、体育产业的生态协同，探索“金融+文体旅+消费”融合发展新模式，持续做实金融消费者权益保护工作，以普惠、贴心的金融服务，助力山东培育消费新场景、激活消费新活力，为地方经济高质量发展持续注入金融动能。