“山东智造”怎样叫响世界：夯实质量基础 秉承“工匠精神”

  　　蓬莱葡萄酒的高品质得到业内的广泛认可，品牌影响力与日俱增 　　

    山东省自推进实施质量强省和名牌战略以来，在农业、制造业、服务业各领域形成了一批家喻户晓的优质品牌，并树立起一批质量过硬、叫响世界的名牌标杆

　　◆导报记者戚晨济南报道

　　2016欧洲杯足球赛正在火爆进行，作为欧洲杯历史上首个中国赞助商———海信（Hisense）的品牌广告，在法兰西大球场内场伴随着精彩激烈的比赛呈现在全球 230多个国家和地区的数十亿观众面前。比赛期间，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等 9个世界一线品牌同台上演品牌大戏。
　　一个伟大的时代应该诞生伟大的企业、伟大的品牌，赢得世界的尊重，被消费者认可和叫好。从山东如意集团董事长邱亚夫斥资 13亿欧元收购法国巴黎轻奢品牌服装集团 SMCP公司，跻身全球 10大时尚品牌运营集团行列；到烟台市苹果协会带领 300万农户蝉联果品第一品牌，价值百亿。山东省自推进实施质量强省和名牌战略以来，在农业、制造业、服务业各领域形成了一批家喻户晓的优质品牌，并树立起一批质量过硬、叫响世界的名牌标杆。
　　“山东的品牌建设对于推动产业结构调整，优化资源配置，提升创新能力和质量水平，增强企业竞争力，发挥了极为重要的作用。”山东省质监局质量管理处处长贾文品表示，海尔、青啤入选世界品牌 500强，海尔集团荣获首届中国质量奖等这些成绩，是山东省深入贯彻落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示要求，和全省经济工作会议“要大力实施质量强省和品牌战略，把品牌战略摆上更重要的位置，培育具有全国乃至国际影响力的山东品牌”的部署所作出的成绩。 2016年山东省质量工作将全面步入品牌时代，围绕“山东智造”培植最适应的土壤。

　　特色品牌价值高

　　在刚刚落下帷幕的 2016国际葡萄酒设备技术暨葡萄、果蔬种植展览会上，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV)总干事让·马里·奥兰德对蓬莱葡萄酒赞不绝口。“蓬莱具备阳光、沙砾、海洋等发展优质海岸葡萄酒的‘3S’特质，以‘优质产区、特色葡园、精品酒庄’为发展思路，突出品质化、特色化、集群化，蓬莱葡萄酒的品质得到了国际上、行业内更为广泛的认可。”蓬莱葡萄与葡萄酒局局长丛雁鹏表示，截至目前，蓬莱产区拥有标准化酿酒葡萄基地 8万亩，落户精品酒庄 37个，年接待葡萄酒文化旅游游客近 100万人次，产业综合收入达 40亿元，形成了一个融合多产业集聚发展的综合性产业链，未来将打造成中国最大的酒庄集群。
　　伴随着蓬莱葡萄酒品牌影响力的增加，如何有效保护种植户、酒庄以及葡萄酒品牌的健康成长，保证区域性公用品牌的长效发展？丛雁鹏介绍，烟台市质监局在葡萄酒行业推行“商标兴企”工程，引导和鼓励本地名优葡萄酒企业完善商标管理机构，帮助企业摒弃“傍名牌”的惯性思维；另外围绕葡萄酒企业所需，全方位开展政企打假维权合作，开展名优葡萄酒企业跨区域保护，全面提升蓬莱葡萄与葡萄酒产业高端形象。
　　从 2009年起，我省将名牌战略扩大到区域品牌的创建培育，充分发挥地方资源、文化和产业优势。制定培育规划。明确创建主体，完善培育机制。培育创建了一批区域知名品牌，并力争让区域品牌缩短与国际标准的距离，避免“出海”品牌“水土不服”。贾文品介绍，以农业领域为例，山东省共有农业综合标准化示范区 284个，省长质量奖企业 2个，培育出了“胶东刺参”、“黄河口大闸蟹”等特色渔业品牌，“章丘大葱”、“菏泽牡丹”、“寿光蔬菜”、“沾化冬枣”等支柱农产品品牌，带动了当地农业发展，在“接地气”的同时还升级打造了一批集文化休闲与生态观光旅游于一体的“高大上”农业园区。
　　企业带动区域发展，区域发展反哺企业经营。据了解，在龙头企业的带动下，山东省打造形成了如“好客山东”、“好品山东”、“厚道鲁商”、“食安山东”等公共品牌。其中，“好客山东”的品牌价值已达到 170亿元，“好品山东”被工信部认定为全国 23家互联网与工业融合创新试点企业之一。

