山东青岛：以品牌之力推进供给侧结构性改革

　　新华社青岛７月７日电（记者宫喜祥、徐冰、张旭东）在中国推进供给侧结构性改革背景下，中国海滨城市青岛，正以品牌为切入点，通过与互联网结合，为本市传统啤酒、家电和纺织业知名品牌注入新活力。 

　　拥有百年沉淀的品牌“青岛啤酒”，可谓是青岛这座城市的一个名片。在供给侧结构性改革和互联网时代，青岛啤酒不仅在考虑产品保鲜，更在为品牌“保鲜”。 

　　青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波说，在大众化啤酒销量整体下降、小众化啤酒逆势增长情况下，青岛啤酒组建了一支按“互联网＋”模式运营的“蓝军”，与传统体系的“红军”竞争。在管理、用人、营销和产品选择等方面独辟蹊径，做消费者需要的事，为青岛啤酒品牌“保鲜”。 

　　“蓝军”上阵第一件事就是让外地人也能喝到新鲜啤酒。原浆啤酒口感新鲜、醇厚，香气浓郁，但只有５天保质期，很难销售到青岛以外地区。“蓝军”通过与电商和冷链物流合作，消费者在网上下单，２４小时内就能喝到原浆啤酒。他们还在微信上推出了“酿啤酒送好友”活动，受到年轻消费者追捧。 

　　此外，根据互联网时代用户个性化需求，青岛啤酒推出了德国风味的奥古特、包装喜庆精致的鸿运当头、适合年轻人的炫舞激情、２０１４青岛世园会限量版铝罐、世界杯足球罐以及适合女性的炫奇果味啤酒等。 

　　青岛也是传统纺织名城，如今传统的纺织企业也正在搭班互联网的快车，寻求新发展活力，重塑青岛纺织品牌。 

　　青岛红妮品牌管理有限公司专门从事内衣生产销售。总经理张小磊说，由于企业材料和技术优势明显，现在公司是网易商城内衣唯一合作伙伴，有多款产品成为“爆款”，双方正在合力打造一个互联网内衣品牌。 

　　“同时，我们还在探索互联网垂直营销。”张小磊说，“我们设计了一套内衣礼品，名为‘星期八’，八件产品分别被赋予不同内涵和故事。” 

　　国务院办公厅６月下旬印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》强调，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级。 

　　青岛红领集团也是一家服装企业，集团董事长张代理介绍，除了开展个性化定制业务以外，红领还在打造“品牌化平台”，为中小企业转型提供解决方案。 

　　“阿里巴巴和京东都是品牌化平台，他们不卖产品，而是在互联网平台上提供一种从商家到消费者（Ｂ２Ｃ）的商业模式，这是传统互联网销售模式。”张代理说，“红领提供消费者驱动工厂（Ｃ２Ｍ）商业模式，客户需求和订单直达工厂，取消一切中间环节，这种模式已经在３２家中小企业身上得到成功验证，具有可复制性。” 

　　白色家电巨头海尔也在自我解构，将知名家电企业打造成一个服务创业的品牌化平台。海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏说，现在海尔只有三种人，创客、创客团队核心――小微主以及服务创客的平台主。 

　　海尔已为全社会提供就业机会超过１００万人次，成为大众创业、万众创新的支撑平台。截至去年年底，海尔创业平台上有１００多个创业小微的年营业收入超过１亿元，２２个创业小微引入风投，１２个创业小微估值过亿元。 

　　山东省委常委、青岛市委书记李群说，在激烈的全球市场争夺中，谁成为标准制定者，谁就能在竞争中拥有主导权和话语权。作为“中国品牌之都”，青岛孕育出青啤、海尔、海信、双星、澳柯玛等一批知名品牌，青岛正深入挖掘这些资源，推动企业瞄准国际标准、盯上国际标准，最终成为新的国际标准制定者。 

　　“在全面深化改革时代背景下，标准已成为治理能力提升的助推器、市场经济运行的耦合器、政府职能转变的容纳器。”青岛市质监局局长徐国启说，“青岛市正在向国家标准化管理委员会申请，建设东北亚标准化青岛研究中心。” 

　　自实施“标准化＋”发展战略以来，青岛市积极参与国际化标准化活动。青岛市质监局数据显示，截至去年底，青岛市承担了２５个国际和国家专业标准化技术组织秘书处工作，居全国同类城市首位。青岛市企事业单位共参与制修订国际标准５３项、国家标准５２１项及行业标准５３５项，初步形成了具有青岛特色的标准体系。（完）