疫情及清库存致一季度承压 东阿阿胶把握数字化机遇

　　鲁网4月14日讯 4月14日晚间，东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”或“公司”）发布《2020年第一季度业绩预告》，预告显示，东阿阿胶一季度净利润预计亏损0.67-0.94亿元。 

　　对于一季度亏损原因，东阿阿胶表示，一方面，受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响；另一方面，自2019年以来，公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货，全面压缩渠道库存数量，对一季度销售产生一定影响。 

　　在2019年年报中，东阿阿胶曾表示，渠道清库存仍是公司2020年重点工作之一。可见，此次一季报出现亏损也在外界预期之内。 

　　东阿阿胶相关负责人表示，公司正在推进渠道优化，通过数字化转型，从渠道运营向消费者运营转变；同时，将以消费者需求为导向，围绕大健康产业，优化丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品；此外，还将深化商业模式变革，通过新零售平台建设，搭建顾客运营体系；进一步强化研发创新，加强科研成果转化；通过外延拓展，推进新增量业务发展。 

　　疫情给企业造成的影响是市场最为关注的话题之一。今年初突如其来的新冠肺炎疫情，令国内许多行业都遭受到了不小的冲击，交通系统停运、延期复工、购物模式变化等给企业的生产经营带来一系列影响。有机构曾指出，受今年疫情影响，不少上市公司的一季报将出现负增长或亏损的情况。 

　　尽管此次疫情给不少产业带来了短期不利影响，但长期来看，疫情将让消费者滋补保健需求日益增加，为做大产品和品牌带来机遇。而此次疫情催生的“宅经济”，也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机。东阿阿胶在此次预告中表示，将继续强化组织能力建设，围绕顾客运营、数字化转型，促进组织能力提升，建立东阿阿胶新增长逻辑，实现公司良性健康发展。 

　　实际上，今年初管理层调整后，东阿阿胶就提出了数字化营销转型的战略方向。面对“宅经济”，东阿阿胶已开始着手布局长远：组建虚拟组织——数字营销加速器，这一加速器将作为“发动机”来驱动全公司各链条、各板块的转型工作；搭建创客平台，打破企业围墙，将公司真正变成社会化的开放公司；成立内容俱乐部，把持续生产通达顾客的优质内容作为核心能力……在未来的发展计划中，东阿阿胶提出数字化营销在整个营销工作中的比例要达到50%以上的目标。 

　　东阿阿胶数字化营销转型“小荷已露尖尖角”。东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨士宽表示，据不完全统计，从疫情开始，公司社交新零售平台顾客总量接近66万，仅仅这一个平台就实现了近3600万元销售。2020年一季度，尽管东阿阿胶仍受困于渠道清库存带来的不利影响，而疫情来袭也给其线下销售端带来阻力，但此次疫情催生的“宅经济”无疑正加速数字化营销这一转型进程。“电商业务今年一季度同比增长52%。”东阿阿胶电商公司总经理张艳荣补充说。 （本网记者）