　　夯实质量基础

　　品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态，是一个国家或地区综合实力和竞争力的重要体现。山东省品牌企业在全省经济增长中的助推作用突出，对经济发展的贡献率更趋明显。根据对 2015年度“山东企业 100强”的统计分析，在国内外需求减弱，经济增速放缓的大环境下，山东企业 100强营业收入总规模由2013年的 38114.07亿元上升到 2014年的 44158.97亿元，增长 15.86%；利润总额达到 1659.84亿元，同比增长 31.45%，充分带动了山东经济发展。
　　“山东省开展质量品牌提升工程，实施‘万千百十’行动计划，每年推动万家中小企业夯实质量基础，提升质量管理水平。在‘帮小’的同时，重点选择千家大中型骨干企业引入国际先进的卓越绩效管理方法，开展品牌创建活动；按照一业一策、一企一策、一品一策的原则，制定高于地方行业标准和国家标准，并与国际接轨的标准，发挥标准提升作用，重点培育和打造 100个知名品牌产品和企业，争创世界品牌 500强；根据中国制造 2025山东省行动纲要，重点推动和培育 10大行业品牌，创建 10家国家级知名品牌示范区，创建 10个国家质量强市示范城市（县、区）。”贾文品说，通过标准引领、质量提升、品牌带动、信用保证等工作措施，山东经济已经升级具备“供需相向匹配”的新经济结构特征，塑造了山东质量的综合形象。
　　据了解，品牌企业对地区经济的贡献也十分明显。如菏泽市，至 2015年底，名牌企业数量仅占全市规模以上企业总数的 1.53%，但入库税金占比达到46.13%。菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司，荣获 2014年山东省省长质量奖后，充分发挥品牌带动作用，多种渠道开拓市场，2015年实现主营业务收入 1.2亿元，是 2014年的 6倍，品牌战略取得了巨大成效，有力带动了菏泽地区牡丹产业的壮大发展。

　　秉承“工匠精神”

　　“海尔集团顺应互联网时代零距离、分布式、去中心化的特点，将企业转型为开放的创业平台，聚合全球一流资源为创客创业提供全流程服务支持，加速将全球用户的个性化需求变为现实，为互联时代传统产业转型发展探索出一条新路径。”贾文品对经济导报记者说，山东品牌标杆企业注重探索新模式，在推动产业转型升级中发挥了示范带头作用，发力供给侧改革，实现了新一轮品牌国际化的跨越式发展，赢得了世界舞台的掌声。
　　“既要敢于‘破格’，还应秉承传统，‘工匠精神’已经成为品牌的一种潮流，就如同打上‘私人订制’价格就会多个零，多一些持久、多一点专注、多一份优质可以为品牌腾飞做出积极担当。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对导报记者说，培育精益求精的工匠精神与“创新”并不背道而驰，相反这已经成为许多山东企业在工业化背景下“独辟蹊径”的新法宝。
　　一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，韩国经济成功转型主要就是依赖现代、三星、LG等一批优势品牌。 100多年前，德国产品被强制标记“德国制造”，目的是限制其低质商品进入英国市场。而今天，德国制造已成为高品质的代名词。李放认为，中国企业具备产量优势，也不乏优质产品，完全有能力打造国际一流品牌。当务之急是坚定不移走品牌经济发展之路，发挥品牌经济对产业优化升级的引领作用、对创新成果转化的驱动作用、对可持续发展的保障作用。这是实现新常态发展的必由之路。