全面二孩推动母婴经济 山东位列母婴消费第一梯队

　　24日，由 21世纪经济研究院主办，21世纪经济报系承办，京东大数据和京东云提供数据支持的“2016中国母婴产品消费趋势报告”发布会在北京万达索菲特大饭店召开。

　　据悉，此次发布的《2016 中国母婴产品消费趋势报告》是由 21世纪经济研究院与京东联合推出，其不仅是双方合作发布的首份大数据产品，更是国内首份母婴细分行业生态报告。报告基于京东平台海量的用户行为和商品消费数据，从母婴消费发展概况、消费者特征洞察、母婴全球购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面，对母婴消费前中后行为和中国母婴行业生态进行了深度剖析。

　　21世纪经济研究院高级研究员、21世纪经济报道政经版总监耿雁冰代表项目组对外发布了报告。报告指出，随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超 300亿母婴消费，至少带来年均 13%左右的新增长空间。

　　从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等 8省，位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。

　　在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。

　　用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，报告表明，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为 433；最强二线城市在四川成都，未来有望问鼎一线，2015年该指数为 323，也是二线城市中惟一一个指数超 300的城市，未来入围一线城市可期。（宗禾）