净利猛增一倍多 希努尔一季度靠文旅业务提振业绩

　　 鲁网4月17日讯 (宋玮) 4月16日，希努尔男装股份有限公司(希努尔.002485.SZ)发布2019年第一季度报告，报告显示，希努尔2019年1-3月份扭亏为盈，实现营业收入8.46亿元，同比增长424.50%；归属于上市公司股东的净利润188.10万元，与上年同期亏损893.78万元对比，同比大幅增长121.05%。对这一业绩贡献最大的是文旅产业。 

　　报告显示，希努尔2019年1-3月份扭亏为盈，实现营业收入8.46亿元，同比增长424.50%；归属于上市公司股东的净利润188.10万元，与上年同期亏损893.78万元对比，同比增长121.05%；基本每股收益0.0035元。 

　　 希努尔在财报中表示，一季度营业收入和营业成本比去年同期增长的主要原因是，公司服装业务保持稳健发展的同时，旅游服务业务和旅游小镇业务收入大幅增长所致。 

　　     希努尔，创始于1992年的中国男装定制品牌，集西服、衬衫和服饰产品的设计、生产和销售于一体，拥有“希努尔”、“普兰尼奥”、“皇家新郎”、“润尔”等品牌。2010年10月在深交所成功上市，成为江北首支自主品牌服装企业上市股票。 

　　     上市之后的希努尔曾度过一段业绩辉煌时期，在2011年实现净利润近2亿元，达到利润的最高峰。但随后面对中国服装行业整体下行趋势，希努尔毛利率也一路下滑，据公开资料显示，2012年的毛利率为41.62%，2014年为28.61%，到2016年已降至20.22%。 

　　2014年是希努尔发展的转折点。这一年，希努尔出现了上市以来的首次亏损，达0.47亿元。 

　　同时，希努尔的店铺数量也从2014年起呈现逐年缩水的趋势。数据显示，2013年希努尔拥有178家直营店，到2015年仅剩49家。面对经营困境，希努尔也曾尝试向互联网转型，但结局未果。从2014年起，公司以优化营销网络为名，开始出售或出租公司的闲置商铺。 

　　鲁网记者了解到，2017年9月，雪松控股旗下广州雪松文化旅游投资有限公司(以下简称“雪松文旅”)斥资42亿元收购希努尔，收购完成后，雪松文旅成为上市公司希努尔控股股东。 

　　希努尔男装易主雪松文旅后，动作不断:去年2月，公司变更经营范围，增设文化旅游、文艺演出等业务；3月开始，通过投资收购等方式，快速布局文旅业务，优选国内稀缺性旅游景区；2018年9月18日，希努尔及其大股东雪松文旅精心打造的香格里拉独克宗花巷正式开业，成为希努尔首个开门迎客的文旅小镇，文旅业务在布局半年后实现了实质性突破。 

　　连续亏损多年的希努尔找到了新的利润增长点。文旅业务虽然运营时间不长，但因项目选址有充足客流量，盈利潜力持续释放，为希努尔贡献了实实在在的营收和利润。 

　　4月15日晚，希努尔公布2018年年报，公司去年实现营收和净利润分别为17.2亿元和1.29亿元，同比大增122%和120%。在加入雪松控股后的首个完整财年，希努尔迎来爆发式增长。    

　　以男装起家的希努尔，如今靠文旅业务扭亏为盈。