山东省老字号企业协会第一届理事会第四次会议在东阿阿胶召开

　　鲁网4月2日讯 4月2日，山东省老字号企业协会第一届理事会第四次会议在东阿阿胶股份有限公司（下称东阿阿胶或公司）召开。据了解，自去年8月份当选为山东省老字号企业协会轮值会长单位以来，东阿阿胶以协会为平台和纽带，持续为自身赋能，并不断引领成员企业创新升级。

　　记者现场了解到，山东省商务厅、中华老字号企业驻鲁负责人以及山东省老字号企业协会会长、副会长等出席了本次会议。会议旨在更好的服务老字号企业，落实山东省政府《关于促进老字号企业改革创新发展的指导意见》各项具体措施，引领我省老字号品牌迈向时尚化、高端化和国际化。

　　会议表决增补了理事会单位会员名单；会上，协会秘书处汇报了协会年度工作，东阿阿胶有关负责人分享了企业品牌创新发展经验；会议期间还举行了协会“中华老字号驻鲁联谊会”成立仪式和“集采服务”对接会；会后，与会嘉宾参观了阿胶世界、东阿阿胶博物馆、毛驴博物馆和东阿阿胶城。

　　山东省老字号企业协会成立以来，在助力老字号改革发展方面，一直坚持与时俱进，紧跟时代脉搏。2020年，虽然遭遇了新冠疫情影响，但协会助推老字号传承创新的工作并没有因此中止，持续引领我省老字号协会在全国老字号领域不断扩大影响力和号召力，很好地树立起至诚至信“山东老字号”公共品牌的美誉度。

　　在第三届进博会期间，协会组织60家老字号、非遗企业参展，集中展示齐鲁大地厚植儒商基因的传统文化和独一无二的民俗风情；为发挥进博会溢出效应打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，使我省成为依托进博会首例、也是目前唯一一例借助进博会设立老字号及非遗企业长期展示窗口的省份。

　　为适应新冠疫情背景下的购物新常态，2020年协会在省商务厅的支持下，兴建“中华老字号直播基地”，承接了寻味老字号直播周、天猫618山东站、山东省老字号暨优品直播年货节，以及山东电视台网络春晚等一系列活动，有力推动山东省老字号在直播促消费的大环境下变身“新国潮”，为企业嫁接互联网思维和现代新时尚。

　　在去年8月份召开的山东省老字号企业协会第一届理事会第三次会议上，东阿阿胶当选第四任轮值会长单位。值得关注的是，中华老字号企业东阿阿胶持续推进的数字营销转型也颇见成效。面对突如其来的新冠肺炎疫情，东阿阿胶积极应对、主动作为，借势日益兴起的“宅经济”精准发力，加快数字营销转型。疫情期间，东阿阿胶基于数字时代的社交新零售平台，实现“足不出户，运营一座城”。

　　据了解，山东省老字号企业协会于2017年1月份注册成立，深耕四载，协会有力构建起了企业与政府沟通的桥梁，特别是在老字号传承、改革、创新方面作出的工作值得肯定。由省商务厅主办、协会承办的“中华老字号（山东）博览会”，历经四年耕耘，目前已成为全国老字号领域规模最大、影响力最广的品牌盛会，并且正在朝最具代表性和最专业化的全国老字号领域高层次交流平台发展。(本网记者）