拒绝同质化“内卷” 梦金园坚守特色化发展之路

　　鲁网11月29日讯 众所周知，黄金珠宝由于具有投资与消费双重属性，一直拥有庞大的消费群体，巨大的市场空间也吸引众多厂商入局竞争。特别是全球最大的消费市场中国，随着黄金珠宝行业迈入成熟期，市场规模超千亿美元，集中度不断提升，市场竞争也越发激烈。目前，国内外诸多品牌林立，赛道竞争白热化，新旧品牌呈现出百家争鸣的态势，一批品质过硬、创意优秀、设计灵动的头部品牌竞争优势越来越明显。其中，已经连续六年上榜“中国黄金珠宝销售收入十大企业”的梦金园，更是以真纯品质和真情设计跳出行业内卷怪圈，走出了特色化发展之路。 　

　　黄金珠宝企业的核心竞争力是什么？这也是很多企业一直探索的问题。对此，在今年CCTV-1播出的《大国品牌养成记》中，梦金园《我们的黄金时代》专题节目就给出了答案。从品牌创立至今，梦金园始终将“纯度更高、品质更优”作为品牌的本质追求。其研发制作的一系列产品既为消费者带来直观美感，更是以维护消费者权益为核心，在品质上做到了极致。 

　　与很多同行相比，梦金园在产品研发和制造上打破固有格局，以潜心研究消费者内心诉求为基础。在将“匠心精神”与品牌时尚创新精神完美融合后，梦金园让黄金珠宝实现了品质与价值的高度统一。特别是梦金园首创的无焊料焊接专利技术，在保证质量的前提下大幅度提高产品纯度。9999万纯足金系列产品深受消费者好评，也为整个行业树立了品质标杆。在数十年发展过程中，梦金园对产品从设计到终端每一环都极为专注，并且不断突破传统黄金工艺，创新工艺美学、让每一件珠宝产品从设计到质量都能实在，明白，纯粹，真正做到了对消费者负责用心。 

　　受到消费升级的影响，近年来黄金珠宝的高端奢侈品属性逐渐削弱，适应时代潮流，开拓“下沉”市场是很多头部企业面临的新课题。根据《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》显示，以国际珠宝首饰行业市场集中度情况作为对照，目前国内市场集中度小幅领先国际市场，头部集团的竞争越来越激烈。在很多企业开始进行“价格大战”的前提下，连续九年上榜“中国黄金首饰加工量十大企业”的梦金园不为所动，依然坚持以消费者为核心，用真纯的品质，真情的设计和真值的服务给产品与市场赋能。 

　　特别是近五年来，梦金园在工艺设计、核心技术、产业链以及服务体系上的投入越来越大。正是因为梦金园打造出了品牌的特色基因，构建了差异化竞争优势，其品牌知名度与市场业绩得到了同步提升。目前来说，国内黄金珠宝行业拥有庞大的存量市场，固有的观念和广泛的用户群体也让整个产业有很大的潜力进行挖掘。对于梦金园来说，独树一帜的品牌竞争力与吸引力将进一步驱动优质加盟商集聚，龙头市场占有率也持续提升。未来，随着梦金园在品质、技术、人才、工艺、服务、市场合作等各个方面继续深耕发力，其头部效应也将持续凸显。 （本网记者）